Atualmente, há muita coisa acontecendo no topo da SERP. Novos recursos, diferentes configurações, variações para dispositivos e desafios para setores específicos surgem todos os dias. SEOs experientes dirão que isso”não é novo”, mas o ritmo da mudança às vezes pode representar um desafio para clientes e webmasters.
Então, como você fica à frente da curva? Como você deixa seu site mais bem preparado para possíveis novos aprimoramentos de SERP e faz melhor uso do que está disponível agora? Eu esbocei 4 estratégias potenciais para resiliência SERP em minha sessão em SMX Advanced :
1. Prepare-se para compartilhar (mais)
De snippets em destaque e Google for Jobs a cartões de receita e gráficos de conhecimento, o Google está incessante em seus esforços para criar SERPs mais dinâmicos e agradáveis ao usuário. Isso é ótimo para os usuários porque o Google pode fornecer resultados rápidos, repletos de informações atraentes e fáceis de navegar, mesmo na menor tela do celular. E com a gama de serviços de pesquisa disponíveis para uma consulta-Google Lens, Google Maps, Google Shopping, para citar apenas alguns-a granularidade da capacidade do Google de fornecer informações no ponto mais crucial de necessidade é imensa.
Para SEOs, isso significa que está se tornando cada vez mais raro se classificar exclusivamente no primeiro lugar de uma determinada consulta. Mesmo sem anúncios, e mesmo com o snippet em destaque, os principais resultados geralmente podem incluir uma mistura de links, vídeos e/ou imagens de diferentes domínios.
Dê uma olhada neste snippet em destaque para a consulta “O que é um snippet em destaque”.
Aqui , o parágrafo principal e o link azul vêm do site Backlinko, mas há quatro imagens vinculadas no carrossel antes de você chegar ao texto. E apenas dois deles são da página do Backlinko, os outros são das páginas classificadas em 9º e 2º na página principal do SERP. Portanto, embora algumas ferramentas relatem o resultado do snippet de parágrafo como classificado como “primeiro”, da perspectiva do usuário, o resultado do texto é o quinto link clicável.
E embora este cenário não seja novo, ele ilustra algo que estamos vendo com mais regularidade e em configurações mais complexas.
Por exemplo, na consulta de 50 livros para ler antes de morrer, o Google está exibindo uma série de resultados ‘de fontes da web’ em um acordeão. Em seguida, em cada lista suspensa há um carrossel de resultados que inclui páginas da web e vídeos do YouTube marcados.
Isso significa que os links em azul simples não são visíveis até depois de uma linha de anúncios e depois de mais de 20 links do carrossel acordeão.
Isso apresenta desafios e oportunidades para SEOs.
Estratégico desafios de SERPs mistos
Para aqueles que procuram proteger o tráfego, o desafio é garantir que você esteja oferecendo aos usuários um meio de conexão com seu conteúdo por meio de várias formas de mídia e meios. Depender de um único tipo de conteúdo (blog escrito sem imagens, por exemplo) pode deixar seu tráfego vulnerável a mudanças no SERP. Portanto, uma abordagem estratégica para seus SERPs mais importantes deve incluir uma mistura de conteúdo escrito, vídeo e/ou imagem. Isso garantirá que você esteja otimizado para a forma como os usuários estão pesquisando e também para o que eles procuram.
Oportunidades de pp estratégicas de SERPs mistos
Para sites que buscam obter tráfego de rivais estabelecidos, os principais SERPs com vários links de site apresentam uma oportunidade de ganhar um terreno precioso, otimizando os serviços de pesquisa de seus rivais estão ignorando. Portanto, além de procurar lacunas de palavras-chave, certifique-se de que seu plano de conteúdo esteja procurando lacunas nos formatos de mídia.
Use uma boa estrutura técnica de SEO
Em ambos os casos, o conteúdo multimídia que você desenvolve deve ser sustentado por som infraestrutura técnica, como um bom CDN, sitemaps de imagem para imagens exclusivas, dados estruturados e SEO na página bem formatado.
2. Invista em centros de conhecimento
Em novembro de 2020 e janeiro de 2021, o Google testou o snippet em destaque Links contextuais que adicionava links de referência para outros sites a partir dos snippets em destaque. Então, em 21 de maio, o Google “ bug ” mostrou trechos em destaque que incluíam links para pesquisas futuras no Google.
Embora o Google ainda não tenha delineado nenhum específico planeja implementá-lo como padrão, eles são conhecidos por testar novos recursos SERP em resultados ao vivo no passado. Por exemplo, eles estavam testando carrosséis de imagens com snippets em destaque em 2018 antes de implementação mais ampla em 2020 .
Não apenas isso, mas os rivais do Bing já estão usando essas técnicas extensivamente. Seus SERPs estão cheios de links contextuais puxando imagens, cópias e links clicáveis para os SERPs da Wikipedia.
Isso me sugere que os links contextuais provavelmente se tornarão uma coisa do Google em um futuro próximo.
