O resumo diário de Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e pedaços essenciais de sabedoria para o profissional de marketing de pesquisa de hoje. Se você gostaria de ler isso antes do resto da Internet, inscreva-se aqui para que seja entregue a sua caixa de entrada diariamente.
Bom dia, profissionais de marketing, e o que tudo isso significa?
Três quartos dos americanos que disseram gostar de publicidade personalizada também disseram que apoiariam a legislação que proibindo as empresas de vender seus dados pessoais a terceiros, mesmo com seu consentimento, de acordo com uma pesquisa da Security.org. A mesma pesquisa descobriu que apenas 2% das pessoas realmente leem os termos de serviço para saber para onde os dados estão indo.
Então, o que significa isso para os anunciantes? Parece que é uma tendência comum que os usuários queiram uma experiência personalizada quando se trata de anúncios, mídia social e até mesmo sugestões do YouTube, mas eles podem não se importar em ler as toneladas de letras miúdas que explicam como essa experiência personalizada acontece. Ou eles não sabem que os dados que eles cedem são o que fornece essa experiência personalizada.
Com Atualização do IDFA da Apple , os aplicativos têm 2 linhas curtas para explicar por que os usuários devem consentir em ceder seus dados, mas se a maioria clica automaticamente em “negar”, como podemos ajudar a fazer a conexão para eles? A coleta de dados primários é uma opção. Mas o que você acha? Ou você está mesmo preocupado com isso? Deixe-me saber [email protected] .
Carolyn Lyden,
diretora de conteúdo de pesquisa
Google Ads lançando recomendações aplicadas automaticamente
O Google agora permite que os anunciantes optem por aplicar um determinado subconjunto de recomendações automaticamente à sua conta. Isso “pode melhorar o desempenho da sua conta e economizar tempo”, escreveu o Google, mas muitas agências provavelmente recomendarão que seus clientes não aceitem, pois algumas das recomendações podem não melhorar o desempenho da conta.
As recomendações de aplicação automática não aumentarão seu orçamento, “portanto, continue revisando a página Recomendações para garantir que seu orçamento não esteja limitando seu desempenho”, disse o Google. A Microsoft lançou um recurso semelhante na semana passada para anúncio de aplicação automática recomendações no Microsoft Advertising .
Por que nos importamos. Se você gerencia campanhas do Google Ads, verifique se você ou outra pessoa em sua organização optou por participar desse programa. As recomendações aplicadas automaticamente podem economizar o tempo das pessoas, mas nem sempre é a maneira mais inteligente de gastar seu dinheiro com publicidade. Portanto, fique atento e certifique-se de que as recomendações aplicadas realmente tenham um impacto positivo no ROI e nos objetivos da campanha.
SMX Advanced quer que você fale!
O programa SMX Advanced (15 a 16 de junho) está se formando e estou animado para ver tudo funcionando. Ainda estamos procurando palestrantes para apresentar sobre estes tópicos específicos:
- RankBrain, BERT, Passage Ranking, Turing: O que todos esses sistemas de processamento de linguagem natural fazem pela pesquisa
- Como a mudança de público está afetando as campanhas pagas (incluindo FLoC)
- Escalonando e desenvolvendo sua equipe de PPC
- Aumentando a qualidade de seus dados originais após FLoC
Se você tem experiência nessas áreas de tópico e exemplos para compartilhar, considere enviar uma sugestão de sessão. Vá para esta página para obter mais detalhes sobre como enviar uma ideia de sessão, ou diretamente nesta página para criar seu perfil e enviar uma sugestão de sessão.
Perguntas? Deixe-me saber em [email protected] .
A entrega tem sido a tendência do momento em bloqueios e tempo de quarentena. O Google evoluiu e adicionou botões de pedidos para restaurantes no Google Meu Negócio e no Maps. Agora, o Google está tornando mais fácil colocar nossa comida em um só lugar. “Para tornar os pedidos de comida online ainda mais fáceis, o Assistente agora pode ajudá-lo a concluir sua compra em apenas algumas etapas com tecnologia Duplex na web. Para começar, você precisa primeiro pesquisar um restaurante perto de você no Google App no Android e selecionar’Pedido on-line’ou’Retirar pedido’. Quando terminar seu pedido de comida online de um restaurante com o qual temos parceria e clique em’confira.’O assistente navegará automaticamente no site e preencherá seus dados de contato e pagamento salvos no Google Pay e sincronizados com o preenchimento automático do Chrome. ” escreveu Lilian Rincon , diretora sênior de gerenciamento de produtos do Google Assistant. Por que nos importamos. O programa está atualmente em parceria com cadeias de restaurantes selecionadas, mas adicionará mais este ano. Se você ajudar a gerenciar o SEO local ou a listagem do Google Meu Negócio para restaurantes ou franquias de alimentos, esta é outra oportunidade de capturar a demanda em um só lugar. A facilidade de uso pode tornar mais fácil para os clientes concluir os pedidos e pode agilizar seus processos de retirada, se bem feito. No segundo de dois artigos baseados em uma ampla conversa com Lauren Tucker, nos concentramos em gerenciar e enriquecer