O A atualização do Apple iOS 14.5 para o seu iPhone deve ser lançada a qualquer momento agora, e o único recurso que se destaca entre todas as novidades seria o aguardado Recurso de transparência de rastreamento de aplicativos . Este recurso de privacidade foi projetado para acabar com os aplicativos do seu iPhone que rastreiam seus dados e hábitos de uso em outros sites e aplicativos e, em seguida, adaptam suas próprias ofertas e anúncios de acordo. A ideia simples é evitar que esse rastreamento aconteça sem o seu consentimento. O CEO da Apple, Tim Cook, em uma entrevista ao Toronto Star, deixou claro que a situação é de fato “urgente” e que a Apple se empenhará para proteger a privacidade online de seus usuários. A Apple tem respondido às críticas da rede de mídia social Facebook, que insiste que dar aos usuários mais controle de rastreamento prejudicará as pequenas empresas que dependem de anúncios online.
Falando sobre privacidade , Tim Cook disse: “Sentimos que é um ser humano fundamental direito. E sabemos que há mais informações sobre você em seu telefone do que em sua casa. Você pensa sobre isso, você pesquisa em seu telefone e então as informações sobre o que você está pensando estão em seu telefone. Seus registros bancários, seus registros de saúde, suas conversas com amigos e familiares, colegas de trabalho-todas essas informações estão em seu telefone ”, antes de adicionar:“ E, portanto, sentimos um enorme senso de responsabilidade em ajudar os usuários de um ponto de privacidade e segurança de vista. ” Isso é uma consequência de como o negócio de publicidade digital é construído, que depende muito da coleta de dados personalizados e informações de uso sobre os usuários antes de direcioná-los com publicidade personalizada. Até agora, isso tem acontecido em grande parte no seu telefone sem muito consentimento de sua parte ou sem que o usuário tenha muitos controles para verificar quem está rastreando você na internet para espionar o que você está navegando ou comprando.
“A única razão pela qual você recuaria é se você acredita que receberá menos dados. A única razão pela qual você obteria menos dados é porque as pessoas estão conscientemente decidindo não fazer isso e não foram solicitadas antes ”, é como Tim Cook resume as críticas ao recurso Transparência de rastreamento de aplicativos da Apple, que inclui empresas como Procter & Gamble e Facebook , que tem aplicativos que incluem a rede de mídia social Facebook e o Instagram. Ele acrescenta: “Não somos contra a publicidade digital. Acho que a publicidade digital vai prosperar em qualquer situação, porque cada vez mais tempo é gasto online, cada vez menos é gasto em TV linear. E a publicidade digital terá um bom desempenho em qualquer situação. A questão é: permitimos que a construção deste perfil detalhado exista sem o seu consentimento? ”
A maneira como o recurso de transparência de rastreamento de aplicativos funcionará é quando você abra um aplicativo em seu iPhone , pela primeira vez ou depois uma atualização, você será solicitado, “Permitir que XYZ rastreie sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas?” As duas opções que você terá neste estágio seriam “Pedir ao aplicativo para não rastrear” ou “Permitir”. O recurso de transparência de rastreamento de aplicativos fará parte do menu Privacidade no aplicativo Configurações. Um usuário de iPhone agora poderá escolher se deseja permitir ou negar que um aplicativo rastreie suas tendências de navegação e uso de aplicativo. A ideia é simples-divulgação e escolha. Você deve notar duas coisas aqui. Em primeiro lugar, a Apple não está encerrando o rastreamento de dados e, em segundo lugar, a Apple não está encerrando os anúncios personalizados. Em segundo lugar, e simplesmente, a Apple está encerrando a execução gratuita que os aplicativos e plataformas da web tiveram até agora com o rastreamento de seus hábitos de uso sem nem mesmo um perdão e agora os fará pedir permissão explícita, antes que possam rastreá-lo. A maioria das marcas teme que os usuários não permitam que sejam rastreados, e isso significa menos dados para as empresas de publicidade online trabalharem, algo que eles têm em abundância e sem permissão há anos.
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