Maneiras de obter o máximo da estratégia PPC do Google Adwords

A publicidade Pay-Per-Click (PPC) é um componente importante do marketing online. Estratégias específicas podem ser usadas por anunciantes para maximizar o retorno de seu marketing de PPC. A publicidade PPC é uma forma altamente eficaz de direcionar clientes em potencial a sites, páginas de vendas ou blogs. Os profissionais de marketing digital podem escolher entre Google AdWords, Anúncios do Facebook ou Bing Ads . No entanto, a maioria dos profissionais de marketing online prefere usar o Google AdWords para sua estratégia de PPC, uma vez que exibe seus anúncios no Google SERPs.

A. Benefícios da publicidade PPC do Google Ads

Embora o marketing de PPC custe dinheiro, tem cinco benefícios importantes:

1. Conveniência e velocidade

Os anunciantes podem configurar suas campanhas de anúncios PPC com facilidade e rapidez. Eles podem usar PPC para direcionar seus clientes em potencial com precisão e obter resultados quase imediatamente. De acordo com Neil Patel, especialista em SEO e cofundador do Crazy Egg e do Hello Bar:

“Com o PPC, você pode direcionar visitantes ao seu site em horas, não meses”

2. Adaptabilidade

O texto do anúncio, palavras-chave e outros elementos dos anúncios PPC podem ser constantemente ajustados para otimizar e maximizar sua eficácia.

3. Custo-benefício

O Google Adwords cobra dos anunciantes apenas quando há cliques em seus anúncios e não apenas quando os anúncios são exibidos.

4. Flexibilidade de orçamento

Os anunciantes podem decidir sobre o orçamento de sua campanha PPC desde Google Adwords não tem nenhum limite mínimo de gastos. Por exemplo, eles podem definir um orçamento diário máximo de vinte dólares e um custo máximo de vinte centavos para cada clique em seu anúncio, que podem mudar quando quiserem.

5. Previsibilidade

Com uma campanha PPC, os profissionais de marketing digital podem prever facilmente o número de visitantes com base em quanto eles gastam. O algoritmo do mecanismo de pesquisa é menos importante. Em um de seus artigos relacionados ao PPC , afirmou Neil Patel,

“Gaste mais, consiga mais visitantes. Se você deseja exatamente 10.000 visitantes, pode obter exatamente 10.000 visitantes ”,

Apesar de todos esses benefícios da publicidade PPC do Google Ads, os profissionais de marketing digital iniciantes devem estar atentos, pois podem perder muito do dinheiro investido se não configurar adequadamente suas campanhas de marketing PPC.

B. Preparação antes de iniciar uma campanha PPC do Google Ads

A primeira coisa que os novos profissionais de marketing devem fazer é ler atentamente o Guia de primeiros passos do Google Adwords , que contém uma grande quantidade de informações úteis. Em seguida, eles devem usar a ferramenta de sugestão de palavras-chave do Google Adwords e criar uma lista abrangente de palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços.

Uso de frases-chave de cauda longa

Como o preço por clique dos anúncios PPC é determinado por lances competitivos de termos de pesquisa, termos de pesquisa populares como”seguro”,”pare de fumar”e”perda de peso”custam vários dólares para as três primeiras posições no Procurar Resultados. Por outro lado, palavras-chave de cauda longa são frases que não são pesquisadas com muita frequência, mas têm maior probabilidade de serem usadas por pessoas que desejam comprar.

O Ahrefs, na verdade, relata que 92% de todas as palavras-chave obtém 10 ou menos pesquisas por mês. Em outras palavras, 92% de todas as palavras-chave que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa são cauda longa.

C. Elementos de anúncios PPC atraentes e eficazes

Anúncios bem escritos são decisivos para o sucesso de uma estratégia de PPC do Google Ads. Eles devem destacar o principal benefício do produto ou serviço para que os clientes em potencial cliquem neles.

Os profissionais de marketing também devem incluem estes elementos em seus anúncios:

1. O preço do produto

Os usuários que veem o preço do produto e ainda clicam no anúncio têm maior probabilidade de comprar o produto. Se eles acharem que o preço é muito alto, eles podem não clicar no anúncio e economizar o custo desse clique.

2. Um forte apelo à ação

Frases de chamariz específicas, como “compre”, “compre”, “ligue hoje”, “inscreva-se” e “peça” garantem que os clientes em potencial entendam o que se espera que façam depois de clicar no anúncio.

3. A palavra-chave com melhor desempenho, de preferência no título do anúncio

Sempre que os usuários digitam essa palavra-chave e o anúncio é exibido, a frase da palavra-chave aparece “em negrito” no anúncio na página de pesquisa do Google. Isso chamará a atenção deles para o anúncio.

4. O URL da página específica no site que contém o produto

Se as pessoas que clicarem no anúncio não encontrarem o produto na página, provavelmente sairão e clicarão em outro anúncio.

D. Ajustando o gerenciamento de PPC para aumentar sua lucratividade

Os anunciantes podem experimentar diferentes ofertas e call-to-frases de ação e teste vários anúncios. O Google Adwords alterna os anúncios automaticamente dentro do grupo de anúncios e exibe, com mais frequência, o de melhor desempenho. Eles podem remover palavras-chave que não estão recebendo cliques suficientes e substituí-las por outras. Além disso, eles podem diminuir ou aumentar o custo por clique máximo e verificar o efeito no desempenho de seus anúncios.

E. Estratégias adicionais para aumentar a relação custo-benefício de seu marketing de PPC do Google Ads

Envie palavras-chave negativas

Os anunciantes devem fazer uma lista de palavras-chave que fazem com que seus anúncios sejam exibidos, mas não estão relacionadas ao seu produto. Depois disso, eles devem enviá-los como palavras-chave negativas, colocando um sinal negativo antes dessas palavras-chave. Ao fazer isso, eles garantirão que qualquer pessoa que use essas palavras-chave não terá seu anúncio exibido para eles. Por exemplo, se o produto é sobre”como parar de fumar”, os anunciantes devem excluir qualquer coisa como”chaminés para fumar”ou quaisquer outras fontes de fumaça!

“ Algumas palavras-chave podem ter uma intenção do usuário muito diferente e gerar cliques que são uma rejeição imediata, mas não se transformam em uma conversão” .

Explicou o especialista em SEO Rinko de Jong , em uma entrevista por e-mail.

“ Isso também pode levar a impressões de anúncios que resultam em nenhum clique. Ambos podem enfraquecer o índice de qualidade do seu anúncio, resultando em um impacto negativo no posicionamento do anúncio e no custo por clique ”, acrescentou.

Proibir a exibição de anúncios em sites parceiros da rede de conteúdo do Google

Os cliques originados nesses sites geralmente são de qualidade inferior aos dos resultados de pesquisa, pois vêm de pessoas que estão navegando nesse site, e não de pessoas que estão ativamente procurando o produto do anunciante. Portanto, esses cliques podem resultar em menos vendas, mas certamente custarão o mesmo.

O marketing de pagamento por clique tem o potencial de direcionar um fluxo constante de visitantes para sites afiliados, páginas de vendas ou sites, resultando em aumento de vendas e lucros, se for configurado de maneira adequada e monitorado constantemente.

Jacob M. é redator, blogueiro de marketing e consultor de marketing inbound.

A postagem Maneiras de obter o máximo de sua estratégia de PPC do Google Adwords apareceu primeiro em Search Engine Watch .

Source link