Exatamente 10 anos atrás, em 24 de agosto de 2011, Timothy Donald Cook foi nomeado o novo CEO da Apple.
Sr. Tim Cook foi pessoalmente recomendado como o próximo CEO da Apple pelo lendário Steve Jobs, a quem Cook mais tarde chamou de amigo e inspiração inúmeras vezes.
Desde que Tim Cook se tornou CEO da Apple, a empresa de Cupertino ganhou muito mudanças que muitos especulam não teriam acontecido no governo de Jobs. Neste aniversário da Apple, vamos dar uma olhada em alguns dos destaques de Tim Cook como CEO. Mas primeiro…
Uma rápida história de fundo
Quem é Tim Cook e quando ele se juntou à Apple?
Tim nasceu em 1º de novembro de 1960 em Mobile County, Alabama. Seu pai, Donald, era capataz da Alabama Drydock and Shipbuilding Company, e sua mãe, Geraldine, trabalhava em uma farmácia.
De acordo com sua mãe (via Advance Local ) O primeiro trabalho de Tim foi entregar jornais. Descrito como amigável e diligente por seus ex-professores, o potencial de Tim era evidente desde cedo.
Em 1º de abril de 1976, a mais de 2.200 milhas de distância em Los Altos, Califórnia, dois Steves fundaram a Apple Inc.
Steve Wozniak, Steve Jobs e seu parceiro de negócios Ronald Wayne fundaram o que se tornaria a empresa mais lucrativa do mundo, com seu primeiro produto sendo um computador caseiro feito por Wozniak-o Apple I.
Muitos anos de lutas e sucesso mais tarde, em 1998, Steve Jobs pediu pessoalmente a Tim Cook, que na época trabalhava para a Compaq, que deixasse a então bem-sucedida empresa e se juntasse à Apple, cujo futuro parecia muito menos promissor.
Independentemente das probabilidades, Cook escolheu seguir sua intuição e assumir o risco, deixando a Compaq e ingressando na Apple como vice-presidente sênior de operações mundiais.
“Naquele dia no início de 1998, ouvi minha intuição, não o lado esquerdo de meu cérebro ou até mesmo as pessoas que me conheciam melhor. É difícil saber por que eu aborrecido, nem tenho certeza se sei hoje, mas não mais do que cinco minutos em minha entrevista inicial com Steve, eu queria jogar a cautela e a lógica para o vento e me juntar à Apple. Minha intuição já sabia que ingressar na Apple era uma oportunidade única na vida de trabalhar para o gênio criativo e fazer parte da equipe executiva que poderia ressuscitar uma grande empresa americana.”
Se isso dependia mesmo de Intuição de Cook ou graças à personalidade convincente de Jobs, Tim Cook fez a escolha certa.
Primeiros trabalhos na Apple e assumindo as operações
Steve Jobs trouxe Tim Cook pessoalmente a bordo
Tim Cook provou ser capaz de gerenciar operações com reduções de custos e lucros da empresa em mente. Em 2007, Cook foi promovido de vice-presidente sênior de operações mundiais para liderar as operações e, em seguida, para exe chefe cutivo dois anos depois. Naquela época, Steve Jobs frequentemente precisava tirar uma licença médica, pois seu estado de saúde piorava devido ao câncer de pâncreas.
Enquanto Steve Jobs estava sendo submetido a um transplante de fígado e uma série de outros procedimentos devido ao seu péssimo estado de saúde, ele confiou em Tim Cook. para administrar a Apple e supervisionar todas as suas operações diárias.
Eventualmente, exatamente 10 anos atrás a partir de hoje, Steve Jobs teria que deixar a Apple e, como resultado, sua pessoa mais confiável para assumir uma posição tão responsável-Tim Cook-seria nomeado o novo CEO da Apple, Inc.
Os primeiros destaques de Tim Cook como CEO da Apple
Sob a liderança de Tim Cook, App No final das contas, o valor das ações aumentaria e se tornaria a empresa mais lucrativa do mundo, superando outros gigantes de grande sucesso como a Amazon. Mas antes disso…
O primeiro iPhone a ser anunciado com Tim Cook no palco, em oposição a Steve Jobs, foi o iPhone 5, que ostenta um edge design que inspira smartphones até hoje, a saber, o iPhone 12 e o iPhone 13.
Nos bastidores, a gestão de Tim na Apple levou a mudanças na equipe executiva da empresa e supostamente ao afastamento de pessoas”desagradáveis”, com o objetivo de criar uma”harmonia cultural”(via Forbes ).
