Um indicador-chave de desempenho (KPI) frequentemente ignorado de suas campanhas de marketing de conteúdo está medindo suas taxas de tráfego local e da concorrência.
Nesta postagem, discutiremos o seguinte:
- Quais são as várias taxas de tráfego?
- Como são calculados?
- Por que as taxas de tráfego são importantes?
- O que as taxas de tráfego nos dizem sobre nosso conteúdo?
- O que eles não nos dizem?
- Como melhorar suas taxas de tráfego e aumentar a eficiência de seu conteúdo
O que são taxas de tráfego? Como são calculados?
As taxas de tráfego são cálculos simples que medem a eficiência de uma única página para atrair tráfego regular de forma recorrente.
É um cálculo que mede quanto tráfego uma página obtém em relação a outros sites em seu nicho e outras páginas em seu site.
É um cálculo simples:
Existem duas maneiras de usar a equação de eficiência de conteúdo, que mudam o denominador, dependendo de qual você escolher.
Eficiência de conteúdo no site
Primeiro, ele pode ser usado para comparar várias páginas e postagens em seu próprio site com outras páginas e postagens no mesmo site.
Ao medir a eficácia de suas próprias páginas com outras páginas, é melhor usar os dados mais precisos disponíveis.
Na maioria dos casos, isso significa usar os dados de tráfego do Google Analytics da mesma referência de tempo (ou seja, o último mês, se seu conteúdo for relativamente novo ou nos últimos seis meses se você quiser comparar peças mais antigas e estabelecidas).
Uma comparação no site de várias páginas deve ser um componente importante de sua auditoria de conteúdo no site . Se você não estiver usando o cálculo de eficiência de conteúdo em suas auditorias de conteúdo, deverá fazê-lo pelo menos uma vez por ano, de preferência trimestralmente. A revisão de auditoria de conteúdo no local inclui apenas o tráfego de nível de página no numerador. O denominador pode incluir qualquer outra métrica numérica de nível de página, incluindo:
- Número total de backlinks
- Comprimento da página
- Número de imagens na página
- Número de títulos H2
- Ausência ou presença de vídeo ou gráficos/elementos interativos
- Número total, porcentagem ou compartilhamento da palavra-chave mais segmentada da página
Nós até experimentamos resultados ponderados. Ou seja, misturamos e combinamos os itens acima para ver quais elementos na página podem estar ajudando a direcionar o tráfego, controlando e ajustando pesos com base em matemática e alguns instintos (as imagens, por exemplo, provavelmente não terão tanto peso quanto contagem total de palavras ou% total da palavra-chave desejada, por exemplo).
Novamente, nada disso inclui qualquer controle de qualidade do conteúdo usando inteligência artificial ou BERT , mas quando comparado com os dados do site do concorrente, você ficará surpreso ao encontrar áreas de sobreposição e como você pode melhorar.
Eficiência de conteúdo do concorrente
Em segundo lugar, pode ser usado para comparar a eficiência de seu conteúdo com as páginas de seus concorrentes que cobrem os mesmos tópicos gerais.
Nesse cenário, é melhor utilizar dados de uma ferramenta de terceiros como Ahrefs, SEMRush ou Spyfu. Certifique-se de usar os números de tráfego estimados da mesma ferramenta de terceiros. Aqui está um ótimo exemplo:
Nos cenários de comparação local e competitivo, certifique-se de usar apenas o tráfego estimado de visitas orgânicas. Compartilhamento social, tráfego de referência e visitas diretas não devem ser contabilizados no cálculo. O denominador é simplesmente o número total de páginas indexadas. Clique aqui se precisar de “como fazer” para encontrar o total de páginas indexadas de um site no Google .
Uma comparação dos sites de seus concorrentes deve ser um componente importante de sua análise aprofundada de concorrentes , na qual você avalie a eficácia do seu site em relação aos concorrentes.
Por que medir a eficiência do seu conteúdo?
Uma única parte do conteúdo de pilar pode ser classificado para literalmente milhares de palavras-chave.
Embora esta seja a exceção, e não a regra, você descobrirá que a maioria de suas páginas de destino e postagens de blog mais bem-sucedidas serão classificadas em pelo menos mais de uma frase que corresponda à intenção do usuário.
O que a eficiência de conteúdo nos diz
- A eficiência de seu conteúdo antigo e existente em comparação com o novo conteúdo
- Quais páginas, postagens e tópicos estão atraindo cliques e atenção
- Quais palavras-chave (incluindo volumes de palavras-chave) estão ganhando
- Como o perfil de backlink da página vencedora pode ser comparado
- O conteúdo é rei.
