Th faz semana, estamos falando sobre aumentar os fãs de fungos, jogar para se divertir e dados e traduzir uma mensagem séria em algo que as pessoas assistirão.
O catálogo Fungi traz o melhor elogio de todos
A família Fungi Perfecti envia um catálogo impresso uma vez por ano para promover os valores saudáveis de cogumelos gourmet e medicinais-e vender produtos.
O catálogo, que vai para os assinantes e é incluído em algumas remessas de pedidos, ganhou este delicioso elogio no destino de coluna Healthyish Loves It de Emily Wilson (ênfase adicionada):
Folhear o catálogo cuidadosamente produzido da Fungi Perfecti é mais holístico e agradável do que as experiências de compra virtual que espero. Junto com um salpico de produtos em forma de cogumelo, a abordagem analógica me informa sobre a pesquisa que vai para o seu desenvolvimento e me ajuda a determinar quais são os consumíveis certos para mim-se eu compro da marca ou não. Vou manter o catálogo até o lançamento do próximo ano, para que eu possa caçar fungos quando chegar a hora de reabastecer minhas cápsulas. Alguns podem chamar isso de bom marketing. Eu chamo de mágica.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: Emily Wilson de Bon Appetit escreveu que achou a experiência do catálogo impresso mais agradável do que suas experiências de compra virtual. Imprimir imagens estáticas-e pode ser um diferencial memorável.
A maior parte do conteúdo do catálogo Fungi Perfecti é sobre produtos. Mas o conteúdo não promocional habilmente tecido conquistou Emily. (Sua missiva sobre a revista cogumelo chamou a atenção de Kim Moutsos do CMI.)
É um ótimo exemplo de como o marketing de conteúdo e marketing de vendas podem trabalhar juntos. Afinal, quando um cliente chama seu conteúdo de”mágica”, você fez seu trabalho.
Obtenha seu jogo de dados original em
Na palestra em MediaPost’s CPG Brand Insider Summit , a General Mills usa apenas uma ferramenta de jogo Ivan Pollard para engajamento , mas também para coleta de dados próprios.
[email protected] usa gamification para envolver o público e para coleta de dados de primeira parte, de acordo com CMO #IvanPollard via @CMIContent. #WeeklyWrap #ContentMarketing Clique para tweetar
As marcas da General Mills (como Betty Crocker e Pillsbury) realizam eventos que convidam as pessoas a enviar suas receitas há décadas. E eles têm sido uma forma bem-sucedida de a marca construir um banco de dados (entre outras coisas).
O envolvimento da empresa com os jogos cresceu para envolver marcas como a Totino’s, que patrocina uma equipe de esportes eletrônicos para Call of Duty. Totino recentemente fez um promoção que incluía códigos em embalagens especialmente marcadas de seus lanches para acessar recursos do jogo, como jogo estendido, um skin de operador e um cartão de visita para Call of Duty: Black Ops Cold War.
“Transformar a coleta de dados em gamificação é algo em que estamos trabalhando porque acho que é um grande desbloqueio ”, diz Ivan.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: A gamificação tem sido uma ótima maneira de envolver o público. Usar a tática de coleta de dados é uma maneira de os profissionais de marketing coletarem seus próprios dados de público à medida que o Google e outros eliminam third-coleta de dados do partido .
A chave, diz Ivan, é criar uma troca de valor-você precisa dar ao público um bom motivo para compartilhar suas informações antes de esperar que eles entreguem seus dados.
Roll Up Your Sleeves da NBC estimula a criatividade para mensagens sérias
Neste domingo, a NBC irá transmitir Roll Up Your Sleeves , um especial de TV de uma hora desenvolvido para incentivar as pessoas a se vacinarem contra COVID-19.
Criado pela empresa de mídia ATTN:, o programa apresenta Michelle Obama, Lin-Manuel Miranda e Matthew McConaughey (que entrevistará o Dr. Anthony Fauci).
“O público será presenteado com atos de comédia, pacotes informativos, histórias cativantes da vida real e surpresas comoventes”, de acordo com os organizadores.
NBC, Civic Nation, Walgreens e muitos produtores e criadores de conteúdo trabalharam com a ATTN: para criar Roll Up Your Sleeves.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: O projeto de serviço público (identificado por Monina Wagner ) oferece algumas lições para profissionais de marketing de conteúdo. O primeiro gira em torno do conteúdo. COVID-19 e vacinas são assuntos sérios que não podem ser tratados levianamente. Ainda, o assunto pesado e às vezes técnico precisa ressoar com um público amplo. É aí que comédia , histórias da vida real e surpresas emocionantes entram na história. Ao misturar os estilos de conteúdo, Roll Up Your Sleeves tem uma chance melhor de sua mensagem chegar aos espectadores.
A segunda lição? Parcerias funcionam. Você pode não produzir uma rede de transmissão especial para sua empresa, mas pode identificar projetos onde a experiência de outras empresas pode tornar seu grande conteúdo possível (ou melhor). A chave para parcerias de sucesso? Garantindo que cada parte envolvida obtenha alguns benefícios.
Pode a comédia, o poder das estrelas e histórias comoventes (um #ContentMarketing trifecta) persuadir as pessoas obteve a vacina COVID-19? @attn @Walgreens experimente com #RollUpYourSleeves da @NBC, via @CMIContent @MoninaW. #WeeklyWrap Clique para tweetar
Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