A personalidade diferente de Tim Cook e Steve Jobs estava se tornando bastante evidente para aqueles que estavam na Apple na época.
Mais tarde em 2014, Cook apareceu nas manchetes por pedir aos investidores da Apple que saíssem do estoque se discordassem ed com o foco da empresa em sustentabilidade e visões sobre mudanças climáticas.
“Se você quer que eu faça as coisas apenas por motivos de retorno sobre o investimento, você deveria sair deste estoque.”
A personalidade e os valores de Cook se tornariam ainda mais aparentes posteriormente, durante um dos confrontos mais notórios da Apple com o governo dos Estados Unidos…
Privacidade do usuário acima de tudo
Um iPhone 5C bloqueado causou um conflito notório entre a Apple e o governo dos EUA
Em 2015, um ataque terrorista em San Bernardino que deixou 14 mortos e 22 feridos levou à maior exibição da Apple de proteção à privacidade do usuário. Um dos dois atacantes tinha um iPhone 5C, que foi recuperado pelas autoridades, mas estava bloqueado por uma senha de 4 dígitos.
Apesar do pequeno número de dígitos da senha, a força bruta no iPhone seria impossível, já que o smartphone foi configurado para excluir todos os seus dados após 10 tentativas de desbloqueio malsucedidas.
Depois que o FBI e a NSA não conseguiram desbloquear o iPhone, no início de 2016 um juiz federal ordenou que a Apple desse acesso aos dados criptografados nele , já que até o momento a empresa Cupertino não estava cooperando com os investigadores nesta questão em particular.
Em um e-mail para os funcionários da Apple, Tim Cook explicou por que isso acontecia.
“Em jogo está a segurança dos dados de centenas de milhões de pessoas que cumprem a lei e estabelecendo um precedente perigoso que ameaça as liberdades civis de todos…”
A Apple forneceu quaisquer dados em sua posse ao FBI para ajudar com O caso. No entanto, conceder acesso especial para invadir um iPhone foi visto pela Apple e por Tim Cook como uma potencial ameaça à privacidade do usuário que poderia acabar afetando inúmeros usuários inocentes do iPhone.
“Temos muito respeito pelos profissionais do FBI e nós acreditamos que suas intenções são boas. Até agora, temos feito tudo que está ao nosso alcance e dentro da lei para ajudá-los. Mas agora o governo dos EUA nos pediu algo que simplesmente não temos e algo que também consideramos perigoso de criar. Eles nos pediram para construir um backdoor para o iPhone. Especificamente, o FBI quer que façamos uma nova versão do sistema operacional do iPhone, contornando vários recursos de segurança importantes, e instalá-lo em um iPhone recuperado durante a investigação. Em mãos erradas, este software-que não existe hoje-teria o potencial de desbloquear qualquer iPhone em posse física de alguém. O FBI pode usar palavras diferentes para descrever esta ferramenta, mas não se engane: Construindo uma versão do iOS que contorna a segurança dessa forma criaria inegavelmente uma porta dos fundos. E embora o governo possa argumentar que seu uso seria limitado a este caso, não há como garantir esse controle.”
No final, o FBI usou os serviços de um grupo de hackers terceirizado para acessar o iPhone, mas este evento fez com que a Apple ganhasse a reputação de uma empresa que leva a privacidade do usuário muito a sério, independentemente de qualquer outra coisa.
Assim, os usuários do Android que estavam cada vez mais cientes de certos problemas relacionados à privacidade dos smartphones estavam mais do que nunca inclinados a voltar sua atenção para o iPhone.
iPhones maiores e melhores iPads”Pro”
iPhone 12 mini próximo ao iPhone 12 Pro Max
Entre as mudanças mais notáveis na Apple sob Tim Cook estava a escolha inevitável de começar a lançar iPhones maiores, uma tendência que a indústria de smartphones estava claramente caminhando para a partir de 2013.
Anteriormente, mencionamos o iPhone 5 , que tinha uma tela de 4 polegadas, maior do que os telefones anteriores da Apple. O aumento gradual do tamanho da tela dos iPhones acabaria por levar ao enorme iPhone 12 Pro Max de 6,7 polegadas, mas ao lado desses modelos maiores, a Apple ainda produz telefones que são considerados minúsculos pelos padrões de hoje, ou seja, o 5,4 polegadas iPhone 12 mini.
