Escrever conteúdo nos nichos“ Your Money or Your Life ”(YMYL) sempre foi desafiador, mas com a determinação do Google em fornecer resultados de pesquisa de alta qualidade, parece mais difícil agora do que nunca.
Muitos pesquisadores continuam a recorrer ao Google para encontrar informações sobre saúde, finanças, direito e outros tópicos sensíveis. Há claramente uma oportunidade (e indiscutivelmente, uma necessidade) de criar conteúdo dessa natureza.
Mas você não pode simplesmente juntar uma postagem de blog, colocá-la em seu site e esperar uma classificação para Consultas YMYL. Deve ser um conteúdo de alta qualidade.
Nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa , o Google explica que conteúdo de alta qualidade fornece informações suficientes para satisfazer os intenção de pesquisa e vem de escritores e domínios confiáveis e confiáveis.
Para pequenas marcas e criadores de conteúdo menos conhecidos, é muito mais fácil falar do que fazer.
Quer você seja um criador de conteúdo experiente ou apenas começando, você precisa se sentir mais confortável trabalhando com tópicos YMYL, você aprenderá as dicas, truques e boatos de que precisa para navegar com sucesso nas (às vezes) turvas águas de YMYL conteúdo aqui.
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1. Priorize os pesquisadores
Acima de tudo, priorize os pesquisadores no conteúdo YMYL. Mantenha suas necessidades, expectativas e vulnerabilidades em mente durante o processo de criação de conteúdo.
Você não deve criar conteúdo para criar conteúdo ou porque as palavras-chave parecem lucrativas.
Em vez disso, faça um esforço para enriquecer a vida dos leitores com informações essenciais. Afinal, o que você escreve pode muito bem influenciar o dinheiro, a vida ou o bem-estar de alguém.
Se você fizer um bom trabalho, as pessoas encontrarão seu conteúdo e o lerão. Você tem a responsabilidade de garantir que as informações sejam de alta qualidade, precisas e não prejudiciais ou enganosas.
Com isso em mente, você fará a criação de conteúdo de forma mais deliberada e tratará os tópicos do YMYL com o cuidado de que eles exigem.
2. Considere EAT
Claro, você não pode ter conteúdo YMYL sem experiência, autoridade e confiabilidade (EAT).
Para conteúdo YMYL, você deve prestar atenção tanto ao domínio quanto ao EAT do autor.
Domínio EAT
Se você estiver criando conteúdo para seu próprio domínio, existem várias maneiras de aumentar o EAT em seu site .
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Embora as especificações variem de site para site, você precisa se concentrar na construção de uma marca respeitável, mostrando o experiência de seus escritores e posicionamento de seu domínio como uma fonte confiável de informações.
Este é um processo longo, mas você pode começar cobrindo tópicos relacionados, mas menos sensíveis.
Depois de ganhar alguma credibilidade, você pode passar para assuntos YMYL.
Se você está criando conteúdo para outro site, você tem muito menos controle sobre o EAT.
Avalie o estado atual do EAT desse domínio e considere como isso pode afetar o sucesso do seu conteúdo.
Se esse domínio tiver um EAT alto, seu conteúdo pode se beneficiar com.
Se tiver baixo EAT, seu conteúdo não está condenado, mas pode ter dificuldade para ter o desempenho que você deseja.
Autor EAT
Não se esqueça do seu EAT como autor. Como criador de conteúdo, você pode ter pouco ou nenhum E-A-T sobre os assuntos sobre os quais precisa escrever.
Conte com especialistas estabelecidos na área sobre a qual está escrevendo. Associe-se a eles, crie links para estudos ou relatórios e faça referência ou cite-os em sua redação.
Você pode aumentar sua credibilidade enquanto aumenta a clareza e acessibilidade de suas mensagens.
Incluindo seu nome, quaisquer títulos relevantes e credenciais e uma biografia descritiva do autor pode ir um longo caminho para melhorar o seu autor EAT. Essas informações são valiosas para pesquisadores e mecanismos de pesquisa, independentemente do E-A-T do domínio.
Continue a escrever mais conteúdo sobre tópicos YMYL relacionados. À medida que leitores e mecanismos de pesquisa começam a associar seu nome a esse nicho, seu autor EAT melhorará.
E, finalmente, faça o possível para escrever conteúdo de alta qualidade . Nenhuma quantidade de E-A-T compensará o conteúdo que não forneça aos usuários as informações que eles procuram, especialmente em espaços YMYL.
