
Você pode aprender mais sobre marketing de conteúdo-especialmente distribuição de conteúdo -assistindo à TV do que lendo as colunas de outros escritores de marketing de conteúdo?
Sim. Com certeza.
Esta não é apenas uma justificativa para eu assistir tanto à TV (embora seja conveniente, admito).
A indústria do entretenimento é realmente uma das melhores lugares para procurar inspiração de conteúdo . Afinal, música, filmes, livros e TV são todos conteúdo.
Além do mais, a indústria do entretenimento domina o marketing desse conteúdo.
Vamos dar uma olhada em sete lições importantes para você pode tirar do entretenimento e aplicar às suas campanhas de marketing de conteúdo, independentemente do setor.
1. O conteúdo pode ser um produto
A indústria do entretenimento nos mostra quantas maneiras diferentes o conteúdo pode ser um produto.
Os profissionais de marketing de conteúdo sempre ouviram,”pense como uma empresa de mídia”, mas presumiram isso significava um jornal ou revista.
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Mas conteúdo e mídia são mais do que isso.
O conteúdo pode ser todos os tipos de experiências diferentes .
Veja a Disney, por exemplo. É uma das maiores empresas de mídia lá fora.
E a Disney tem todos os tipos diferentes de conteúdo e mídia sob seu guarda-chuva-filmes, programas de TV, álbuns de música, notícias na TV, uma plataforma de streaming, livros, shows da Broadway , shows no gelo e até parques temáticos inteiros.
Não exploramos todas as diferentes opções que temos para canais de conteúdo quando estamos apenas focados no que outros profissionais de marketing estão fazendo.
Quando olhamos para fora de nosso próprio setor e para outros produtos, setores e nichos, tendemos a explorar opções mais criativas.
2. Diversifique seus ativos
Com base no exemplo da Disney, basta olhar para a lista de diferentes áreas de conteúdo que eles produzem. Seu portfólio de conteúdo é diversificado.
Não importa se uma criança prefere livros, vídeos curtos ou ouvir música, existem várias opções para os pais fornecerem todas as histórias clássicas da Disney no formato de escolha de seus filhos.
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Diversificar seu conteúdo tem dois benefícios principais:
- Cria uma maneira de encontrar um membro em potencial do público onde ele está e trazê-lo para sua mundo da marca, independentemente de suas preferências de formato de conteúdo. Pode ser difícil convencer um estranho à sua marca ou conteúdo a se envolver pela primeira vez em um formato do qual eles não sejam fãs.
- Assim que as pessoas estiverem em seu mundo ou em seu público, diversificar seu conteúdo oferece várias maneiras de envolvê-los.
Nem todos irão consumir a mesma mensagem em vários formatos. Mas as pessoas certas e mais engajadas-as pessoas com maior probabilidade de se tornarem clientes-podem.
3. Os fãs adoram uma boa repetição
Vamos falar mais sobre essas pessoas “certas”. Seus superfãs.
Em termos de marketing de conteúdo, eles são os clientes em potencial que se tornam clientes fiéis.
Em termos de entretenimento, eles são os únicos nas estreias dos filmes à meia-noite; eles estão nas portas do palco após os shows, com pilhas de produtos para autografar.
Superfãs são aqueles que assistirão ao programa de TV sempre que ele estiver passando, não importa quantas vezes eles tenham visto aquele episódio antes.
E é importante atendê-los. Com seu conteúdo, isso significa criar experiências de conteúdo primordiais para comer demais e consumir mais de uma vez.
Por exemplo, agrupar vídeos do YouTube em listas de reprodução, criar recursos reutilizáveis como ímãs de leads e oferecer conteúdo para download são ideias diferentes que podem aplique à sua estratégia .
Ajude seu público e torne mais fácil para ele voltar a consumir ou consultar seu conteúdo mais tarde. Isso significa mantê-lo perene , amigável e otimizado.
4. Amplifique seus maiores sucessos
Se você tem toneladas de conteúdo, pode ser opressor pensar por onde começar com sua estratégia de reexecução.
