Exterior da Apple Fifth Avenue
A Apple originalmente não queria construir na Quinta Avenida, e nunca tive nenhum interesse na ideia. Não foi até Harry Macklowe, o comprador do General Motors Building, lançar a ideia de a Apple construir uma loja de varejo para Steve Jobs em 2003 que a Apple começou a fazer planos para fazê-lo.
A Apple Fifth Ave fica distintamente no centro de sua própria praça, onde centenas de pessoas visitam o local todos os dias para ver e admirar a arquitetura lindamente trabalhada. Desde o início, a loja foi um sucesso-atraindo muitas pessoas diariamente, mas com o passar dos anos, a Apple Fifth Avenue tornou-se menos uma loja de varejo e mais um marco na cidade de Nova York.
A história do design icônico
A Apple Fifth Avenue passou por várias reformas de dentro para fora, mas foi originalmente inaugurada em 19 de maio de 2006, como 147ª loja de varejo da Apple. Ele imediatamente levou os clientes à sua porta e ganhou cerca de US$ 1 milhão por dia.
A ideia original do projeto foi pensada por Steve Jobs quando o espaço foi proposto a ele em 2003. Posteriormente, foi construído e projetado por vários arquitetos e designers, incluindo Bohlin Cywinksi Jackson, que trabalhou no Soho Apple Store.
O projeto original do cubo deveria ter 12 metros de altura, mas Macklowe acreditava que isso violaria as restrições de zoneamento e obscureceria o ambiente ao seu redor.
Depois de ver uma maquete construída durante as últimas horas da noite, por volta das 2 da manhã, os executivos da Apple perceberam que 40 pés não era a altura certa. Eles concordaram e aprovaram que um projeto de 30 pés seria um ajuste melhor depois que o projeto original fosse demolido e um projeto menor fosse revelado.
A Apple Fifth Avenue foi construída em segredo, e o protótipo do modelo foi construído em um armazém localizado no Apple Campus em Cupertino, Califórnia.
Reformas
Em 2011, a Apple Fifth Avenue passou por uma reforma de cinco meses que simplificou o exterior de vidro da loja de 90 para 15 painéis. A reforma também resultou em pequenas alterações na praça ao redor.
De 2017 a 2019, a loja passou por mais uma reforma, desta vez para demolir o design original da loja e construir uma maior e mais envolvente. Enquanto a construção estava sendo feita, a Apple fez uma loja temporária dentro do prédio da General Motors até que as reformas fossem concluídas.
A Apple dobrou o tamanho de sua loja na Quinta Avenida cavando mais fundo no solo e elevando o nível do teto. Eles também ajustaram o design para permitir a entrada de mais luz natural.
“Nossos clientes estão no centro de tudo o que fazemos, e a Apple Fifth Avenue é para eles, para inspirá-los e fornecer o máximo melhor lugar para descobrir nossos produtos mais recentes”, disse Tim Cook, atual CEO da Apple, quando a loja foi reaberta.”É única entre as lojas da Apple e hoje ela retorna ainda mais acolhedora e mais bonita do que nunca. Estamos muito orgulhosos de fazer parte desta grande cidade onde tantas coisas acontecem todos os dias.”
A loja reabriu após sua última reforma em 19 de setembro de 2019 — em parceria com o lançamento do iPhone 11 e do Apple Watch Series 5. Também retomou seu atendimento presencial 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano apoio na loja.
Dentro do cubo
Antes de entrar, certifique-se de observar a praça ao redor do icônico design do cubo que oferece 28 alfarrobeiras cercadas por árvores lineares fontes. É um ótimo lugar para um grupo de pessoas se reunir e relaxar em um bom dia.
Entrar na Apple Fifth Avenue é diferente de entrar em qualquer outra loja da Apple. Como a loja é construída em torno de um design inovador, a maneira como você entra também é única.
Visão geral do espaço de varejo na Apple Fifth Avenue
Ao passar pelas portas de vidro, você tem a opção de subir pelas escadas ou pelo elevador. Se puder, é altamente recomendável que você pegue a rota da escada para aproveitar todos os pontos turísticos que a Apple Fifth Avenue oferece.