3. Pesquisa
Para escrever conteúdo de alta qualidade, você precisa pesquisar exaustivamente o assunto em questão. Você não conseguirá cobrir um tópico adequadamente se não souber nada sobre ele.
Os leitores serão capazes de dizer quando você não souber do que está falando.
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Além do mais, se você incluir qualquer informação factualmente incorreta, o Google não terá motivo para classificar sua página no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) . Em vez disso, eles apresentarão conteúdo preciso de uma fonte mais confiável ou confiável.
Comece com o básico e vá até subtópicos mais complexos e consultas relacionadas a partir daí.
Aqui é também um momento apropriado para começar a conduzir pesquisa de palavras-chave para entender como as pessoas estão tentando aprender sobre seu tópico e análise de concorrentes , para que você possa entender como outros sites já tratamos disso.
4. Não copie o conteúdo existente
Você não pode apenas imitar o que o conteúdo existente está fazendo; você ainda precisa contribuir com algo novo para este espaço e criar conteúdo digno de classificação.
Como você não é um especialista, pode ter que contar com páginas concorrentes mais pesadamente para informar sua compreensão do tópico. Se você não tiver cuidado, isso pode tornar a linha entre pesquisa e plágio embaçada.
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Para classificar nos espaços YMYL, seu o conteúdo deve ser preciso e estar de acordo com as páginas que já estão classificadas no que se refere aos fatos essenciais. Analise o conteúdo existente para saber qual é o consenso de especialistas, bem como o que o Google acredita ser uma boa resposta para essa pergunta.
Mas não pare por aí. Procure maneiras de cobrir essas “informações necessárias”, mas tome medidas para distinguir seu conteúdo das outras páginas.
Contanto que você não esteja fazendo nada potencialmente prejudicial aos leitores, diferenciar seu conteúdo não deve ser um problema.
Fazer algo diferente que ninguém mais está fazendo-como escrever de forma clara e concisa, criar uma página mais bem organizada ou responder a consultas relacionadas-pode ser o que coloca sua postagem no topo os SERPs, independentemente do seu nível EAT.
5. Incluir links externos
Isso pode parecer uma prática recomendada óbvia ou rudimentar, mas quando se trata de tópicos YMYL, vale a pena repetir: sempre inclua links externos em seu conteúdo.
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Se você não está familiarizado com o assunto sobre o qual está escrevendo, provavelmente usou outras fontes e partes de conteúdo para entender esse assunto. Você tem que dar crédito a quem o crédito é devido e também tem que apoiar e fundamentar suas reivindicações.
Com os tópicos YMYL, a necessidade de links externos vai além da citação adequada. Quanto mais você puder fazer para se apresentar como um especialista confiável e autoritário, maior será a probabilidade de sucesso nos espaços YMYL.
Incluir links externos para fontes confiáveis e relevantes aumentará a extensão em que o Google associa seus domínio com essas fontes, fazendo você parecer mais autoritário por sua vez. Pode não ser um fator de classificação direto, mas a associação não prejudica.
Também ajuda você a parecer mais confiável, como você está disposto a admitir quando não sabe de algo e direciona os leitores para uma melhor fonte de informação.
Referenciando concorrentes
Também é apropriado (e necessário, às vezes) fazer referência e vincular seus concorrentes ou páginas que já estão classificadas para suas palavras-chave-alvo.
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Se você está escrevendo sobre impostos nos Estados Unidos, por exemplo, é quase obrigatório que vincule ao Site da Receita Federal. Embora você esteja competindo com eles, o IRS é a melhor fonte de informações sobre esse assunto.
Quando um domínio é uma autoridade indiscutível em um assunto, ele sempre vencerá apenas pela reputação. Você não tem muito a perder vinculando-se a esses concorrentes; na verdade, você tem mais a ganhar.
Além de colher os benefícios de SEO que resultam de links para fontes confiáveis, você também pode se posicionar como um concorrente viável.
Talvez sua página seja mais abrangente, forneça uma resposta melhor para a pergunta em questão ou simplesmente seja mais fácil de navegar e usar. Seja qual for o caso, você está mostrando claramente aos mecanismos de pesquisa e aos usuários como sua página é diferente e melhor do que a fonte.
Você está fazendo algo que o torna digno de uma classificação por seu próprio mérito, mesmo que você não seja a autoridade final.
