O regulador antitruste da Austrália disse na terça-feira que precisava de mais poderes para combater preocupações significativas de concorrência em tecnologia de publicidade, um mercado dominado pela Alphabet Inc., unidade Google. e o líder do mecanismo de pesquisa dos EUA depois que o mesmo regulador ajudou a projetar reformas implementadas este ano para forçar os gigantes da tecnologia a pagar pelo conteúdo de mídia exibido em suas plataformas.
O QUE É TÉCNICA DE ANÚNCIO?
Tecnologia de publicidade , ou tecnologia de anúncio, refere-se a serviços que facilitam as transações de compra e venda de espaço publicitário online e que determinam quais anúncios são exibidos aos consumidores.
Eles envolvem o uso automatizado de algoritmos que resultam em uma imagem ou vídeo-incluindo banners e pop-ups-que aparecem com conteúdo online.
As empresas contam com esses serviços para alcançar clientes em potencial, enquanto os editores de notícias usam tecnologia de anúncios para gerar receita e f e seu conteúdo on-line.
DOMINÂNCIA DO MERCADO
O relatório descobriu que o Google tem uma posição dominante na cadeia de suprimentos de tecnologia de publicidade na Austrália e estima que mais de 90% dos cliques em anúncios passaram por pelo menos um serviço do Google em 2020.
O ACCC também descobriu que o Google usou sua posição no mercado para dar preferência aos seus próprios serviços e protegê-los da concorrência.
Por exemplo, o Google impede anúncios rivais serviços de tecnologia que acessam anúncios em seu popular serviço de streaming de vídeo YouTube, disse o regulador.
A indústria ineficiente provavelmente está prejudicando editores, anunciantes e consumidores, disse o regulador, por meio de taxas mais altas de tecnologia de anúncios e, em última análise, custos mais altos aos clientes.
O Google não estava imediatamente disponível para comentar o assunto na terça-feira. Recentemente, ela disse que sua tecnologia de publicidade dava suporte a mais de 15.000 empregos australianos e contribuía com US $ 2,45 bilhões por ano para a economia do país.
PREOCUPAÇÕES DE TRANSPARÊNCIA
O regulador disse que o Google acessa grandes volumes de dados por meio de seus serviços voltados para o cliente, como seu mecanismo de pesquisa e serviço de mapas. Ele disse que não estava claro até que ponto o Google usa esses dados para ajudar seus negócios de tecnologia de publicidade, criando um problema de transparência.
O ACCC descobriu que o preço da tecnologia de publicidade também não estava claro e disse que a complexidade do fornecimento rede tornou difícil para anunciantes e editores detectar má conduta.
PRÓXIMOS PASSOS
O ACCC quer que o Google deixe claro como usa seus dados para vender seus serviços. Ele também recomenda que regras sejam consideradas para gerenciar conflitos de interesse, evitar a auto-preferência e garantir que os provedores de tecnologia de anúncios rivais possam competir.
Ele recomendou que a indústria publique taxas médias de tecnologia de anúncios para ajudar os clientes a comparar os custos.
O governo australiano disse que agora consideraria as conclusões do relatório.
Os mecanismos necessários para reformar o setor, incluindo novos poderes potenciais para o regulador, serão considerados como parte de um processo mais amplo Relatório do ACCC previsto para setembro de 2022. As consultas com o Google e outros estão programadas para começar no início do próximo ano.
O regulador disse que também está em contato com seus homólogos internacionais. Reguladores europeus e americanos também estão examinando os negócios de publicidade do Google.
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