Messy SEO é uma coluna que cobre as tarefas essenciais e não refinadas envolvidas na auditoria, planejamento e otimização de sites, usando o novo domínio da MarTech como estudo de caso.
Entrar em qualquer novo projeto de SEO apresenta aos estrategistas de marketing desafios únicos. Diferentes propriedades de sites precisam de soluções personalizadas para seus problemas específicos. E com tantas coisas a considerar-marca, objetivos de negócios, configuração do site, etc.-seu projeto requer uma deliberação particular.
Os profissionais de pesquisa se descobriram resolvendo problemas após as migrações de consolidação do site. Esta é a situação exata em que me deparei para a marca MarTech.
Não foi nada menos do que o que chamo de”bagunça de SEO”ou um conjunto de problemas que afetam a visibilidade da pesquisa e precisam de soluções complexas.
Recentemente, entrei para a equipe da Third Door Media para ajudar a resolver esses problemas decorrentes da consolidação da Marketing Land e da MarTech Today. O novo site precisava de alguém para entrar no meio das coisas e traçar um caminho a seguir. Veja como o processo se desenrolou:
Problemas decorrentes da consolidação do site
Muitas organizações consideram que seus sites precisam de uma limpeza pesada após a consolidação. Mas, infelizmente, eles nem sempre têm tempo para se submeter a uma otimização e manutenção contínuas.
No caso da MarTech, os problemas surgiram de uma decisão de negócios necessária para a marca.
Em vez de continuar dividindo nosso público entre as marcas Marketing Land e MarTech Today, optamos por apostar na MarTech. Usar nossos recursos para ajudar os profissionais de marketing a encontrar seu lugar no novo cenário de marketing fez sentido.
Ainda , mudanças significativas no site geralmente trazem problemas significativos, não importa o quão necessário seja o trabalho. E não há uma estratégia mágica para consertar a bagunça. Em vez disso, essa situação requer uma solução multifacetada e minuciosa.
O lado confuso do SEO
Antes da consolidação do site, a equipe pegou o conteúdo publicado em uma plataforma e o redirecionou para o outro. Por exemplo, a MarTech Today produziu conteúdo para profissionais que pesquisam tecnologia de marketing e automação, enquanto a Marketing Land se concentrou em um público de marketing mais amplo. Cada um ajustaria suas peças de conteúdo ao seu mercado, fazendo pequenas alterações onde aplicável.
Os problemas de conteúdo duplicado esperados surgiram após a consolidação, e as correções necessárias estavam longe de ser uma correção única.
O novo site agora tem pelo menos duas versões de mais de 1.000 artigos. Além do mais, sua cópia é próxima o suficiente para atingir o mesmo tópico e palavras-chave. Para resolver esse problema, reunimos redirecionamentos do conteúdo do Marketing Land para sua contraparte no MarTech Today. A maioria deles continha o “-2” em sua URL que o WordPress adiciona aos slugs duplicados.
Os redirecionamentos eram uma solução de curto prazo necessária para evitar a experiência do usuário e problemas de conteúdo duplicado. Mas como o novo site é tão grande como é, nem todos os redirecionamentos foram configurados, deixando muitas partes quase idênticas esperando para serem indexadas.
Muitos outros problemas também estavam afetando o site, incluindo muitos relevantes páginas não indexadas, links quebrados, conteúdo misto e problemas de velocidade do site. No entanto, decidimos lidar com as páginas duplicadas primeiro porque elas estão relacionadas à oferta principal de nosso site; estratégia de marketing, notícias e percepções. Resolver os problemas que afetam a visibilidade e a qualidade do conteúdo é, portanto, a prioridade.
Considerações e soluções
Trabalhar nessas questões cruciais após a migração e consolidação de um site não é glamoroso de forma alguma. No entanto, ao se envolver com qualquer projeto de otimização complicado, você precisa garantir que suas expectativas estejam alinhadas com os resultados prováveis.
O fato é que você não verá os resultados de seus esforços por algum tempo. E tudo bem.
O Google e outros mecanismos de pesquisa precisam de tempo para analisar o site para essas mudanças e queremos que sejam minuciosas. Felizmente, configurar os redirecionamentos direciona os visitantes para as páginas corretas imediatamente, evitando problemas de UX até que as páginas consolidadas sejam indexadas e classificadas.
Redirecionando nosso foco
Porque o conteúdo de cada página duplicada em questão é direcionado a públicos separados, existem alguns fatores a serem considerados para determinar o que aparecerá na página consolidada. Isso inclui o seguinte:
Como está o desempenho da página? Como as pessoas estão interagindo com a página? Qual conteúdo é mais adequado para o público-alvo?
Usando os dados disponíveis no Google Search Console e Analytics, analisei cliques, impressões, média de visualizações de páginas e tempo gasto nelas, além de uma série de outros dados valiosos. Esses dados me ajudaram a responder às considerações nº 1 e nº 2.
Mas, como o site só está no ar desde maio, mais dados foram necessários para determinar qual conteúdo se alinhava aos interesses do público da MarTech.
Falar com nossos escritores talentosos e revisar dados de palavras-chave me ajudou a determinar quais partes do conteúdo duplicado eram mais adequadas para o público da MarTech. Isso me permitiu iniciar o processo de colocação do melhor conteúdo em nossas novas páginas consolidadas. E, ao redirecionar os URLs duplicados, posso apontar as pessoas e os mecanismos de pesquisa para o destino mais apropriado.
Concluindo
É isso nesta primeira parte de “SEO bagunçado. ” Em seguida, continuaremos realizando as etapas para limpar a bagunça pós-consolidação do site.
Você já trabalhou em um projeto de consolidação de sites para sua empresa ou clientes? Quais táticas e ferramentas você usou? Envie-me um e-mail para cpatterson @ thirddoormedia com o assunto Messy SEO Parte 1 para me informar.
Sobre o autor
Corey Patterson é o Gerente de Conteúdo e SEO para MarTech e Search Engine Land. Com experiência em SEO, marketing de conteúdo e jornalismo, ele analisa e otimiza o conteúdo da Third Door Media para ajudar os profissionais de marketing a encontrar as informações de que precisam.