Como você pode otimizar para esse possível desenvolvimento de recurso? Na minha humilde opinião, vale a pena gastar algum tempo investindo em conteúdo do tipo hub de conhecimento. Hubs para permitir que você se torne uma referência para os usuários de seu próprio site e da web em geral. Embora seja provável que muito do tráfego para links contextuais em potencial vá para sites de referência como a Wikipedia, também é o caso de que nem todo termo de nicho ou tópico terá uma página wiki. Portanto, se você começar a construir agora, poderá agregar valor aos usuários atuais e às necessidades futuras dos bots do Google.
Exemplo de um centro de conhecimento simples
Um centro de conhecimento pode ser tecnicamente simples ou complexo, mas deve ser sustentado por um bom SEO na página e um conteúdo exclusivo escrito em linguagem natural.
3. Fique pronto para não ter que se preparar (com dados estruturados)
No topo do SERP, os links em azul simples estão se tornando cada vez mais raros e hoje seus resultados de pesquisa provavelmente incluirão uma mistura de links e informações de canais gerenciados pelo Google, como:
Google para trechos de vídeo de trabalho, predominantemente de resultados avançados habilitados para dados estruturados do YouTube, conforme vemos os cartões de receita e/ou Google Ads 
Esses recursos são gerados usando APIs do Google, YouTube, serviços como o Google Ads e também amplamente por meio de especificações de dados estruturados. Isso é útil para eles porque fornecem as informações com uma experiência do usuário mais consistente, o que é particularmente crucial nas restrições de uma web que prioriza os dispositivos móveis.
Trago isso em uma discussão sobre resiliência SERP porque, como esses recursos novos e brilhantes são adicionados, eles tomam o lugar dos links azuis simples e, historicamente, eles substituem os Snippets em destaque.
Por exemplo, vimos uma queda significativa nos trechos em destaque em 2017 como Google Os painéis de conhecimento gerenciados aumentaram.
Durante esse tempo, um dos tipos de categoria de Snippet em destaque mais proeminentes era o de receitas . Mas o Google logo encontrou uma maneira mais amigável de exibir esse conteúdo por meio de resultados avançados compatíveis com dispositivos móveis.
Agora, você pode dizer, Bem, 2017 foi há muito tempo, mas vimos atividade semelhante este ano em fevereiro, quando Moz relatou que o número de trechos em destaque caiu temporariamente para mínimos históricos , também vimos um aumento nos ricos resultados para vídeo ao mesmo tempo.
E embora muitos dos trechos apresentados tenham retornado, o fenômeno dos SERPs não sendo criados ou destruídos, mas simplesmente mudando de forma, é uma ocorrência regular. Mesmo neste verão, a prevalência de Pessoas também perguntam está diminuindo conforme os vídeos aumentam.
Junho/Julho 2021 O recurso SERP muda conforme relatado por Semrush Sensor
Isso significa que os desenvolvimentos do Google SERP podem causar interrupção do tráfego para páginas otimizadas para um único tipo de resultado de pesquisa.
O TLDR disso é, não coloque todos os ovos na mesma cesta.
Se você tem uma página que tem um bom desempenho como um link de classificação superior, trecho de recurso ou outro recurso, não espere que seja assim para sempre, porque a própria SERP pode mudar completamente.
Proteja seu tráfego otimizando suas páginas para APIs relevantes e dados estruturados estratégicos para seu nicho, junto com suas otimizações na página. Obtenha tráfego ao identificar concorrentes que não estão usando dados estruturados e direcione seus esforços de acordo. Monitore seu nicho para alterações em Pesquisa aprimorada e recursos do Google, planeje de acordo. Isso incluirá muitas de suas ferramentas regulares, mas também revisará manualmente o SERP para entender os elementos novos e emergentes.
4. Aprofunde-se nos tópicos principais da classificação de passagens
O compromisso do Google com o processamento de linguagem natural em seus algoritmos ganhou velocidade nos últimos 12 meses quando o Google introduziu a classificação de passagens no Search On 2020 e MUM no Google I/O na primavera de 2021.
Muitas vezes confundido com links de salto para texto, o Google explicou que a classificação de passagem é destina-se a ajudá-los a compreender o conteúdo de forma mais inteligente. Especificamente para permitir que eles encontrem passagens de”agulha em um palheiro”que respondam às perguntas com mais precisão, mesmo se a página como um todo não estiver particularmente bem formatada.
A analogia que costumo usar é que, se imaginarmos que o SERP era uma lista de reprodução de músicas, então, anteriormente, a música inteira teria que ser forte para entrar na lista. A classificação de passagem está essencialmente dizendo que se o resto da música é normal, mas o solo de guitarra é muito, muito bom, então ainda vale a pena adicionar essa música à lista de reprodução.
Em 10 de fevereiro de 2021, esta atualização foi ao ar e o Google disse que afetaria 7% das pesquisas e os SEOs tinham muitas dúvidas:
A classificação de passagens afetará a aparência dos SERPs? A classificação de passagens afetará a aparência dos snippets em destaque? A classificação de passagens afetará os snippets em destaque exclusivamente ou apenas os snippets de recurso?