Escada em espiral de aço inoxidável
Ao descer a escada em espiral de aço inoxidável que envolve o elevador em estilo cilíndrico-que pode se parecer com o Mac Pro de 2013 para alguns-você terá uma bela visão geral de toda a Apple Store de parede a parede.
Escada em volta do elevador
Do topo da escada até a base, você verá tudo o que a loja tem a oferecer, desde os produtos da Apple espalhados nas mesas de madeira até as árvores plantadas dentro de casa, colocadas ao redor para as pessoas se sentarem nas bordas.
Árvores internas nas quais os visitantes podem se sentar ao redor e embaixo
Se você olhar para cima ao chegar ao final da escada, ainda poderá ver um vislumbre das construções ao redor do lado de fora, o que permite que a luz natural brilhe no espaço comercial.
Pico de fora dos prédios da cidade vistos de dentro da Apple Fifth Avenue
A Apple Fifth Avenue oferece a mesma experiência de loja que você encontrará em outras Apple Stores, mas também oferece mais do que elas.
Enquanto outras lojas da Apple oferecem uma área de estar ao longo de um fundo natural localizado em uma das paredes internas da loja, a Apple Fifth Avenue oferece uma ampla área de estar com o mesmo design, mas entre cada almofada há um Disco de carregamento MagSafe para as pessoas carregarem seus dispositivos compatíveis com MagSafe.
Área de estar com fundo natural
MagSafe é essencialmente carregamento sem fio com a inclusão de uma conexão magnética ao dispositivo, portanto, o disco de carregamento ainda pode carregar dispositivos que também tenham carregamento sem fio integrado. Os discos de carregamento estão presos ao banco de madeira, então você não pode pegá-los.
Puck de carregamento MagSafe localizado na área de estar
Se você olhar para a direita depois de descer a escada, verá Today at Apple, onde um funcionário da Apple ensinará à comunidade como usar o hardware ou software da Apple.
Hoje na Apple e no varejo
Você também encontrará as Experience Rooms ao visitar a Apple Fifth Avenue. Este é um espaço que permite aos clientes testar produtos selecionados da Apple – como iPhones ou HomePods – em uma área mais silenciosa e pessoal.
Experience Room
Quando Quando terminar de explorar a loja, há duas maneiras de sair do espaço de varejo. Você pode subir as escadas ou pegar o elevador, ou há uma escada secundária-construída como uma escada tradicional-nas Salas de Experiência.
Um item básico na Apple e em Nova York
A icônica loja projetada em cubo não é apenas um item básico no design de varejo da Apple, mas também no local em que está presente. Muitas pessoas não conseguem imaginar a área sem a presença da Apple Fifth Avenue.
Embora muitas lojas geralmente não estejam ocupadas depois que o sol se põe-especialmente em janeiro de todos os meses-a Apple Fifth Avenue estava lotada de negócios e lotada de pessoas comprando, visualizando e testando seus produtos.
Apple Watch Ultra display
O design icônico vem do exterior e do interior da Apple Store, criando uma experiência de varejo única e fascinante ao passar por ela.
Exterior de Apple Fifth Avenue
Cada aspecto da loja foi cuidadosamente elaborado para permitir um espaço aberto enquanto ainda permite que você fique ocupado em todas as áreas. A Apple Fifth Avenue pega a experiência principal da Apple Store e a expande de uma maneira não arrogante.
Do início ao fim, a Apple Fifth Avenue proporcionará a você uma experiência notável que nenhuma outra Apple Store oferece, e não importa o motivo-ou o horário, já que está aberto 24 horas por dia, 7 dias por semana-você visita, você certamente não terá um tempo decepcionante.
Para mais exemplos da nova arquitetura inovadora da Apple-e também sua meticulosa preservação de locais históricos-dê uma olhada nas lojas Marina Bay Sands Singapore e Birmingham, Reino Unido.