O que é um nome de domínio? As informações técnicas e de marketing que você precisa saber

Quando eu comecei no meu próprio negócio de hospedagem e desenvolvimento para web em 2000, não tinha ideia sobre DNS ou como os servidores de nomes de domínio funcionavam. Até aquele ponto, eu também tinha muito pouco conhecimento sobre registro e manutenção de domínios.

Acontece que isso ainda é um mistério para muitos proprietários de empresas e desenvolvedores. Mas você não pode ter um site, pelo menos que qualquer um encontre e lembre, sem um nome de domínio, é a escritura de sua propriedade.

A menos que você esteja no lado técnico da Internet, você pode nunca considerou o que é um nome de domínio, como registrar um, como eles funcionam e o que significa registrar um nome de domínio.

Os domínios fornecem um sistema de nomenclatura descentralizado para computadores e os serviços que hospedam no Internet. Sem os domínios, teríamos que memorizar os endereços IP.

Resumindo, os nomes de domínio são aliases fáceis de lembrar para endereços de serviço online.

Eles fornecem uma maneira de marcar sua empresa e indicam o que seu site, negócio ou organização é especializado.

Além de serem uma ferramenta de marketing, são um aspecto importante que impulsiona o lado técnico da Internet. Em essência, sem nomes de domínio não teríamos a Internet que temos hoje. Provavelmente, nunca teria obtido aceitação popular porque teria permanecido muito inacessível como um ecossistema técnico, limitado a um pequeno conjunto de engenheiros entusiastas.

Os nomes de domínio também fornecem uma abstração valiosa para permitir vários’locatários’usando o mesmo serviço para serem hospedados no mesmo endereço IP.

Se você está se perguntando, um endereço IP é o IP em TCP/IP.

Indivíduos, empresas, organizações, instituições e governos podem registrar domínios. O processo é semelhante ao pagamento de uma carteira de motorista ou da placa do seu carro.

Você se registra para’possuir’um domínio em incrementos de 1 ano. Você pode pagar por até 10 anos para a maioria dos tipos de domínio. Existem vários domínios de nível superior e cada um tem seu próprio conjunto de políticas de registro e preços de atacado. Ao fazer referência a esses valores, irei me limitar a.com, pois são os domínios de nível superior mais comuns.

Sistema de nomes de domínio (DNS) se refere aos servidores ou serviços hospedados na Internet que traduzem nomes de domínio para o endereço IP adequado. Combinados, os domínios e o endereço IP funcionam de maneira muito semelhante ao sistema postal. Eles permitem que os computadores clientes encontrem e se comuniquem com servidores remotos em algum lugar da Internet.

Existem vários serviços de registro de domínio disponíveis para registrar a propriedade dos domínios disponíveis. A maioria tem boa reputação, mas como qualquer coisa, há alguns personagens obscuros que você precisa evitar.

Para a maioria dos domínios de nível superior, você pode registrar um ano de propriedade por cerca de US $ 15, mas os preços podem variar de US $ 5 a várias centenas de dólares por ano. Por exemplo, a extensão.io da moda começa em US $ 42/ano. Às vezes vejo extensões.in (Índia) disponíveis por US $ 5 ou menos quando estão à venda.

Esses são os preços de atacado, não de varejo, que é o quanto você paga para registrar um domínio por meio de um registrador. Não, você não pode se registrar diretamente na ICANN.

Freqüentemente, você verá registradores oferecendo registro de domínio por US $ 4,95 ao ano. Mas isso tende a ser uma isca e uma mudança de tática. Os anos subsequentes costumam ter um preço de 3 a 5 vezes a taxa de atacado. Portanto, parece bom demais para ser verdade.

Também existem especuladores de domínio ou empresas e indivíduos que compram um domínio com a esperança de poder vendê-lo mais tarde com lucro.

Eu realmente gostaria de ter investido dinheiro em alguns nomes de domínio populares no início dos anos 90. Eu estaria pronto para o resto da vida agora, tudo bem.

Histórico do domínio

Ao registrar um domínio, você passa a deter a propriedade de um pequeno pedaço da Internet. Seus 40 acres e uma mula, por assim dizer.