Falando com Barry Schwartz via O contato de pesquisa do Google, Danny Sullivan , disse que a resposta era Não, Não e Não.
Então, por que estou Estou trazendo isso à tona em uma discussão sobre SERPs?
Bem, como a classificação de passagens agora é um fator que contribui para a classificação e os trechos em destaque são elevados dos resultados de SERP mais bem classificados, na minha opinião, provavelmente para ver mais variações nos tipos de páginas que alcançam o status de Snippet em destaque. Assim, ao lado das páginas que seguem todas as práticas recomendadas de formatação de conteúdo à risca, provavelmente veremos mais páginas que oferecem informações que satisfazem as consultas de uma forma menos polida.
“O objetivo de todo esse esforço é ajudar as páginas que possuem ótimas informações acidentalmente enterradas em uma estrutura de conteúdo ruim a serem potencialmente vistas pelos usuários que estão procurando por essa informação”-Martin Splitt
Confrontado com esses resultados, os SEOs que amam uma abordagem If X, Then Y podem ficar perplexos, mas minha pesquisa me levou a acreditar que um dos fatores que contribuem é a intenção do usuário.
A classificação muda diretamente após a atualização de classificação de passagem sugere que o conteúdo que foi impulsionado procurou responder o quê e por que por trás das consultas do usuário. Caso em questão, um site que era tradicionalmente otimizado para a consulta de diferentes cores de joaninhas possuía o snippet em destaque em janeiro.
Esta página é otimizado usando muitas das técnicas de SEO estabelecidas
Literalmente otimizado para a consulta de pesquisa Inclui otimizações de formatação significativas Cobre o tópico de palavra-chave diretamente para a resposta Quais são as cores diferentes de LadybirdsCore Copy tem cerca de 500 palavras
Mas após a atualização do Passage Ranking, a mesma consulta retornou uma página que estava menos literalmente otimizada mas forneceu uma melhor contextualização. Este usurpador mostrou uma melhor compreensão de por joaninhas eram diferentes cores e saltou da 5ª para a 1ª posição em fevereiro.
Revendo a própria página, vemos que, em contraste com o snippet anterior, nesta página
Core Copy tem mais de 1000 palavras Inclui formatação limitadaCobre tópicos baseados em intenções, em geral, para responder Por que
Outro exemplos e outros grandes impulsionadores durante esse tempo mostraram uma correlação semelhante com os resultados da pesquisa com foco na intenção.
Possível exemplo de passagem Classificação de impacto na Investopedia 
Possível exemplo de classificação de passagem impacto no National Zoo
Em cada caso, parece que o Google está tentando pensar no futuro sobre a intenção do usuário em responder a consultas com resultados menos literais para melhor satisfazer o processo de pensamento por trás da consulta. Suas ferramentas de aprendizado de máquina agora permitem que o Google entenda melhor os tópicos e também as palavras-chave.
Então, o que isso significa para os SEOs?
A classificação da passagem parece uma boa notícia para o conteúdo de formato longo
Bem, onde você tem um conteúdo genuíno e exclusivo perspectiva sobre um tópico, a classificação de passagem pode ser um incentivo para criar um conteúdo mais completo e aprofundado centrado nas necessidades dos usuários, em vez de apenas no volume de pesquisa.
Proteja seu tráfego otimizando seu conteúdo para palavras-chave e intenções longtail. Obtenha tráfego de snippet criando conteúdo focado na intenção. Responda e não tenha medo dos detalhes. Considere os tópicos , bem como as palavras-chave no conteúdo, na navegação e na jornada do cliente.
De uma perspectiva técnica de SEO, as principais táticas incluem uma arquitetura de link interno sólida otimizada com modelos de conteúdo de formato longo com índices analíticos.
Como você pode construir resiliência de SEO para um SERP dinâmico?
Da mesma maneira que você se veste para um dia de outono com especiarias em abóbora, com camadas.
Neste blog, eu discuti táticas para
Otimização de conteúdo para mídia mista Resultados do painel de trechos em destaqueCriando centros de conhecimento para possíveis desenvolvimentos de links contextuaisCriando dados estruturados em seu site antes que surjam resultados aprimorados Usando o conteúdo de formulário longo focado na intenção para se beneficiar potencialmente da classificação de passagem
Não há uma tática única que funcione isoladamente. O SERP é tão altamente dinâmico no momento, que almejar ou apostar em uma única parte do SERP provavelmente o deixará vulnerável a interrupções no tráfego se/quando as coisas evoluírem. Pense em como você pode usar essas táticas para construir e aumentar o nível de suas bases de SEO existentes. A mudança é a única constante, planeje de acordo.
Sobre o autor
Crystal Carter é um profissional de Marketing Digital com mais de 10 anos de experiência trabalhando com clientes de SEO e Marketing em todo o mundo. Como estrategista digital sênior da Optix Solutions, ela identifica e implementa táticas que ajudam as empresas a otimizar a atividade digital, impulsionar as vendas, o engajamento e o crescimento. Sua paixão por pesquisar e dominar as ferramentas digitais mais recentes ajuda a colocar os clientes na vanguarda do cenário digital.