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6. Escreva o que você sabe
Suas experiências e conhecimentos pessoais podem ser vantajosos para escrever conteúdo YMYL. Afinal, “escreva o que você sabe” é um dos truques mais antigos do livro.
Até o Google reconhece o valor dessa estratégia no SQEG:
“Se parece que a pessoa que cria o conteúdo tem o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-la um’especialista’no assunto, valorizaremos essa’expertise cotidiana’e não penalizaremos a pessoa/página/site por não ter educação’formal’ou treinamento na área. ”
Isso se aplica aos tópicos do YMYL também.
Você ainda precisa agir com cuidado. Você não deve ultrapassar os limites de sua especialidade-como fornecer dicas sobre negociação de ações ou aconselhamento médico, apesar da falta de educação ou experiência nessa área-nem deve tratá-la como uma anotação em seu diário.
Encontre um equilíbrio saudável entre sua perspectiva única e a cobertura que o tópico garante.
Use seu conhecimento para diferenciar seu conteúdo do conteúdo de seus concorrentes e adicionar profundidade à sua escrita, não sobrepujá-la.
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7. Peça ajuda
Seus amigos, colegas de trabalho e conhecidos podem ter experiência no assunto relevante para compartilhar com você. Eles podem ter conhecimento diário para fornecer, mas isso pode ser o suficiente para fornecer uma visão poderosa sobre o que outros pesquisadores querem ou precisam aprender.
Se você conhece alguém com conhecimento sobre o assunto YMYL que você está cobrindo, alcance para eles. Peça a eles seus insights, bem como conselhos sobre como abordar adequadamente esse tópico.
Eles podem ser capazes de dizer a você o que é ou não importante abordar, dissipar equívocos ou mitos comuns sobre o tópico ou forneça qualquer informação mais detalhada que não está disponível na primeira página do Google.
Veja se essa pessoa gostaria de trabalhar neste conteúdo com você.
Se você se sentar para uma breve entrevista ou pedir a eles que revisem a precisão, a experiência deles pode ajudar a distinguir seu conteúdo de páginas que já estão classificadas, adicione algo novo e dê ao seu artigo uma chance melhor de classificação.
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8. Conheça seus limites
É importante conhecer seus limites como criador de conteúdo. Se você acha que não pode escrever com eficácia e precisão sobre um determinado assunto, não deveria.
Se um tópico é essencial para abordar em seu domínio, tente encontrar alguém que possa fazê-lo. O ideal é que ele seja um especialista no assunto ou tenha experiência anterior em escrever nessa área (e sua assinatura pode trazer EAT extra para a página onde sua assinatura não traria).
Em última análise, é melhor reconheça que você não pode fazer justiça a um tópico do que criar conteúdo de baixa qualidade. Uma página de baixa qualidade não terá uma chance real de sucesso, especialmente quando confrontada com grandes concorrentes que são difíceis de superar.
Além disso, se você errar significativamente ou fornecer informações indiscutivelmente incorretas, seu o conteúdo pode ser prejudicial aos leitores. Isso pode resultar em uma penalidade do Googl e, bem como danos a longo prazo ao seu site.
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9. Tempere suas expectativas
É difícil classificar com sucesso para consultas YMYL. Em seu artigo de 2019 sobre o combate à desinformação , o Google confirmou isso e afirmou que aumentou sua dependência de sinais EAT para classificar o conteúdo neste espaço.
Em outras palavras, mesmo se você criar um conteúdo exclusivo e útil, pode não ser capaz de superar as páginas existentes de fontes altamente confiáveis.
No entanto, isso não significa que você deve evitar a criação de conteúdo YMYL completamente. Em vez de se concentrar em classificações, concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade que seja útil para os pesquisadores e relevante para sua marca.
Com essa abordagem para a criação de conteúdo, você pode ajudar a aumentar a autoridade de seu domínio e começar a longo processo para se tornar uma fonte confiável de informações por conta própria.
Você pode não conseguir classificar agora, mas com o conteúdo certo e um pouco de paciência, você poderá no futuro.
10. Continue aprendendo
Finalmente, continue aprendendo! Quanto mais familiarizado você se tornar com um tópico, mais fácil será escrever sobre ele de forma adequada.
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Você não pode se tornar um especialista no assunto em cada nicho, mas conhecimento é poder.
A próxima vez que você tiver que escrever sobre um tópico YMYL, poderá fazê-lo com mais confiança, graça e facilidade.
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Imagem em destaque: tatianapsycomp/Shutterstock
