Para muitos, os URLs são apenas endereços aparentemente irrelevantes para páginas da web. No entanto, a forma como você estrutura os URLs para SEO é importante.
Eles podem parecer menos importantes do que os elementos de título e cabeçalho, mas os URLs podem ser uma ferramenta poderosa para alcançar o sucesso no SEO.
As palavras-chave nos URLs são usadas para classificação?
Não há uma resposta clara se as palavras-chave no URL são usadas para classificação. Aqui está o motivo.
2010: Abordar palavras-chave em URL como um usuário
Em 2010, Matt Cutts do Google publicou um vídeo em que discutia palavras-chave no nome do caminho e palavras-chave no nome do arquivo.
O nome do caminho é:
/tools/wood/drills.html
O nome do arquivo com vários hífens is:
/tools-wood-drills.html
Cutts recomendou abordar o problema a partir do que o usuário pode preferir.
Ele declarou que a versão multi-hifenizada pode parecer spam para os usuários.
Ele então afirmou que não existe um algoritmo multi-hifen que penaliza vários hifens, dobrando a abordagem de olhar para ele da perspectiva do usuário.
Cutts deu a entender que havia um efeito de impacto no usuário na seguinte declaração:
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“Até agora como classificação do mecanismo de pesquisa, Não tenho certeza se há realmente tanta diferença entre os dois.
Mas você pode querer ter um pouco de cuidado por causa da experiência do usuário de ter um nome de arquivo muito longo que é apenas preenchido com hifens. As pessoas podem não gostar se virem traço, traço, traço, traço, traço, traço e, portanto, não podem clicar nele. ”
Matt não abordou o aspecto do fator de classificação.
Pode ser que o que ele quisesse enfatizar era que a parte da experiência do usuário-o que as pessoas clicariam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)-foi mais importante do que qualquer benefício relacionado ao fator de classificação.
2011: Palavras-chave no domínio são fatores de classificação
Em 2011, em um vídeo um tanto relacionado sobre palavras-chave em domínios, ele afirmou que O Google estava pensando em diminuir a influência de palavras-chave no domínio.
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Assim como as palavras-chave em URLs, as palavras-chave em domínios também foram fatores de classificação.
Mas foram minimizadas em termos de importância.
Matt minimiza sua função de fator de classificação em favor de outros fatores relacionados à experiência do usuário e marketing-o que é semelhante a como ele também minimizou as palavras-chave no URL.
2016: O Google afirma que as palavras-chave são um fator de classificação muito pequeno
Em um hangout da Central de webmasters em janeiro de 2016, John Mueller reconheceu de fato que as palavras-chave no URL eram um fator de classificação.
No entanto, ele minimizou a importância disso como um fator de classificação, descrevendo sua influência como sendo “ muito pequeno. ”
Mueller:
“ Acredito que seja um fator de classificação muito pequeno, então não é algo que eu realmente tentaria forçar. E não é algo onde eu y vale a pena o esforço de reestruturar seu site apenas para incluir palavras-chave no URL. ”
Chamar de”muito pequeno”está de acordo com o que Cutts vinha dizendo o tempo todo-que há outras áreas de um site que são mais importantes para se concentrar.
2017: Palavras-chave em URL é superestimado
Mueller continuou a minimizar a importância das palavras-chave no URL como um fator de classificação.
Em 2017, ele as chamou de superestimado.
Palavras-chave em URLs são superestimadas para Google SEO. Crie URLs para usuários. Além disso, normalmente você nem os vê no celular.
-🍌 John 🍌 (@JohnMu) 8 de março de 2017
2018: Não se preocupe com palavras-chave em URL
Recentemente, em 2018, Mueller conti criado para minimizar palavras-chave em URL como um fator de classificação, dizendo que elas nem mesmo são vistas pelos usuários.
(Presumivelmente, ele está fazendo referência à invisibilidade de URLs nas SERPs do Google.)
Eu não me preocuparia com palavras-chave ou palavras em um URL. Em muitos casos, os URLs não são vistos pelos usuários.
-🍌 John 🍌 (@JohnMu) 6 de dezembro de 2018
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Palavras-chave em um URL podem ser um fator de classificação, mas a julgar pelo Googler declarações, é muito menor.
As palavras-chave em links de URL simples são usadas como texto âncora?
Há uma ideia em torno de que se alguém criar um link para seu site apenas com o link, Google usará pelo menos as palavras-chave no URL como texto âncora, o que ajudará o site a se classificar melhor para esse texto âncora.
Esse tipo de link às vezes é chamado de link simples.
É chamado de naked porque é um link na forma de um URL em vez de estar oculto em um texto âncora.
URL simples:
http://www.example.com/
<✓URL em um texto âncora:
Clique aqui!
Mueller disse ( How Google Handles Naked Links, setembro de 2020 ) que links simples não passam informações de texto âncora.
