SEO escalável: 20 especialistas empresariais compartilham dicas e conselhos via @sejournal, @marktraphagen

O SEO em nível empresarial tem desafios únicos que sites menores normalmente não enfrentam.

Para encontrar para saber o que eram, perguntei a profissionais de SEO corporativo e agências com clientes de SEO corporativo quais eram seus maiores eram os desafios e como eles achavam que o SEO empresarial difere do SEO para pequenas e médias empresas.

Como esperado, recebo uma variedade de respostas, mas de longe a mais comum envolve o desafio de escala.

O que é escala em SEO?

Quando falamos em escala em referência a SEO, queremos dizer a capacidade de avaliar, priorizar e executar tarefas e campanhas vitais de SEO no grande nível necessário para sites (ou redes de sites) com um grande número de páginas.

No nível empresarial, descobrir e implementar as eficiências de escala é essencial, tanto técnica quanto socialmente (ter que interagir e cooperar com outras pessoas em sua organização).

Como diz @SEOGoddess :

“… o volume de tudo muda tudo. Mais páginas, mais dados, mais pessoas para trabalhar, mais dinheiro [disponível e em jogo]. ”

Melanie Phung adiciona:

“Um SEO interno é mais como uma trilha de gerenciamento de produto do que uma trilha de marketing. É tudo uma questão de otimizar em escala e fazer casos de negócios por que suas solicitações merecem prioridade, não decisões pontuais. Pense em transformar um porta-aviões em vez de uma lancha. ”

Mas antes de nos voltarmos para os muitos desafios inerentes ao SEO no nível corporativo, vamos dar uma breve olhada em seus pontos positivos e vantagens.

Aspectos positivos do SEO empresarial

Embora muitas coisas sobre SEO em grande escala possam ser mais difíceis, existem algumas vantagens e vantagens distintas para trabalhar esse nível.

Ela Iliesi diz:

“Não consigo explicar a alegria de ter uma equipe de desenvolvedores de front e back end, bem como redatores de conteúdo, para tornar todas as instruções de SEO realidade! Além de poder discutir grandes questões com uma equipe internacional de SEOs trabalhando para o mesmo grupo. ”

Se Holly Miller Anderson tinha que citar uma vantagem do SEO empresarial: seria a hora. Ela diz:

“As pequenas empresas têm pouco tempo para crescer contando com o SEO como um canal antes que os recursos, dinheiro etc. acabem. Sites corporativos têm uma taxa de consumo mais longa porque a receita é calibrada em muitas fontes e equipes internas. ”

Por outro lado, o positivo de“ uma palavra ”de Jacque Urick é“ recursos ”.

Recursos.

O potencial para adquirir recursos grandes, significativos e impactantes é muito maior para uma empresa, sejam ferramentas, número de funcionários, habilidades, etc. Com escala, há uma grande oportunidade.
Essa é a principal diferença que vejo.

-Jacque Urick (@moarinternets) 30 de março de 2021

JP Sherman gosta de:

“Assumir a propriedade dos projetos, ser capaz de influenciar e ver os resultados dos esforços de longo prazo e, por último, ser capaz de realizar experimentos interessantes. ”

@laminky também elogiou a capacidade de executar testes extensos, acrescentando:

“Eu consigo ver os resultados muito mais rápido com base no grande número de páginas que você tem para testar e no tráfego delas estamos conseguindo. ”

O maior problema de escala: política interna e aceitação

É provavelmente óbvio que os profissionais de SEO que lidam com sites maiores teriam alguma universidade Que desafios técnicos, mas de longe o problema de escala mais mencionado levantado pelos profissionais de SEO corporativos com os quais conversei, envolvia obstáculos organizacionais.

De acordo com @ langlishe :

“ Você deixa de ser o especialista (pequena empresa) para se tornar outra engrenagem que deseja sua ação de caso de negócios [ed] (nível empresarial). Você tem que lutar muito mais por pequenas mudanças e ter mais dados e evidências ”.

