Você deve publicar conteúdo em um blog da empresa ou no Medium.com? via @martinibuster

Se você está (como muitos profissionais de marketing de conteúdo) tentando alocar recursos escassos e escolher seus canais com sabedoria, esta pergunta deve ter surgido: Devemos publicar em nosso blog corporativo ou em Médio ?

A resposta curta é que você não precisa escolher um ou outro.

Existem várias maneiras de usar o Médio como parte de um marketing de conteúdo estratégia.

Nesta postagem, exploraremos várias considerações que ajudarão a determinar a melhor abordagem para suas necessidades exclusivas.

O que é médio?

Médio é uma plataforma de publicação com estimativa de receber mais de 200 milhões visitas por mês.

O conteúdo que você publica no Medium tem a oportunidade de explorar esse tráfego mensal e aumentar o público.

Publicar conteúdo no Medium permite que você aproveite o alcance do Medium para construir subsc de newsletter por e-mail ribers e tráfego para o site da empresa.

O valor de construir uma base de assinantes de e-mail está em construir um relacionamento com clientes em potencial e alertá-los sobre novos conteúdos.

Publicar novo conteúdo no Medium pode ajudar uma empresa a atingir vários objetivos, como:

• Vendas.
• Crescimento de assinantes de e-mail.
• Criação de conhecimento da marca.
• Aumentando o tráfego.

Uma estratégia de conteúdo que incorpora O Medium.com não se limita a novos conteúdos.

Os editores podem “reaproveitar” o conteúdo mais antigo publicando-o no Medium.

Estratégia de reaproveitamento do conteúdo no Medium.com

Reutilizar conteúdo é fazer mais com o conteúdo que você já investiu na criação.

Reaproveitar conteúdo pode significar transformar uma postagem de blog em um vídeo, podcast ou infográfico.

Pode até significar atualizar um d republicar o conteúdo em um site como o Medium.

Este método de republicação de conteúdo em um site de terceiros é chamado de distribuição de conteúdo .

Não é uma nova tática maluca; na verdade, as marcas de jornais já fazem isso há décadas.

Como distribuir conteúdo para o meio

A vantagem de distribuir conteúdo mais antigo em um site como o Medium é que o conteúdo já foi criado. Ao distribuir conteúdo mais antigo, o editor recebe o benefício de ajudar a dar ao conteúdo uma nova atenção.

Alguns conteúdos que já foram publicados tendem a desaparecer em segundo plano com o passar do tempo.

Sim, ainda pode classificar-mas às vezes começa a escorregar.

Ao redirecionar o conteúdo e distribuí-lo no Medium, os editores podem dar a esse conteúdo outro flash de atenção.

Isso pode resultar em links e popularidade que podem ajudar essas páginas mais antigas a melhorar seu desempenho na pesquisa.

Além disso, os editores não precisam esperar até que o conteúdo esteja velho para distribuí-lo como Médio.

O conteúdo pode ser distribuído diretamente para o Medium logo após ser publicado no site original.

Qualquer que seja a idade do conteúdo que você pretende distribuir, o que mais importa é sua qualidade e que ele esteja atualizado data.

Você pode usar o plug-in de distribuição WordPress Médio?

Meio usado para publicar um Plug-in WordPress Médio que se conectou a uma API que ajudou os editores do WordPress a distribuir seu conteúdo.

Infelizmente, esse plug-in foi desativado desde 19 de agosto de 2019.

O plugin Medium WordPress era langu estar em um estado quebrado por pelo menos um ano antes de retirá-lo, então realmente não era uma ótima opção antes, também.

A resposta do Medium ao WordPress a página de suporte declarou:

“Infelizmente, não podemos mais oferecer suporte ao plug-in do WordPress.

Como esta é uma ferramenta de código aberto , sugerimos que você abra um tíquete para a comunidade revisar e corrigir. ”

Como importar conteúdo para o meio para distribuição

O meio agora incentiva os editores a usarem sua importação ferramenta.

Estas são as instruções do Medium para importar artigos para publicação no Medium.com:

• responsesNa sua página inicial, clique na sua imagem de perfil e clique em Histórias.
• Clique em Importar uma história no canto superior direito.
• Cole o URL da história que deseja importar no campo e clique em Importar.
• Clique em Veja sua história.
• Edite sua postagem e clique em Publicar para publicá-la em seu perfil. ”

Distribuirá conteúdo em O Medium prejudicou o seu site?

Não, distribuir conteúdo para o Medium.com não prejudicará as classificações do seu site.

Se você importar um artigo usando a ferramenta de importação do Medium, o Medium adicionará automaticamente um canônico URL que informa a todos os mecanismos de pesquisa o URL do editor original do artigo.

De acordo com o meio :

“As histórias importadas aplicarão automaticamente uma UR canônica L fazendo referência ao material de origem original. ”

Portanto, todos os links que são gerados para o seu artigo distribuído no Medium são atribuídos pelo Google ao editor original.

Esse é o finalidade de uma metatag canônica .

Publicação de conteúdo em uma empresa Blog

Existem muitos motivos válidos para publicar conteúdo exclusivamente em um blog da empresa.

O mais óbvio benefício é que os usuários passam a pensar no blog da empresa como um recurso valioso.

Isso, por sua vez, se traduz em crescimento de leitores, recomendações de leitores para seus amigos e colegas e links.