Isso é o que ele disse:
“Pelo que entendi, nossos sistemas tentam reconhecer isso e dizem bem, este é apenas um URL vinculado, não que haja uma âncora valiosa aqui.
Portanto, podemos levar isso em consideração como um link, mas não podemos realmente usar esse texto âncora para nada em particular.
Portanto, desse ponto de vista, é um link normal, mas não não tem nenhum contexto lá. ”
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As palavras-chave em um URL podem aumentar os cliques de SERPS?
Há uma velha ideia de SEO que diz que usar palavras-chave em o URL ajudará a estimular uma taxa de cliques (CTR) mais alta nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).
Isso pode ter sido verdade no passado.
É menos verdade hoje, especialmente para sites que use a navegação breadcrumb e/ou dados estruturados de navegação breadcrumb.
O Google está usando o nome da categoria nos resultados da pesquisa para sites que apresentam navegação breadcrumb ou dados estruturados de navegação breadcrumb.
As palavras-chave no URL não são visíveis.
Captura de tela de um resultado de pesquisa em que o Google não mostra o URL Para sites que não usam navegação breadcrumb ou dados estruturados breadcrumb, o Google exibe os URLs com palavras-chave.
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Mas o Google não realce-os.
Se o Google realmente realçou as palavras-chave no URL, pode ter ajudado a chamar a atenção para a lista, mas não é o caso.
Captura de tela mostrando que as palavras-chave nas SERPs não estão destacadas Para que servem as palavras-chave em um URL?
Além de uma possível ponderação de fator de classificação muito menor, há benefícios claros para os visitantes do site para palavras-chave em um URL.
Palavras-chave no URL podem ajude os usuários a entender o que é uma página.
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Mesmo que essas palavras-chave nem sempre apareçam nas SERPs, elas serão mostradas quando vinculadas como um URL simples.
Exemplo de URL simples:
https: www.example.com/widgets/best-widgets
Em caso de dúvida, otimize para o usuário porque o Google sempre recomenda tornar as páginas úteis para os usuários.
Isso tende a se alinhar com os tipos de páginas da web que o Google deseja classificar.
Práticas recomendadas para estrutura de URL
Padronize seu URLs em letras minúsculas
A maioria dos servidores não tem problemas com URLs com letras maiúsculas e minúsculas.
Mesmo assim, é uma boa ideia padronizar a aparência dos seus URLs.
URLs são comuns Escrito em letras minúsculas “ like-this-dot-com” em oposição a letras maiúsculas e minúsculas “ Like-That-Dot-Net” ou em todas as uppercase “ LIKE-THIS-DOT-BIZ .”
É melhor fazer isso também porque é isso que os usuários esperam e é mais fácil de ler do que em letras maiúsculas.
Manter seus URLs padronizados ajudará a evitar erros de link dentro e fora do site também.
Use hifens, não sublinhados
Sempre use hifens (-) e não sublinhados (_) porque os sublinhados não podem ser vistos quando o URL é publicado como um link simples.
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Aqui está um exemplo de como os sublinhados em links são uma prática inadequada :
Sublinhados são invisíveis quando formatados em um link. Isso significa que os usuários não conseguem ver com precisão o que é o URL. Use palavras-chave precisas na estrutura do URL da categoria
Usando um palavra-chave menos relevante como o nome da categoria é um erro comum que vem da escolha da palavra-chave com mais tráfego.
Às vezes, a palavra-chave de maior tráfego não é necessariamente o assunto das páginas na categoria.
Selecione nomes de categorias que realmente descrevam do que tratam as páginas contidas nelas.
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Em caso de dúvida, escolha as palavras que são mais relevantes para os usuários que procuram o conteúdo ou produtos que estão contidos nessas categorias.
Evite usar Super fluous Words in URL Structure
Às vezes, um CMS pode adicionar a palavra/categoria/à estrutura de URL.
Esta é uma estrutura de URL indesejável.
Existe sem justificativa para uma estrutura de URL semelhante a /category/widget/.
Deve ser simplesmente /widget/.
Da mesma forma, se existir uma palavra melhor do que “blog” para dizer aos usuários o que esperar de uma seção do seu site, use-a em seu lugar.
As palavras guiam os usuários ao conteúdo que procuram.
Use-os apropriadamente.
Prova seus URLs no futuro
Só porque uma data está no título do artigo não significa que ela pertence ao URL.
Se você pretende criar um tipo de postagem “Top xxx para 20xx”, geralmente é uma prática melhor usar o mesmo URL ano após ano.
Então, em vez de:
example.com/widgets/top-widgets-2020
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Tente removi o ano e simplesmente ir com:
example.com/widgets/top-widgets
A vantagem de atualizar o conteúdo e o título ano após ano e manter o mesmo URL é que todos os links que foram para o ano anterior de conteúdo permanecem.
