Seu site está pronto para o próximo nível, e é hora de contratar um redator de SEO para dar um grande impulso ao seu conteúdo e começar a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.
Mas você deve contratar um redator de conteúdo ou um redator?
Existe alguma diferença? Ambos estão escrevendo para fins de SEO, então isso realmente importa?
Sim, importa.
Tanto a redação quanto a redação do conteúdo de SEO têm a ver com as palavras na página, mas cada um serve a um propósito distinto.
E essa distinção ajuda a determinar qual método você precisa empregar para alcançar os resultados desejados.
Confundir os dois-ou combinar de forma ineficaz os dois-provavelmente levarão a resultados abaixo da média. Vale a pena considerar a diferença para escolher o método certo (e redator) para o seu projeto.
O que é conteúdo de SEO?
Vamos começar dividindo ainda mais-o que é SEO?
Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a prática de aprimorar um site para melhorar sua visibilidade quando as pessoas pesquisarem tópicos, serviços e produtos em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing.
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O objetivo principal para SEO é melhorar a experiência geral do usuário, já que isso é predominantemente o que os robôs de mecanismos de pesquisa procuram ao verificar e classificar as páginas da web mais relevantes.
É aqui que conteúdo SEO desempenha um papel fundamental. Os mecanismos de pesquisa procuram informações úteis que informam, divertem, educam e/ou resolvem um problema para os usuários.
O principal objetivo da redação de conteúdo SEO é criar conteúdo de alta qualidade com foco em palavras-chave que classifique bem em mecanismos de pesquisa para gerar tráfego orgânico para um site.
O que é SEO Copywriting?
Em contraste, o objetivo principal do SEO copywriting é converter o tráfego em leads e vendas.
A redação de conteúdo e a redação são capazes de fazer as duas coisas?
Com certeza.
Mas a diferença realmente se resume ao que você está tentando fazer e qual método o faz melhor.
“Redação de SEO” é um nome um pouco impróprio. Minha convicção é que o termo é o resultado de muitos especialistas em SEO que confundem os dois tipos de escrita.
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Isso é apoiado pelo variedade de respostas que recebi quando fiz uma pesquisa casual com um grupo de especialistas em SEO do Facebook sobre o que é copywriting de SEO:
Alguns profissionais de SEO disseram que os dois tipos de escrita são o mesmo.
Outros disseram que eram diferentes.
Outros disseram que havia uma sobreposição.
No geral , não houve consenso sobre o que é”copywriting de SEO”ou se existe.
No entanto, não há dúvida de que o termo existe e que os usuários estão ativamente procurando por ele online.
Parte da confusão é o resultado da intenção de pesquisa estar um pouco confusa. A maioria das pessoas que estão pesquisando essa palavra-chave estão, na verdade, procurando:
Serviços de conteúdo de site. Postagens de blog. Cópia do anúncio. Um redator de página de vendas.
Pode ser difícil dizer quando alguém está realmente procurando por redação de SEO.
Por exemplo, como redator de conteúdo de SEO, frequentemente recebo agências de SEO perguntando sobre direitos autorais, cópia de anúncio do Facebook, cópia de mídia social, páginas de vendas, etc.
Embora esses projetos envolvam conteúdo, eles não envolvem necessariamente SEO. Em vez disso, eles exigem uma cópia de vendas-algo que pode ou não fazer parte da casa do leme de um redator de conteúdo de SEO.
Mesmo que”copywriting de SEO”seja um termo reconhecido, ainda é importante fazer uma distinção entre o conteúdo de SEO redação e redação.
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Isso ocorre porque o método escolhido deve ser o mais adequado para o que você está tentando realizar com o seu conteúdo.
E depois de saber disso, você pode contratar o tipo certo de redator para fazer o trabalho.
Escolhendo o redator certo para conteúdo de SEO
Dependendo das necessidades do seu projeto, você desejará contratar um conteúdo de SEO redator quando sua meta é atrair mais tráfego orgânico para seu site por meio de conteúdo de alta qualidade otimizado por palavras-chave.
Um redator de conteúdo SEO entende a otimização de mecanismos de pesquisa e sabe como escrever conteúdo informativo , atraente e relevantes.
No entanto, eles nem sempre são eficazes quando se trata de escrever conteúdo com o objetivo de gerar conversões.
O conteúdo de SEO atende a uma variedade de finalidades, incluindo:
Aumentar classificações de palavras-chave.Dirigir cliques das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).Atrair backlinks de alta autoridade. Direcionar usuários para outras páginas da web internas.Converter visitantes do site em compradores, assinantes e/ou leads.
Portanto, você deve contratar um SEO redator de conteúdo para escrever o conteúdo do seu site-principalmente, páginas da web e postagens de blog-se você quiser aumentar o tráfego orgânico.
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Ótimo conteúdo pode impulsionar compartilhamentos sociais, manter os usuários em seu site por mais tempo e melhorar as conversões. Também pode ajudá-lo a estabelecer autoridade em seu nicho e aumentar o conhecimento de sua marca.
Os redatores de conteúdo de SEO normalmente lidam com conteúdo como:
Se sua principal preocupação não é atrair mais tráfego em vez de converter seu tráfego pago e existente em vendas e leads, você vai querer contratar um redator de vendas.
Quando contratar um redator de SEO
Existem muitos tipos diferentes de redatores, assim como existem muitos tipos diferentes de projetos em uma variedade de nichos de redação.
Considere todas as diferentes plataformas que exigem cópia; Anúncios do Google, páginas de destino do site, postagens em mídias sociais, anúncios impressos, brochuras, descrições de produtos, anúncios no Facebook, anúncios em outdoors, páginas de vendas, páginas de coleção de produtos-a lista é infinita.