O que você faz com esse terreno é com você.

Os domínios que você pode registrar são domínios de segundo nível. Você não pode registrar um domínio de nível superior, como.com.

Exemplos de domínios de nível superior geralmente estão relacionados a um país ou agora nichos e termos comuns. Os domínios de nível superior mais populares são.com,.net,.org e.edu.

love2dev.com é um exemplo de domínio de segundo nível. 2048.love2dev.com é um nome de domínio de terceiro nível.

Se você registrar um domínio’específico para um país’, ele poderá ser parecido com [seu-domínio].co.uk.

Alguns TLDs comuns

• COM (originalmente destinado a empresas dos EUA, tornou-se o domínio de nível superior de fato)
• NET
• ORG (para organizações sem fins lucrativos)
• EDU (instituições educacionais)
• GOV (governos)
• Específico de país (EUA, Reino Unido, CA, AU, IN , EU, etc)

Essas extensões de domínio centrais existem desde meados dos anos 80, mais ou menos, quando a Internet era chamada de ARPANET. As coisas se expandiram desde então. Existem centenas de extensões de domínio de nível superior disponíveis hoje.

Como proprietário de um domínio, você pode usar esse domínio para’apontar’para diferentes recursos online e provisionar subdomínios, que também podem ser chamados de terceiro nível domínios e abaixo.

Depois de possuir um domínio, você pode criar quantos subdomínios desejar. WWW é um subdomínio comum para sites. Tecnicamente, é um alias comum para o protocolo do servidor da web (porta 80 se você estiver no lado técnico das coisas).

Em essência, você pode provisionar tantos subdomínios e subdomínios desses subdomínios domínios conforme desejar.

Não compre esses subdomínios de um registrador. Mas você pode’comprar’o subdomínio do proprietário do nome de domínio principal.

Estrutura do nome de domínio

Um endereço de Internet é composto de um protocolo, como https://e o domínio. O próprio domínio é composto de um domínio de nível superior, como.com, o domínio que você pode comprar e qualquer subdomínio que você possa ter provisionado.

Você pode comprar um domínio de segundo nível, como love2dev.com. Para fins práticos, chamaremos isso de nome de domínio, pois é o que a maioria de nós associa como nome de domínio. Mas, tecnicamente, qualquer endereço que não seja um endereço IP é um nome de domínio e é um domínio único, até mesmo subdomínios.

Os domínios são apenas para sites?

Para a maioria de nós, nós associar nomes de domínio a sites. Mas essa é apenas uma pequena parte de sua funcionalidade. Eles podem mapear para um site, que é um serviço executado em um servidor. Mas eles também mapeiam para outros serviços, como e-mail, FTP, mensagens e centenas de outros serviços mapeados para protocolos e portas em servidores.

Como WWW, existem outros subdomínios comuns que usamos comumente como defetores padrões para mapear para alguns desses serviços. Você pode ver domínios como pop.domain.com e smtp.domain.com para protocolos de e-mail, etc.

Por que temos nomes de domínio? ou como funcionam os domínios?

Os servidores da Internet têm endereços de protocolo da Internet (IP). Esses endereços são um conjunto de valores numéricos octais, 0-255. Por exemplo, 127.0.0.1 é seu endereço IP local, quando você usa localhost.

Os desenvolvedores da Web sabem do que estou falando, se você não sabe o que é localhost, não se preocupe.

As pessoas têm muito mais dificuldade em lembrar endereços IP numéricos. O consumidor médio não conseguia memorizar ou realmente se preocupar com os endereços IP. Os nomes de domínio são muito mais fáceis de lembrar do que 216.27.17.86. Nosso cérebro pode se lembrar de palavras em vez de números longos. Portanto, o primeiro objetivo é tornar as coisas muito mais fáceis para os usuários comuns acessarem nossas propriedades.

Pelo que vale a pena, um humano típico pode reter cerca de 8 números em sua memória de curto prazo, mas boa sorte para lembrar uma sequência numérica de longo prazo não usada continuamente, como seu número de telefone.