Qualquer um que seguir os links antigos encontrará o conteúdo atualizado.
É possível criar um arquivo dos anos anteriores também.
Depende de você.
Barra final ou Sem barra final
Uma barra final é este símbolo: [/].
The Worldwide Web Consortium (W3C) – o grupo responsável pelos padrões da web-recomenda a prática recomendada é que a barra final seja usada para indicar um”URI de contêiner”para denotar relacionamentos pai/filho.
(Um URI é usado para identificar recursos da mesma forma que um URL, exceto que esses recursos podem não estar na web.)
Um relacionamento pai/filho é quando uma categoria contém vários nós bpages.
A categoria “container” é o pai e as páginas da web contidas nele são os documentos filhos que estão contidos na categoria.
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Isso é o que o W3C estados na seção chamada, Diretrizes e práticas recomendadas da Linked Data Platform :
“ 2.6 Incluir uma barra à direita nos URIs do contêiner
Ao representar a associação do contêiner com URLs hierárquicos , incluindo a barra final no URI de um contêiner torna mais fácil usar URIs relativos. ”
Em HTML, a barra final deve indicar a presença de um diretório ou seção de categoria.
Em 2017, John Mueller do Google tuitou que, além da página inicial, um URL com e um URL sem barra são páginas da web diferentes.
Por exemplo:
https://www.example.com/widgets
https://www.example.com/widgets/
/widgets denota um page enquanto /widgets/ representa um diretório ou seção de categoria .
Percebi que havia alguma confusão em torno de barras finais nos URLs, então espero que isso ajude. tl; dr: barra na raiz/nome do host=não importa; barra em outro lugar=importa (são URLs diferentes) pic.twitter.com/qjKebMa8V8
-🍌 John 🍌 (@JohnMu) 19 de dezembro de 2017
O tweet de Mueller em 2017 reafirmou uma postagem oficial do blog do Google de 2010 ( Para cortar ou não cortar ) que fez declarações semelhantes.
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No entanto, mesmo naquela postagem de blog de 2010, o Google praticamente deixou para os editores decidirem como usar barras finais.
Mas a adesão do Google a uma convenção comum de barras finais reflete esse ponto de vista.
Google é flexível em relação às melhores práticas do Slash ces
Aqui está um exemplo de como o Google codifica URLs.
Este URL apresenta o .html no final e é claramente uma página da web:
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html
Este URL terminando com uma barra final é um página da categoria:
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/
E este é o contêiner para o mês do ano de 2020:
https://webmasters.googleblog.com/2020/
Os exemplos acima estão em conformidade com a recomendação padrão de usar barras no final para um diretório de categoria e não usá-lo no final do URL quando é uma página da web.
URLs do Google sem barra final no total
No entanto, outras seções publicadas pelo Google não estão em conformidade com esse padrão.
Os exemplos a seguir são categorias e páginas da web que não usam uma barra final.
- Este é um URL para uma seção de categoria:
https://developers.goog le.com/analytics - <✓Esta é uma página da web:
https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate - E esta é outra página da web:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android
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Todas essas páginas da web e páginas de categorias parecem semelhantes porque não usam uma barra final.
O Google é flexível em uso de Trailing Slash
Os exemplos acima mostram que sim, existem práticas recomendadas.
Mas esta é uma das práticas recomendadas que podem ser ignoradas.
Como já em 2010, o conselho do Google sobre o uso de barras finais era flexível.
“… você é livre para escolher o que quiser.”
Talvez o ponto mais importante sobre a barra final no URL é que você escolhe uma maneira de fazê-lo e mantê-la assim você pode evitar confusão.
Também torna mais fácil redirecionar URLs de barra não final para barra final, etc.
URLs para fins de SEO
O tópico de URLs amigáveis para SEO é mais profundo do que se pode suspeitar, com muitas nuances.
Embora o Google esteja cada vez mais não mostrando URLs nas SERPs, mecanismos de pesquisa populares como Bing e DuckDuckGo ainda os mostram.
Os URLs são uma boa forma de sinalizar a um potencial visitante do site do que se trata uma página.
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O uso adequado de URLs pode ajudar a melhorar as taxas de click-through onde quer que estejam os links são compartilhados.
E manter os URLs mais curtos os torna amigáveis ao usuário e mais fáceis de compartilhar.
Páginas da web que facilitam a troca estão ajudando os usuários a tornar as páginas populares.
Não subestime o poder da popularidade para fins de classificação, porque parte do que os mecanismos de pesquisa fazem é mostrar aos usuários o que eles esperam ver.
O URL é uma parte humilde e um tanto esquecida da equação de SEO, mas pode contribuir muito para ajudar a melhorar a classificação de suas páginas.
Mais recursos:
Créditos da imagem
Imagem em destaque e capturas de tela do autor, novembro de 2020