Então, quando se trata de qualquer tipo de atualização de conteúdo ou para otimizar, sempre recomendo começar com seus maiores sucessos.
Seus maiores sucessos são o conteúdo que comprovadamente atrai, engaja ou converte os membros adequados do público para dar o próximo passo.
É objetivamente bem-sucedido.
Então, quando se trata de coisas como diversificar formatos de conteúdo , distribuindo conteúdo, atualizando conteúdo e muito mais, seus maiores sucessos são por onde você deve começar.
Obtenha esses ganhos rápidos em seu currículo.
Todas as suas experiências de conteúdo devem ser projetado para colocar seu melhor conteúdo de trabalho à frente e no centro.
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5. Conheça a diferença entre um único e um lado B
Os profissionais de marketing de conteúdo às vezes são culpados de não pensar o suficiente sobre conteúdo da parte inferior do funil para retenção e fidelidade do cliente.
Ou, se eles pensaram nisso para a empresa, geralmente medem pelas mesmas métricas como conteúdo no topo do funil, como visualizações de página e classificações.
Mas os profissionais de marketing inteligentes sabem a diferença entre um hit single e um lado B.
Nem todo pedaço de o conteúdo precisa ter uma classificação elevada na pesquisa ou obter toneladas de visualizações de página para servir ao seu propósito. Da mesma forma, nem todas as músicas de um álbum precisam estar no topo das paradas e obter toneladas de músicas no rádio.
Os músicos não necessariamente lançam suas melhores músicas como singles; eles lançam aqueles com o apelo mais popular. Singles são conteúdo do topo do funil que vai em busca de fãs, e os lados B são bônus especiais para esses fãs.
6. O conteúdo é uma experiência multicanal
Os profissionais de marketing estão muito preparados para pensar na mídia apenas em termos de jornais e revistas.
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É uma comparação muito restrita.
Existem muitos mais formatos e canais esperando para inspirar você.
Como o mundo do entretenimento nos mostrou, o conteúdo que pode cruzar os canais e envolver os usuários de várias maneiras cria a melhor experiência.
Pense nos primeiros anos da MTV e na era dos videoclipes. As pessoas estavam acostumadas com a música que sentiam no conforto de suas casas como uma experiência apenas de áudio. Adicionar outra forma de estímulo abalou a cultura pop.
Dito isso, adicionar outra experiência de canal ao seu conteúdo não precisa ser uma grande mudança de cultura.
Também pode ser adicionado para surpreender e encantar o consumidor. Essa é a descrição perfeita de como me senti quando soube que as capas dos CDs tinham todas as letras e notas do músico dentro.
7. O conteúdo faz parte da cultura
O conteúdo de entretenimento é a melhor prova de como o conteúdo faz parte de uma cultura mais ampla.
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Seu conteúdo e marketing não existem em um vácuo, separado do que está acontecendo no mundo e no seu setor.
Você pode atender melhor ao seu público e à sua marca quando está sintonizado com o que está acontecendo.
Esteja ciente do que está acontecendo em entretenimento, notícias, política e muito mais.
Isso não quer dizer que você precise falar sobre essas coisas em seu conteúdo, mas é importante estar informado.
Por exemplo, saber o contexto de uma hashtag comum antes de usá-la pode evitar um deslize embaraçoso da marca. No entanto, esse é basicamente seu próprio gênero de erro de marketing , quando isso poderia ser facilmente evitado.
É sempre importante conhecer seu cliente e o que está acontecendo em sua vida, e a cultura mundial faz parte disso.
O que tudo isso significa?
Quando os profissionais de marketing de conteúdo apenas assistem, aprendem e se inspiram em outros profissionais de marketing de conteúdo, todo o nosso marketing começa a se parecer.
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Já está acontecendo; vivemos em um mundo de“ branda ” onde as marcas se tornam praticamente idênticas umas às outras.
Saia de sua bolha e inspire-se para ajudar sua marca a se destacar em novos e maneiras significativas. O entretenimento é um lugar divertido para começar.
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