De acordo com o caso antitruste contra o Google no Texas, a empresa conspirou com o Facebook por vários anos para contornar as medidas de privacidade da Apple para identificar usuários e garantir que suas trocas de anúncios sempre ganhassem leilões. Em uma reclamação emendada registrada em 22 de outubro, um projeto’Jedi’é detalhado, que era o nome do plano do Google para garantir que suas trocas de anúncios sempre ganhassem contra a discussão de lances de cabeçalho.
O plano’Jedi Blue’do Google e do Facebook funcionou contra os editores
Google e Facebook conspiraram e formularam um plano chamado’Jedi Blue’, que permitiria que eles trabalhassem juntos e estabelecessem cotações para a frequência com que o Facebook venceria leilões de editores, de acordo com um relatório de The Register .
O lance de cabeçalho é uma técnica avançada de publicidade programática que compete com o Google método de cascata, que permite aos editores ganhar mais dinheiro com os anúncios. Este método permite que os editores ofereçam espaço de anúncio para várias trocas de anúncios, permitindo que os anúncios de lance mais alto sejam exibidos. Por razões óbvias, o Google tem se manifestado abertamente contra os lances de cabeçalho, citando problemas de desempenho em sites que utilizam o método. No entanto, o método ganhou enorme popularidade nos últimos anos.
De acordo com a reclamação corrigida, o Google percebeu essa licitação de cabeçalho ameaçou seu negócio principal de publicidade, que é seu pão com manteiga, e a colocou em desvantagem em um mercado que basicamente lidera.
“O Google rapidamente percebeu que essa inovação ameaçava substancialmente seu capacidade da bolsa de exigir um corte muito grande-19 a 22 por cento-em todas as transações de publicidade. Os lances por cabeçalho também prejudicaram a capacidade do Google de negociar informações internas e não públicas de um lado do mercado para se beneficiar do outro-uma prática que em outros mercados seria considerada negociação privilegiada ou front running. ”
O Google trabalhou publicamente com esse método e permitiu que os editores vendessem seu inventário de anúncios para mais de uma troca, no entanto, garantiu que sua própria troca de anúncios vencesse, apesar de ter lances mais baixos.
“No entanto, o Google secretamente conquistou sua própria bolsa, mesmo quando outra bolsa apresentou uma oferta mais alta”, diz a reclamação corrigida. “O codinome do Google para este programa era Jedi-uma referência a Star Wars.”
“E como um funcionário do Google explicou internamente, o Google projetou Jedi deliberadamente para evitar a competição e, consequentemente, Jedi prejudicou os editores. Nas palavras do Google, o programa Jedi’gera rendimentos abaixo do ideal para os editores e sérios riscos de cobertura negativa da mídia se exposto externamente.’”
A reclamação também afirma que o Google trabalhou com outras empresas para se conter proteções de privacidade infantil propostas pela FTC, e até mesmo tentou envolver a Microsoft para sufocar a competição.
Google e Facebook integraram seus SDKs para garantir que ambas as empresas possam passar dados do usuário uma para a outra e reduzir as receitas para os editores. Um dos objetivos era contornar as proteções de privacidade que o navegador Safari da Apple oferece em dispositivos iOS, como a prevenção de rastreamento entre sites.
As empresas também têm trabalhado juntas para melhorar a capacidade do Facebook para reconhecer usuários que usam navegadores com cookies bloqueados, em dispositivos Apple e no navegador Safari da Apple, evitando assim os esforços de uma grande empresa de tecnologia para competir, oferecendo aos usuários melhor privacidade.
Este não é o único Caso antitruste contra o Google, que também enfrenta um processo antitruste de 36 estados dos EUA por suposto abuso da Play Store.