O próximo motivo pelo qual os domínios são ótimos é que temos muito mais possibilidades de endereços. Os endereços IP IPv4, a sequência descrita anteriormente, está praticamente esgotada, por isso o IPv6 foi criado.

Os endereços IP são o que os computadores usam para endereçar comunicações com outros computadores. Nós, como humanos, simplesmente não vemos os detalhes. Então, quando você digita Love2Dev.com na barra de endereço do seu navegador, seu computador faz uma pesquisa rápida para determinar qual servidor de nomes tem os registros para resolver onde este domínio está hospedado.

Seu computador então usa o endereço IP para abra uma linha de comunicação com o servidor, não com o domínio. O domínio é fornecido como parte do cabeçalho da solicitação para que o servidor seja traduzido para o site ou serviço correto.

Os domínios nos fornecem um número infinito de endereços da web em potencial. Os servidores recebem endereços IP, mas podem ter vários domínios atribuídos usando cabeçalhos de host.

A menos que gerencie um servidor, você não precisará se preocupar com o lado técnico disso. Saiba que você pode mapear vários domínios para um único endereço IP.

Os domínios são uma ótima ferramenta de branding. Com Love2Dev.com eu meio que conto a vocês sobre o que é este site, eu adoro fazer desenvolvimento web. SpartanObstacles.com é um site sobre corridas de obstáculos, o endereço IP realmente não ajudaria o usuário comum a saber do que se trata nossa propriedade.

Também podemos mapear vários endereços IP para um nome de domínio. Isso é o que torna redes de distribuição de conteúdo possível.

Como o sistema de nomes de domínio é gerenciado

Todo o sistema de registro é supervisionado pela Internet Corporation for Assigned Names and Numbers ( ICANN) . É uma organização independente, sem fins lucrativos, responsável por manter o banco de dados oficial de registros de domínio.

Você não pode registrar um domínio com ICANN. Isso é tratado por um registrador comercial. Network Solutions foi o primeiro registrador público, mas, felizmente, o setor está”desregulamentado”, então agora há concorrência. Agora, existem centenas de registradores. Eu uso o OpenSRS há anos, mas estou pensando em usar o serviço de registro Route 53 da Amazon recentemente.

Ao registrar um domínio, você deve fornecer informações de contato válidas. Isso será armazenado em um registro Whois, que é como sua escritura de propriedade. Infelizmente, os spammers usam esses registros para comercializar seus serviços. Portanto, nos últimos anos, muitos registradores começaram a oferecer um serviço de’privatização’, no qual suprimirão essas informações do registro público. Pode valer a pena se o seu telefone tocar muito.

Esteja ciente de que há momentos em que você precisa remover temporariamente a privacidade para que a propriedade possa ser verificada.

Como se registrar um nome de domínio

Esta pode parecer uma pergunta simples com uma resposta simples, como registrar um nome de domínio.

Mas nunca para de me surpreender quantos proprietários de empresas, profissionais de marketing e os desenvolvedores não conhecem os fundamentos do registro de domínio.

O processo é uma etapa simples, mas extremamente importante no desenvolvimento de um site de sucesso.

Depois de decidir sobre um domínio lá são algumas coisas importantes a se procurar em um registrador de domínio. Quero dizer, você quer ter certeza de evitar um serviço de golpes de domínio como o IDNS .

Você também precisa fornecer peças-chave para garantir sua propriedade do domínio.

1. Encontre o nome de domínio correto
2. Certifique-se de que o domínio esteja disponível
3. Encontre um registrador de domínio respeitável
4. Passe pelo processo de registro
5. Configure seus servidores de nome para resolver o domínio corretamente
6. Certifique-se de que seu domínio esteja associado ao seu servidores de nomes

Depois de descobrir qual domínio gostaria de registrar, você deverá encontrar um registrador de domínio confiável. Isso pode ser mais difícil do que você pensa. HÁ MUITOS registradores de domínio OBRIGATÓRIOS no mundo.

Aqui estão algumas coisas em que você deve pensar ao escolher seu registrador de domínio.