o portfólio de talentos. O Dr. Tucker é o fundador da Do What Matters, uma consultoria que assessora agências de marketing e comunicação sobre inclusão, equidade e diversidade. Ela coloca a inclusão em primeiro lugar porque acredita que a diversidade fluirá em ambientes onde a maré levanta todos os barcos. Ela nos disse: “Ainda estou recebendo pessoas que estão no nível VP ou SVP, especialmente mulheres negras-e direi isso com muita ênfase-mulheres negras no nível VP e SVP têm não obtiveram o tipo de patrocínio que merecem e não obtiveram as oportunidades que merecem. E quando eu acompanho, recebo a mesma resposta que é, você sabe, ela é realmente ótima. Ela é realmente uma jogadora de utilidade. Nós simplesmente não sabemos o que fazer com ela. Uau, tudo bem. Não acho que nenhuma dessas pessoas tenha admitido ou mesmo entenda o que estão admitindo naquele momento. ” Existe um imperativo comercial e ético para resolver problemas como este. A fim de criar conteúdo memorável, significativo e notável para públicos cada vez mais multiculturais e globais, o portfólio de talentos deve ser enriquecido com diversas perspectivas e experiências. Se você não criar esse tipo de conteúdo, diz ela, “seus concorrentes vão comer seu almoço”. Na semana passada, o A Suprema Corte concluiu que o uso do código da Oracle pelo Google em seu sistema operacional Android era justo. Este gráfico de chartr mostra por que essa decisão provavelmente dói: “A Oracle esperava que pudesse receber até US $ 9 bilhões em compensação, à medida que o Android se tornou o sistema operacional dominante para telefones celulares em todo o mundo… O Android pode ser (principalmente) gratuito no ponto de uso, mas é um grande gerador de receita para o Google. A Google Play Store é a loja de aplicativos oficial para dispositivos Android e é muito provavelmente uma grande parte dos US $ 21 bilhões de receita que o Google informou como”outras receitas”em 2020. Além disso, você pode adicionar toda a receita de Pesquisa Google, YouTube e outros aplicativos do Google que geralmente vêm pré-carregado em dispositivos Android .” Diga-nos como você realmente se sente. Kim Doughty está de volta compartilhando um gif de como é ligar recomendações aplicadas automaticamente para o Google Ads. Verifique o tweet aqui [não se preocupe-há mais de um ponto de vista neste tópico do tweet]. Você está usando as ferramentas do GMB para gerenciar resenhas? Há cerca de um mês, o Google Meu Negócio lançou uma nova ferramenta para gerencie seus comentários em um só lugar e verifique o status dos comentários que você relatou ao Google. Se ainda não fizer parte do seu fluxo de trabalho de SEO local, certifique-se de dar uma olhada. As palavras-chave estão mortas no PPC? “Se a palavra-chave não nos diz tanto quanto pensamos, então temos a obrigação de evoluir com o sistema do Google para o bem das contas que gerenciamos. Afinal, estamos aqui para aumentar nossas contas PPC da melhor maneira possível ”, escreveu Kirk Williams . Já trabalhei em startups e SaaS antes, e uma coisa que percebi é que, quando as empresas embarcam no trem de capital de risco (choo choo), os números se tornam a estrela do show. Estamos falando de crescimento de ARR, ROAS, LTV, QoQ-você entendeu. Muito frequentemente, as organizações usam esses números como medidas retroativas de sucesso. Verificamos nossos KPIs e OKRs no final de cada sprint e é assim que garantimos que estamos no caminho certo. Mas e se parássemos de usar números como declarações históricas e começássemos a envolver os membros da equipe para ajudar a mudar os resultados no momento? Essa é a premissa de este artigo de Bill Fotsch e John Case: Quando as empresas envolvem seus funcionários nos esforços diários para afetar esses números, os membros da equipe foram capazes de fazer mudanças produtivas que ajudaram as empresas a alcançar as metas. “Uma vez que os funcionários estão envolvidos no processo de previsão, eles de repente estão envolvidos no próprio negócio. Eles estão encontrando maneiras de afetar os resultados. Eles estão pensando como parceiros de confiança e agindo como parceiros de confiança. A previsão não ajuda você apenas a ter controle de seus negócios. Ele permite que os funcionários entendam as prioridades, antecipem oportunidades e assumam a responsabilidade pelos resultados. ” O artigo analisa como uma clínica de saúde encarregou os membros de sua equipe de prever e relatar as principais métricas associadas a esses números. O resultado foi que o trabalho se tornou um ambiente de aprendizado para testar novas estratégias e melhorar o que funcionava. Muitos proprietários de empresas podem sentir que o ônus de se preocupar com resultados, orçamentos e finanças pertence somente a eles, mas os dados mostram que o trabalho em equipe faz o sonho funcionar. Então compartilhe a carga, Frodo. O Google Assistente agora pode ajudar a pedir comida para viagem
O imperativo empresarial por trás da inclusão e diversidade
Android é o principal sistema operacional móvel
Hesitação em torno das recomendações auto-aplicadas, gerenciamento de avaliações no GMB e a palavra-chave PPC está morta?
A previsão com base em funcionários é a chave para manter seu negócio sob controle
Sobre o autor
