Quando o mundo virtual descentralizado disse em junho que os usuários poderiam fazer e vender suas próprias roupas para avatares usarem no site, Hiroto Kai ficou acordado a noite toda desenhando roupas de inspiração japonesa.
Vendendo quimonos por cerca de US $ 140 cada, disse ele ele ganhou de $ 15.000 a $ 20.000 em apenas três semanas.
Embora a ideia de gastar dinheiro de verdade em roupas que não existem fisicamente seja desconcertante para muitos, os bens virtuais geram vendas reais no”metaverso”-ambientes online onde as pessoas podem se reunir, passeie, encontre amigos e jogue.
O nome verdadeiro do artista digital e entusiasta do Japão Kai é Noah. Ele tem 23 anos e mora em New Hampshire.
Depois de ganhar nessas três semanas o que ganharia em um ano em seu emprego na loja de música, ele se demitiu para se tornar um designer em tempo integral.
“Simplesmente decolou”, disse Kai.
“Era uma nova forma de se expressar e é uma arte ambulante, isso é o que é tão legal nisso… Quando você tem uma peça de roupa, pode ir a uma festa com ela, pode dançar nele, você pode se exibir e é um símbolo de status.”
Em Decentraland, roupas para avatares-conhecidas como”wearables”-podem ser compradas e vendidas no blockchain na forma de um ativo criptográfico chamado um token não fungível (NFT).
Os quimonos de Kai incluem peças requintadas de veludo azul amassado com enfeites de dragão dourado.
Os NFTs explodiram em popularidade no início deste ano, à medida que especuladores e entusiastas da criptografia se aglomeravam para comprar o novo tipo de ativo, que representa a propriedade de itens apenas online, como arte digital, cartões comerciais e terras no mundo online.
Os ativos de criptografia de nicho também estão atraindo a atenção de algumas das maiores empresas de moda do mundo, ansiosas por se associarem a uma nova geração de jogadores-embora a maioria de suas investidas até agora sejam para marketing.
A Louis Vuitton, de propriedade da LVMH, lançou um jogo metaverso onde os jogadores podem coletar NFTs, e a Burberry criou acessórios NFT de marca para Blankos Block Party, um jogo de propriedade da Mythical Games. A Gucci vendeu roupas não-NFT para avatares dentro do jogo Roblox.
“Seu avatar representa você”, disse Imani McEwan, uma modelo de Miami e entusiasta da NFT.”Basicamente, o que você está vestindo é o que o torna quem você é.”
McEwan avalia que gastou de US $ 15.000 a US $ 16.000 em 70 itens vestíveis NFT desde janeiro, usando o lucro de investimentos em criptomoedas. Sua primeira compra foi um suéter com tema bitcoin e ele comprou recentemente uma boina preta desenhada por seu amigo.
SELFIE SHOPPING
O tamanho geral do mercado de wearables NFT é difícil de estabelecer. Em Decentral e sozinho, o volume de vendas de vestíveis totalizou US $ 750.000 no primeiro semestre de 2021, ante US $ 267.000 no mesmo período do ano passado, de acordo com o NonFungible.com, um site que monitora o mercado de NFT.
Alguns defensores dizem que os vestíveis e fazer compras em lojas virtuais pode ser o futuro do varejo.
“Em vez de rolar por um feed e fazer compras online, você pode ter uma experiência de marca mais envolvente explorando um espaço virtual-quer esteja comprando para seu avatar online ou comprando produtos físicos que podem ser enviados para seu porta”, disse Julia Schwartz, diretora da Republic Realm, um veículo de investimento imobiliário virtual de US $ 10 milhões que construiu um shopping center em Decentraland.
Para entusiastas de NFT, a moda online não substitui as compras físicas.
Mas Paula Sello e Alissa Aulbekova, cofundadoras da startup de moda digital Auroboros, dizem que pode ser uma alternativa ecologicamente correta ao fast fashion.
Os clientes podem enviar Auroboros uma imagem de si mesmos e roupas adicionadas digitalmente por 60 libras (US $ 83) a 1.000 libras.
Sello argumentou que o conceito de vestuário virtual poderia limitar o desperdício de consumidores comprando roupas para usar nas redes sociais, citando um 2018 Estudo do Barclaycard que descobriu que 9% dos compradores britânicos compraram roupas para fotos de mídia social e depois as devolveram.
“Precisamos mudar agora na moda. A indústria simplesmente não pode continuar”, disse Sello.
A empresa de tênis virtual RTFKT vende NFTs de edição limitada que representam tênis que podem ser”usados”em alguns mundos virtuais ou nas redes sociais por meio de um filtro Snapchat.
“Realmente decolou quando o COVID começou e muitas pessoas ficaram mais online”, disse Steven Vasilev, cofundador e CEO da RTFKT.
A empresa postou $ 7 milhões de vendas, com tênis de edição limitada sendo vendidos em leilões por US $ 10.000 a US $ 60.000, disse ele. Embora a maioria dos clientes tenha entre 20 e 30 anos, alguns têm apenas 15 anos.
Os NFTs do RTFKT também podem ser usados como token para obter uma versão física gratuita do calçado, mas um em cada 20 clientes não resgate esse token.
“Não fiz o resgate porque não queria ser incomodado”, disse Jim McNelis, um comprador da NFT de Dallas que fundou a empresa NFT, nft42.
“Eu tento evitar as coisas físicas o máximo possível.”
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