Há um motivo pelo qual coloquei este ponto em negrito, já que deveria ser algo tirado de qualquer pessoa que esteja realizando essa análise, especialmente fora do local. Você notará uma correlação direta com o número de páginas publicadas e o tráfego geral de um site. Embora a maioria dos sites tenha páginas de dinheiro, é raro encontrar 80% do tráfego vindo de 20% das páginas.
O que a eficiência de conteúdo NÃO nos diz
- Não nos diz se um determinado conteúdo é amado pelos usuários. Existem falsos positivos com visitas e cliques. O tempo de permanência na página também deve ser considerado.
- Não inclui uma correção ponderada para comparações no site de volume de palavras-chave e concorrência de palavras-chave. Volumes mais altos e maior competição de palavras-chave irão silenciar sua eficiência, a menos que você controle uma autoridade de domínio superior.
- A eficiência do conteúdo não considera conversões e otimização da taxa de conversão. Algumas páginas podem corresponder à intenção do usuário e direcionar o tráfego, mas esse tráfego nunca pode converter os usuários que você deseja. Em outras palavras, parte do tráfego pode estar produzindo métricas personalizadas. As métricas de vaidade podem melhorar a marca, mas ainda têm um ROI de SEO .
- A eficiência do conteúdo não é exata e pode ser diferente com base em fatores de nível de página (no caso de no site) ou tópicos e setores (no caso de fora do site). Por exemplo, uma empresa de produtos B2C ao consumidor ou um site que visa baixa concorrência e altos volumes de pesquisa pode ter uma eficiência mais alta do que uma empresa de SEO . Comparações perfeitas entre páginas e, mais ainda, entre sites, é quase impossível.
Como melhorar a eficiência do seu conteúdo e as taxas de tráfego
Embora possa parecer muito simplista, a melhor maneira de aumentar a eficiência do conteúdo é aumentar o tráfego do site para as páginas existentes ou criar páginas novas e impactantes que correspondam à intenção do usuário.
Aumentando a eficiência do conteúdo para as páginas existentes:
- Compare as proporções com as suas próprias páginas ou com as de seus concorrentes e coloque as proporções de volta em linha para itens como densidade de palavras-chave, contagem total de palavras, frequência de imagem etc.
- Observe itens como título da imagem, dados alt e exif. Ajuste conforme necessário.
- Crie links internos para as páginas em questão, use variações de palavras-chave, incluindo grupos de palavras-chave que você pode querer segmentar.
- Escreva e publique mais conteúdo com mais links internos para outras peças relevantes, mas não canibalizantes.
- Adicione elementos de “aderência”, como vídeo. O aumento do tempo de permanência normalmente aumenta as classificações que, por sua vez, aumentam o tráfego.
- Melhorar, alongar e reforçar algumas postagens. Encurte, consolide e combine postagens quando os dados do concorrente pedirem. Lembre-se de que nem todas as postagens de melhor desempenho são pilares completos.
- Por último, contrate nossos serviços de link building . Uma boa campanha de construção de links de alcance pode fazer maravilhas para aumentar a exposição e o tráfego. Você pode indexar suas páginas, mas elas não serão classificadas e sua eficiência de conteúdo será baixa sem reforçar a autoridade do seu site. Normalmente, apenas links de qualidade fazem isso.
Preparando novo conteúdo para ser eficiente desde o primeiro dia:
- Analise grupos de palavras-chave relacionadas desejadas que poderiam ser direcionadas para uma nova postagem, que atualmente ainda não estão direcionadas no site. Em outras palavras, execute uma análise de lacuna de conteúdo, mas use o agrupamento (dentro do razoável) para responder às consultas de vários usuários com uma única postagem. Embora o conteúdo “arranha-céu” seja ótimo, às vezes o usuário é mais bem atendido nas SERPs por um conteúdo que simplesmente responda à sua pergunta mais urgente e imediata. É aqui que a quantidade e a qualidade do conteúdo são necessárias.
- Encontre respostas específicas para perguntas relevantes e responda-as de forma sucinta. Perguntas relacionadas a um problema/solução que seu produto ou serviço ajuda a resolver são ideais. Dezenas de páginas como esta podem gerar tráfego extremamente qualificado, especialmente se for perene.
- Desenvolva SOPs em torno de seu plano de promoção de conteúdo. O que funcionou ao promover, indexar e classificar o conteúdo publicado anteriormente? Replique a mesma estratégia para novas peças para garantir que elas tenham uma boa classificação. O período de tempo mais importante na história de qualquer página ou postagem são as primeiras 48 horas!
Depois de mergulhar nos dados, você sempre encontrará áreas em que pode melhorar. No entanto, a maior vantagem pode ser que, para competir, você simplesmente precisa ter mais blogs. Os dados sempre dirão isso.
A postagem Usando KPIs da taxa de tráfego para melhorar a eficiência do conteúdo apareceu primeiro em SEO.co .