Os links e a popularidade do leitor podem ajudar o blog da empresa a se classificar na pesquisa.

Torne-se um destino com conteúdo exclusivo

Muitos os profissionais de marketing pensam em termos de confiar no tráfego de pesquisa.

Mas há outra abordagem cada um que se concentra em tornar um site um destino em si mesmo.

Os sites que se concentram em se tornar um destino podem ter boas classificações como resultado, porque todos os visitantes recorrentes tendem a gerar sinais de popularidade que o Google pode escolher em diante.

John Mueller comentou sobre como um site pode se diferenciar para que o Google perceba:

“ Você realmente precisa ter certeza de que o que está fornecendo é único, atraente e de alta qualidade, de modo que nossos sistemas e usuários em geral dirão: Eu quero ir a este site específico porque eles me oferecem algo que é único na web e eu não quero apenas ir a qualquer outro website. ”

Como e por que promover a Comp qualquer conteúdo do blog

Parte do processo de construção de popularidade na pesquisa e com as pessoas é permitir que os outros saibam que o conteúdo do blog da empresa existe.

Não há”construa e eles irão venha ”opção.

O processo de construção de links pode pode ser difícil.

No entanto, pode ser menos difícil.

Não vou entrar em um conteúdo completo e estratégia de promoção de links, mas existem quatro abordagens básicas para construir links e audiência para um site, aumentando a popularidade do site entre as pessoas on-line:

• Identifique os tópicos de conteúdo para os quais outros sites tendem a vincular e crie esse tipo de conteúdo.
• Esteja pronto para gerar rapidamente conteúdo sobre tópicos em alta.
• Identifique sites que direcionam para sites semelhantes ao seu e informe-os de sua existência.
• Construa relacionamentos com sites onde seu público/clientes em potencial tendem a se reunir e aumente a conscientização por meio de todas as oportunidades disponíveis, independentemente de haver um link envolvido. O objetivo é aumentar a conscientização de um público.

Os links são importantes para ajudar a construir um público para o blog de uma empresa, como John Mueller do Google afirmado recentemente :

“Os links são realmente importantes para serem usados ​​inicialmente para encontrar conteúdo. Então, é como se ninguém tivesse um link para o seu site, então teríamos dificuldade em reconhecer que ele existe. ”

Explore Criação de links para SEO: um guia completo para saber mais.

Benefícios do conteúdo exclusivo

Não há atalhos para aumentar a popularidade com o público.

Existe apenas uma estratégia focada para atrair o público, sendo a falta dela um motivo pelo qual alguns blogs corporativos acabam tendo menos sucesso do que podem.

Por exemplo, um motivo comum para os blogs de empresas não conseguirem construir um público é o foco na construção de conteúdo “abrangente” que supere a concorrência em escala e quantidade.

Ser abrangente é uma boa coisa, mas nem sempre é o que os usuários desejam.

Alguns tópicos merecem uma abordagem em profundidade.

Alguns tópicos se beneficiam pode ser dividido em vários subtópicos porque é assim que os usuários abordam o aprendizado sobre isso.

Em vez de tentar impressionar um mecanismo de pesquisa com a autoridade, qualidade e abrangência do conteúdo, os editores obtêm sucesso focando em seus leitores.

Depois que uma empresa aprende como concentrar o conteúdo do blog nos leitores e no que seu público realmente quer aprender, fazer e se tornar, é quando o tráfego aumentará e o site pode se tornar um destino que não precisa depender de leitores sendo direcionados de outros sites.

Benefícios e compensações da estratégia de conteúdo

Existem vantagens e desvantagens em uma estratégia que incorpora a publicação no Medium ou que se concentra em um blog da empresa.

O conteúdo antigo pode se beneficiar da publicação no Medium porque reacende o fogo da popularidade e renova a atenção sobre o conteúdo antigo em um novo público.

Novo conteúdo em um novo blog pode se beneficiar da distribuição no Medium como parte de uma estratégia de tornar a presença de um novo blog conhecida em todo o mundo.

Finalmente, publicar conteúdo exclusivo para o Medium pode beneficiar um site corporativo ou comercial que não tem a necessidade ou o desejo de um blog em seu site.

De certa forma, o questão de publicar no Medium (exclusivamente ou sindicado) ou publicar exclusivamente no blog de uma empresa é uma questão de contexto e das circunstâncias da empresa em particular.

Se a empresa não tiver espaço no seu site para acomodar um blog (porque eles não são um”site de conteúdo”, por exemplo), então isso certamente tornará a escolha de publicar no Medium mais óbvia.

Por outro lado, se o objetivo for estabelecer um site como destino, publicando esporadicamente no Medium pode ser uma forma de atrair a atenção para o site como parte de uma campanha de conscientização.

Ou talvez uma empresa pode optar por não publicar no Medium porque é um tipo geral de site e pode haver melhores recompensas em focar exclusivamente na promoção do site especificamente dentro de um determinado nicho.

Qualquer que seja a abordagem escolhida, lembre-se de construa essa estratégia com base na ideia de escrever de acordo com as necessidades e desejos dos leitores.

Muitos sinais de popularidade, como pesquisas por um domínio ou links, são derivados da impressão de pessoas, não de mecanismos de pesquisa.

Mais recursos:

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Créditos da imagem

Todas as capturas de tela feitas pelo autor, dezembro de 2020

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