• Eles são certificados pela ICANN
• Infraestrutura e suporte
• Eles ganham dinheiro registrando domínios ou outros serviços

A ICANN certifica cada registrador e tem vários requisitos em vigor antes que uma empresa possa começar a registrar domínios. O primeiro é uma taxa de registro de $ 100.000. Em seguida, vêm os requisitos de infraestrutura e serviço. Quando avaliei os custos associados a eles, era facilmente mais US $ 200.000 por ano para manter até mesmo a menor operação.

Em seguida, os custos de atacado para um domínio são em torno de US $ 11 por ano. Algumas extensões são mais caras, como.tv. Você pode estar pensando, eles mantêm seus custos baixos em volume. Este não é o caso. Muitos estão usando o registro de domínio como um líder de perdas, com a esperança de que você compre outros serviços mais lucrativos.

Existem centenas de registradores de domínio credenciados pela ICANN hoje. Você pode fazer as contas rapidamente e determinar se a teoria do volume se vaporiza tão rápido quanto a linha descendente de um profissional de marketing multinível.

Agora, você também deve calcular os custos de aquisição do cliente para um registrador de domínio. Lembre-se de que um nome de domínio custa ao consumidor normalmente US $ 10-30 por ano. A publicidade paga por clique para registro de domínio custa entre US $ 5-40 por clique ou visitante. Mesmo com uma taxa de conversão de 10%, isso custa entre US $ 50-400 por novo cliente para um produto que custa à empresa US $ 10-20 para comprar no atacado.

Você pode calcular o valor do cliente em longo prazo e o potencial de venda adicional para serviços de hospedagem que muitos registradores oferecem. Eu acho que isso é muito curto porque a maioria dessas empresas também oferece hospedagem bem abaixo de seu custo. Os clientes de registro de domínio também não são clientes fiéis de longo prazo. Muitos se esgotam na Internet em um ou dois anos.

Eu queria que você pensasse sobre isso porque algumas empresas de registro de domínio oferecem o registro por apenas US $ 1,99 por ano. Você precisa se perguntar onde eles estão ganhando dinheiro registrando nomes de domínio?

Agora que você escolheu seu registrador de domínio, você precisa ter certeza de registrar seu (s) domínio (s) em seu nome.

Há alguns anos, ouvi uma história trágica sobre uma grande estação de rádio no mercado de Raleigh. Eles permitem que sua empresa de web design registre o domínio de suas cartas de convocação. A empresa de web design estava um pouco duvidosa e redigiu o contrato com a estação de rádio para que a estação perdesse o uso do domínio da empresa de design. Isso era ruim porque, dois anos depois, a estação contratou uma nova empresa de marketing e não conseguiu obter o nome de domínio do novo site.

Essa situação acontece com mais frequência do que você pensa. Freqüentemente, isso não é feito com intenção maliciosa, mas sim com preguiça por parte da parte registradora. Trabalhei em novos sites de clientes onde eles perceberam que não possuíam seu domínio. Como a estação de rádio Raleigh, sua empresa de hospedagem anterior registrou seu domínio, em nome da empresa de hospedagem.

Este é um rápido sinal de que pode haver outros problemas com este host. Freqüentemente, nessas situações, é melhor encontrar um novo domínio.

O que são servidores de nomes?

Um aspecto importante do sistema de nomes de domínio são os servidores de nomes ou DNS. Esses são serviços online que mantêm um banco de dados de um pequeno conjunto de domínios. Eles fornecem o mapeamento de endereço IP importante para um domínio.

Você precisará criar um registro de host para o domínio registrado. Nesse registro de host, você adiciona registros para diferentes protocolos para mapear essas solicitações para endereços diferentes. Esse mapeamento pode ser para um endereço IP ou até mesmo um alias para outro domínio.

Se você não for técnico, não se preocupe, essa é uma tarefa para seu webmaster ou engenheiros de desenvolvimento.

No entanto, ao registrar um domínio, você deve conhecer seus servidores de nome. Você deve ter pelo menos 2 servidores de nomes, mas quanto mais, melhor.

Eu uso o Route 53 da Amazon para meu serviço DNS. Eles fornecem servidores de nomes para cada registro de host. Esses servidores de nomes são distribuídos em todo o mundo. A ideia é que quanto mais próximo fisicamente um servidor de nomes está do usuário, mais rápido o processo de resolução de nomes pode acontecer.