O 2021 iPad Pro
Os usuários do iPad viram os tablets da Apple evoluir a partir de um iPhone superdimensionado para suas próprias coisas, finalmente obtendo suporte para unidades externas, gerenciamento de arquivos, USB Type-C e um sistema operacional próprio iPadOS. Mas talvez o mais notável seja o poderoso chip Apple M1, que também está dentro dos computadores MacBook da Apple, agora no iPad Pro, prometendo um futuro ainda mais brilhante para o tablet.
Falando nisso, recentemente, e novamente sob Cook, a Apple deixou a Intel famosa como fornecedora de chips para seus MacBooks e começou a desenvolver seus próprios chips da série M da Apple, como o M1, que, como mencionado, agora está alimentando mais e mais dispositivos da Apple.
Como o iOS mudou em Tim Cook, da versão 6 para 7
O design do próprio iOS mudou notavelmente de 2012 a 2013 durante os primeiros anos de Tim Cook como CEO. Enquanto Steve Jobs originalmente gostava da interface e dos ícones do iPhone para se assemelhar a itens familiares e realistas do mundo real (por exemplo, o aplicativo Notes parecia um notebook realista), o iOS 7 introduziria uma linguagem de design mais elegante, com ícones de aparência mais plana e simplicidade em mente. Esta continua sendo a filosofia de design de IU do iPhone e iPad da Apple até hoje.
Doações e esforços para mudança climática
Tim Cook tem falado abertamente sobre muitas questões e eventos na história recente. No ano especialmente difícil de 2020, ele compartilhou seu apoio à China e deixou claro que a Apple fará doações para os esforços de recuperação não apenas naquela região, mas nos EUA e na Europa.
Conforme mencionado anteriormente, Cook também expressou suas opiniões sobre sustentabilidade e aquecimento global muitas vezes. Sob seus esforços, a empresa do iPhone reduziu sua pegada de carbono significativamente.
“Nós nos tornamos neutros em carbono para nossas emissões corporativas em todo o mundo. Já estamos ajudando 95 de nossos fornecedores na transição para energia 100% renovável, a número continuamos a crescer. Revelamos um plano, incomparável em sua ambição, para alcançar a neutralidade de carbono para toda a nossa cadeia de suprimentos e uso de produtos até 2030-20 anos antes da meta estabelecida pelas Nações Unidas. Vemos cada parte de nossa ciclo de vida do dispositivo, do design à fabricação, à durabilidade e reparo, à reciclagem, como uma oportunidade de inovação ambiental, levando-nos em direção ao nosso objetivo de uma cadeia de abastecimento de ciclo fechado. A escolha entre os resultados financeiros e o futuro do nosso planeta é uma falsa, e cada nova inovação verde oferece a prova. Não é hora para mudanças nas margens. Juntos, podemos fazer a transição para uma economia neutra em carbono e inaugurar uma nova era de oportunidades inclusivas.”
A Apple finalmente parou de enviar iPhone se alguns modelos de Apple Watch com um bloco de carregamento, também citando razões ambientais. Um movimento polêmico que alguns outros fabricantes de smartphones começaram lentamente a adotar, no entanto.
Digitalização CSAM
Depois que a Apple fez a notícia por valorizar a privacidade do usuário acima de tudo em 2015, e após anos de marketing de seus telefones como focada na privacidade, recentemente a empresa confundiu um pouco seus usuários ao anunciar que digitalizaria suas fotos do iCloud em busca de CSAM (ou material de abuso sexual infantil).
Esse movimento, embora claramente com boas intenções em mente, foi imediatamente recebido com reações adversas e considerado potencialmente perigoso por muitos pesquisadores.
O futuro de Tim Cook na Apple
Tim Cook e o Fundo Malala fez parceria para apoiar educação de meninas (2018)
Depois de assumir o cargo de CEO da Apple, após a renúncia de Steve Jobs, Cook provou sua competência como um líder que respeita o valor da confiança e privacidade do usuário. Sua imagem também foi definida por seus inúmeros apelos à ação em relação ao aquecimento global e suas doações para instituições de caridade e várias comunidades em tempos difíceis. Da doação às comunidades do Haiti após um terremoto devastador, aos esforços de socorro mencionados anteriormente em 2020.
Em suas palavras, a privacidade de dados é um dos principais problemas deste século, que levou a Apple a apresentar o recurso App Tracking Transparency no iOS e iPadOS, permitindo que os usuários rejeitem aplicativos como os pedidos do Facebook para rastrear suas atividades.
Quanto às suas perspectivas futuras, em abril deste ano, Cook, de 60 anos, afirmou que, embora possa não estar no Apple 10 daqui a alguns anos, ele está se sentindo ótimo com sua posição.