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Quando sua meta principal é converter o tráfego em vendas ou leads, você precisa contratar um redator experiente. Esse tráfego pode ser orgânico, mas também pode ser tráfego de mídia social, tráfego de anúncios pagos, tráfego direto e assim por diante.
Portanto, você vai querer contratar um redator especializado no tipo exato de cópia de que você precisa e sabe como converter esse tipo específico de tráfego.
Por exemplo, um redator de anúncios do Facebook pode não ser um profissional em escrever textos de anúncios impressos.
A pesquisa, direcionamento , escrita, formatação e processo de execução final podem ser completamente diferentes para cada tipo de projeto de cópia.
Os tipos de projetos que redatores costumam lidar incluem:
Anúncios do Facebook e Instagram. Postagens de mídia social. E-mail Campanhas.Imprimir materiais de marketing. Scripts de vídeo. Páginas de vendas. Anúncios de jornais. Descrições de produtos. Páginas de destino não SEO. Nomes de empresas e slogans. Cópia do site (mensagens de marca). Jornais brancos ou demos de produtos. Botões de chamada. cópia de navegação do site.
Normalmente, você será capaz de encontrar um redator habilidoso fazendo uma pesquisa no Google do tipo específico de cópia que está procurando.
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No entanto, alguns projetos podem ser tão específicos que pode ser um desafio encontrar um redator que se encaixa no projeto. Nesse caso, você pode procurar um redator geral e perguntar se ele tem experiência nesse tipo de projeto.
Mesmo que não tenha, ele pode conhecer alguém da agência ou do setor e ajudá-lo a obter conectado com a pessoa certa.
Lembre-se, o sucesso de qualquer campanha de marketing depende da capacidade de um redator de escrever uma cópia de conversão de vendas.
O processo deve envolver a realização de uma pesquisa de mercado, escrevendo uma cópia que ressoa com esse público e inclui frases de chamariz que incentivam os usuários a comprar.
As habilidades certas para procurar ao contratar um redator de SEO
Depois de determinar seu SEO necessidades de redação e decidi seguir em frente com um redator de conteúdo de SEO ou redator de SEO , você vai querer ter certeza de escolher o parceiro certo com o conjunto de habilidades certo .
Além disso Para selecionar um escritor que se encaixa na sua marca, você deve procurar estas habilidades importantes:
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1. Práticas de redação de SEO atualizadas
As práticas recomendadas de SEO estão em constante evolução com algoritmos de mecanismo de pesquisa .
Quando você investe em um redator para ajudar seu conteúdo a se tornar otimizado para SEO, é crucial que seu redator esteja familiarizado com as atualizações mais recentes e saiba o que os mecanismos de pesquisa estão procurando.
2. Entenda a redação de conversão
Se melhorar sua taxa de conversão é sua meta principal, você precisa se associar a um redator que saiba escrever um texto excelente que possa atingir esse objetivo.
Não faça tenha medo de perguntar a um escritor sobre suas taxas médias de conversão e experiência anterior para ter certeza de que ele tem um histórico comprovado.
3. Entenda a intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa, também conhecida como intenção do usuário, é o objetivo principal de um usuário ao buscar informações por meio de um mecanismo de pesquisa.
Por exemplo, vamos dar uma olhada em [bolos de aniversário ] como uma palavra-chave.
Alguém que quer aprender a fazer um bolo de aniversário tem uma intenção de pesquisa muito diferente do que alguém que está procurando um serviço local de decoração de bolos ou alguém que quer saber quando e como a tradição do bolo de aniversário começou.
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Um redator de SEO forte deve entender a intenção de pesquisa e escrever conteúdo de alta qualidade para uma palavra-chave- tópico específico, não apenas a palavra-chave.
4. Be a Thorough Researcher
O 2021 Edelman Trust Barometer mostra uma tendência preocupante- a confiança do consumidor na mídia e nas instituições está em um nível recorde.
As marcas não podem publicar conteúdo não confiável e correm o risco de perder a confiança de seu público. Redatores e redatores de conteúdo precisam ser pesquisadores completos, além de redatores competentes.
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5. Compreenda os dados demográficos do público-alvo
Um redator forte é capaz de se adaptar a públicos diferentes.
O conteúdo para consumidores com mais de 65 anos tem um tom e estilo muito diferente do conteúdo destinado à geração Z e à geração do milênio.
É importante certificar-se de que o redator que você escolher pode lidar com diversas atribuições e saber como atingir seu público.
Como medir o desempenho de SEO de redação
O o sucesso do seu marketing de conteúdo ou campanha de redação dependerá das metas específicas e dos principais indicadores de desempenho (KPIs) que você definir.
Alguns dos KPIs mais comuns usados para medir o sucesso da campanha incluem:
Reconhecimento da marca.Liderar geração. Assinantes de e-mail. Palavras-chave de classificação. Conversões no site. Taxas de cliques (CTR). Tráfego da web por meio de pesquisa orgânica. Gostos, comentários e compartilhamentos de mídia social.
Um bom conteúdo é julgado por seu desempenho e por aqueles consumindo-o. A mesma campanha executada por duas marcas diferentes pode ser um sucesso ou um fracasso, dependendo dos objetivos da marca.
Se o conteúdo está ganhando o triplo do compartilhamento de mídia social, seria considerado um sucesso para uma marca cujo principal O KPI estava melhorando sua presença no Facebook.
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Mas se o KPI de destino fosse a geração de leads, essa mesma campanha poderia ser considerada um fracasso.
Escolher o redator correto com base em suas necessidades de redação ou redação de conteúdo de SEO é crucial para a execução de uma campanha de sucesso.
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Créditos de imagem
Todas as capturas de tela feitas pelo autor, agosto de 2021