Vários servidores de nomes também significam que há um backup natural e quando qualquer um dos servidores fica offline.

Sem servidores de nomes, nenhuma solicitação a um domínio poderia ser traduzida para o endereço IP real. Para um computador, é como usar uma lista telefônica. Eles fazem referência ao servidor DNS de um domínio para obter o endereço IP ou, em minha analogia, o número de telefone.

Vários domínios para ajudar o Banding e SEO

Você pode ter vários domínios apontando para o mesmo local na rede Internet. Tenho vários apontando para este site. Comprei alguns porque eles tinham um perfil de backlink relevante para ajudar a aumentar o perfil de pesquisa do Love2Dev.

A chave para esta estratégia é configurar um redirecionamento 301 dos domínios secundários para o seu domínio principal ou URL do seu site. Por exemplo, se você visitar IHateAngular.com , encontrará meu Página JavaScript SEO .

Mesmo se você usar apenas um único domínio, também precisará provisionar o subdomínio www, porque esse é um padrão defector. Você deve redirecionar todas as solicitações para um único domínio como sua fonte canônica ou única. Isso permite que você promova um único domínio e ajuda o Google a aplicar o valor do link a uma única fonte e não a distribuí-lo entre domínios diferentes.

Seu provedor de hospedagem na web deve ser capaz de acomodar a hospedagem de vários domínios para você. Você deve esperar uma taxa por este serviço, afinal, é um site separado.

Você também pode comprar um domínio para promover um produto específico ou promoção nomeada. Você pode configurar um site real ou definir um redirecionamento 301 para uma página de destino específica. O esforço da marca torna mais fácil para os consumidores-alvo encontrarem sua página de destino.

Nomes de domínio e valor de SEO

Há muitas informações incorretas flutuando em torno de que nomes de domínio têm valor de SEO. O Google fez de tudo para enfatizar que o domínio real não é usado como um sinal de classificação. Existem centenas de fatores de classificação usados ​​pelo Google, mas uma palavra-chave no domínio não é um deles.

A equipe de pesquisa do Google começou a eliminar palavras-chave ou domínios de correspondência exata anos atrás.

Pense nisso, nomes de marcas associados a uma palavra-chave popular costumam ter uma boa classificação para essa palavra-chave porque recebem links e referências de marca usando essas palavras-chave. O domínio deles pode ser xyz.com e eles são classificados como’gatinhos fofos’.

Mas um termo de palavra-chave pode ser útil de uma perspectiva humana porque é mais fácil para nossas mentes associar sua marca ao termo você quer ser o líder da pesquisa orgânica.

Isso é especialmente verdadeiro para muitos dos novos domínios de nível superior.

John Mueller também afirmou, no que diz respeito ao Google, há nenhuma ideia da autoridade de domínio usada para classificação.

Ainda existem razões positivas e negativas para usar uma palavra-chave em um domínio.

Usar um termo principal ou uma palavra-chave de alto volume para um nicho pode ajudá-lo a ganhar um pouco de confiança dos pesquisadores. Se a palavra-chave ou um termo intimamente relacionado à pesquisa estiver visível nos resultados da pesquisa, isso aumentará as taxas de cliques, o que acabará melhorando as classificações.

Ao mesmo tempo, você está potencialmente limitando o escopo do seu site e foco. Quando comecei este negócio, eu tinha um nome maluco, Extreme Web Works. Eu escolhi porque o nome estava disponível e meio que implícito em desenvolvimento web. Alguns anos depois, achei que precisava me concentrar mais no ASP.NET, já que essa era a área de desenvolvimento web em que me concentrei, então mudei para ASP.NET Profissional.

Essa escolha não foi a melhor ideia Ir em frente. Isso implicava que eu apenas conhecia e fornecia serviços relacionados ao ASP.NET.

Mas sou um desenvolvedor da web e a maneira como os sites são construídos agora é muito diferente de como fazíamos 15 anos atrás.

