Alterações estão chegando aos tipos de correspondência de palavra-chave do modificador de correspondência de frase e ampla do Google, a empresa anunciado na quinta-feira. A correspondência de frase será expandida para incluir tráfego adicional do modificador de correspondência ampla e o suporte para o modificador de correspondência ampla será encerrado. As mudanças começarão a ser implementadas em duas semanas.
Como a correspondência de frase mudará. Atualmente, um anunciante que usa o modificador de correspondência ampla para as palavras-chave + mudança + serviços + NYC + para + Boston pode aparecer para a consulta de pesquisa “mudança de serviços de NYC para Boston. ” No entanto, o anúncio também pode ser exibido quando alguém pesquisa”serviços de mudança de Boston para NYC”, o que pode não ser o que o anunciante deseja, porque o pesquisador está se movendo na direção oposta.
No exemplo do Google abaixo, a correspondência de frase atualizada não exibirá anúncios para consultas de pesquisa na direção oposta.
A correspondência de frase atualizada continuará a respeitar a ordem das palavras quando for importante para o significado, diz o anúncio. O Google também forneceu os seguintes exemplos para demonstrar como o comportamento de correspondência mudará após esta atualização:
“Vimos que a correspondência de frase e o modificador de correspondência ampla costumam servir aos mesmos casos de uso e que você pode alcançar mais clientes certos por meio de uma combinação dos dois”, disse o Google.
Em julho, depois que o novo comportamento foi implementado em todo o mundo, os anunciantes não poderão criar novas palavras-chave do modificador de correspondência ampla. As palavras-chave existentes com modificadores de correspondência ampla serão veiculadas no novo comportamento.
Alterações adicionais de palavras-chave. “A correspondência ampla agora busca sinais adicionais em sua conta para fornecer pesquisas mais relevantes”, o Google também anunciou. Esses sinais incluem páginas de destino e palavras-chave em seu grupo de anúncios.
E a correspondência de palavras-chave agora é mais previsível. Uma palavra-chave de correspondência exata idêntica à consulta sempre terá prioridade, desde que seja qualificada para a correspondência.
Um breve histórico das alterações no tipo de correspondência de palavras-chave.
Por que nos importamos. Com o passar dos anos, o Google tirou o controle que os tipos de correspondência antes oferecidos, em troca da promessa de mais e melhor automação. Nesse sentido, esta atualização não é diferente.
A mudança pode, potencialmente, economizar o tempo dos anunciantes no gerenciamento de palavras-chave, mas certamente haverá muito tempo gasto para recalibrar campanhas. O tráfego pode flutuar à medida que essas alterações são implementadas, portanto, os anunciantes devem ficar de olho em suas métricas de desempenho para que possam fazer os ajustes necessários. Mesmo que alguns anunciantes argumentem que há pouca diferenciação entre modificador de correspondência ampla e correspondência de frase, eles logo precisarão se acostumar a não ter o primeiro e criar novas palavras-chave na correspondência de frase atualizada daqui para frente.
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