Então mudei o nome novamente para Love2Dev. Isso também é um pouco limitante porque implica apenas desenvolvimento, quando na verdade estou realmente fazendo crescer meu marketing online e serviços de SEO como uma extensão natural da prática de desenvolvimento central.

Escolher um domínio é difícil e pode ser exaustivo. A boa notícia é que você pode dinamizar sua marca se precisar.

Orientação para escolha de nome de domínio

Quando você decidir sobre um domínio, deve registrar um que seja memorável. Deve invocar uma combinação do que é sua marca e um sentimento positivo. Desta forma, o domínio é fácil para o nosso cérebro lembrar e associar ao produto ou serviço.

Cientificamente, isso se refere ao viés cognitivo, o que significa que nosso cérebro se lembrará de palavras comuns mais facilmente do que números, hífens e não padrão personagens. Hífens e caracteres fora do padrão tendem a sugerir spam.

Mesmo que seu domínio seja pneumônico, faça com que pelo menos pareça algo positivo e reconhecível em seu nicho.

Também recomendo ficar com domínios de nível superior populares se você planeja usar o reconhecimento da marca como parte de sua estratégia de marketing. É mais difícil para nós lembrar as extensões de domínio de nível superior”estranhas”. Se o seu site dependerá apenas de tráfego vinculado, qualquer extensão de domínio é adequada.

Você também desejará verificar a disponibilidade de identificador de mídia social relacionada ao domínio. Você também pode fazer uma verificação de marca registrada apenas para ter certeza de que ninguém está fazendo negócios com esse nome. Hoje em dia, a maioria das marcas registradas é feita fazendo primeiro uma pesquisa de domínio, portanto, esse não é um problema tão comum como era nos primeiros dias da Internet.

Certifique-se de que seu domínio:

• transmite confiança
• relaciona-se ao seu nicho
• é memorável

Um bom domínio:

• Pode Aumente a credibilidade
• leve a mais tráfego

Renovação do nome de domínio

Como mencionei antes, quando você compra um domínio, está adquirindo os direitos de gerenciamento um domínio por um ano. Você pode pagar por até 10 anos adiantados, o que é altamente recomendável.

Mas, eventualmente, você precisará renovar seu domínio, assim como seu carro.

Quando você não conseguir renovar um nome de domínio irá expirar. Há um curto período em que você pode renovar o domínio sem que ele seja retirado de você. Isso normalmente dura 30 dias.

Depois desse período, ele passa por um processo que leva cerca de 90 dias ou mais, onde o domínio acaba sendo disponibilizado para a primeira parte que o deseja.

Existe um mercado próspero para esses domínios expirados. Eu registro algumas dezenas todos os anos. Alguns para novas propriedades, outros para reivindicar seu perfil de backlink e aplicá-lo a uma propriedade existente.

É sua responsabilidade renovar seu domínio. Embora eu me esforce para lembrar e faturar os clientes para renovar seus domínios, todo ano alguns deixam de fazê-lo e um dia seu site, e-mail e outros serviços param de funcionar.

Isso acontece mais com clientes que não transferiram seu gerenciamento de domínio para nós. Embora tentemos ajudá-los o máximo possível, não há muito que possamos fazer por eles, já que estão usando um registrador do qual não temos gerenciamento.

Resumo

Você pode fazer tudo certo ao lançar um novo site, mas se você cometer um erro ao registrar seu domínio, não terá uma base sólida para construir seu negócio online.

Os nomes de domínio fornecem um sistema descentralizado para tornar o acesso a computadores e hospedagem serviços fáceis para humanos.

Você deve registrar a propriedade de um domínio. Isso é feito em incrementos de 1 ano, mas você pode pagar por até 10 anos de cada vez.

Existem centenas de registradores de domínio, mas nem todos são bons parceiros de negócios. Você precisa certificar-se de fazer negócios com um serviço confiável. Você também precisa ter certeza de que possui os direitos sobre o domínio e não está apenas alugando-o de um provedor de serviços.

Não há valor SEO direto no nome real em si. No entanto, você pode comprar domínios expirados com um perfil de backlink válido para herdar o valor do link e possivelmente aumentar seu perfil de SEO.