Topher Kohan aconselha tendo uma visão mais ampla:

“Um bom In-House sabe onde o SEO se encaixa no negócio e quando colocá-lo as necessidades da empresa à frente das necessidades de SEO. Também deve saber explicitar qual será o impacto se a tarefa de SEO for atrasada. ”

Gabe Gayheart concorda, acrescentando:

“O plano de SEO deve estar alinhado com os objetivos da equipe executiva. Isso envolve política, ensino e colaboração. ”

Por mais que os especialistas em SEO corporativo possam desejar ser valorizados por seus conhecimentos técnicos, muitas vezes muito do seu tempo é gasto tentando evitar outras partes interessadas de arruinar seu trabalho.

Como Phil Wade compartilhou:

Freqüentemente, trata-se de impedir que a empresa faça a coisa errada, em vez de seu plano baseado em auditoria habilmente elaborado.

Enquanto você está ocupado com isso, o desenvolvedor A última atualização da equipe está modificando cada URL e a equipe da marca está mudando’Ofertas da Black Friday’para’Ofertas da Black Friday’.

-Phil Wade (@iamphilwade) 30 de março de 2021

Steve Plunkett e outros trouxeram a constante atrasos durante a espera por aprovações, seja da liderança, TI, segurança, desenvolvimento, conteúdo ou equipes de criação. Outros acrescentaram ter que esperar que outros implementem suas estratégias ou mudanças, uma vez que tenham sido aprovadas.

Natalie Mott mencionou o que chamou de“ níveis excessivos de escrutínio ”sobre suas recomendações, em oposição a“ SEO em sites menores, [onde] geralmente você fará uma recomendação e o cliente/dev a implementará. ”

Sara Grube destacou a necessidade de investir na educação para outras partes interessadas. Isso inclui dissipar mitos e equívocos de SEO, bem como o que deve ser priorizado. Por exemplo, quando ela começou seu novo cargo, uma das primeiras coisas que ela teve que fazer foi tirar o foco do ranking Alexa.

Vários profissionais de SEO de grandes sites preferiam ver esses desafios como oportunidades em vez de obstáculos.

Como disse James Scroggie:

SEO realmente se torna a cola entre todos os canais. Antecipar o que outro departamento/território fará a seguir para garantir que o SEO seja sempre considerado o primeiro e o último em todas as discussões sobre mudanças na web. Envolva-se em todas as reuniões que possam ter um jogo de SEO

-James Scroggie (@seoscroggie) 30 de março de 2021

SEO: Escale a ti mesmo

Das centenas de respostas que recebi aos meus pedidos de profissionais de SEO corporativo para compartilhar seus maiores desafios, acho que este foi o meu favorito.

Você precisa se dimensionar, porque provavelmente está em uma equipe pequena ou o único SEO no prédio. Para se escalar, comece conhecendo o máximo de pessoas que puder em todas as equipes funcionais e encontre uma maneira de resolver/informar um de seus problemas usando Dados de SEO. Enxágue e repita.

-J. James Patterson (@JJPattersonSEO) 30 de março de 2021

Sabemos pelos muitos clientes de nível empresarial da minha empresa que, na maioria dos casos, não importa o tamanho do negócio ou site, o SEO a equipe costuma ser relativamente pequena; e, com mais frequência do que você imagina, apenas uma pessoa.

Portanto, aprender a se escalar-seu tempo, disponibilidade, capacidades, relacionamentos-talvez seja a habilidade mais essencial para um SEO empresarial.

Adoro a estratégia de Patterson de se tornar um solucionador de problemas para as pessoas em equipes com as quais você precisará trabalhar. Quando você resolve o problema de alguém, é provável que essa pessoa esteja ansiosa para ajudá-lo quando você precisar.

Dito isso, se você pode construir uma equipe de SEO dedicada, com certeza deveria, mas dados os problemas de escala que você enfrenta no nível empresarial, precisa ser uma equipe de especialistas qualificados .

Como Martin McGarry coloque:

“Você não pode contar com generalistas para realizar em todas as áreas de SEO. Você precisará de um especialista em SEO em tecnologia, um estrategista de conteúdo dedicado, analista on-page, equipe de aquisição de links, analista de conversão e talvez mais. ”

Jairus Mitchell acrescentou que compreender o processo também é uma habilidade pessoal essencial, principalmente ser capaz de navegar por processos e fluxos de trabalho internos.

Tecnologia de dimensionamento: o trabalho real do SEO

É interessante que tantas das respostas tenham pouco ou nada a ver com o que a maioria de nós consideraria o principal real trabalho de uma empresa de SEO: manter, reparar e melhorar os aspectos técnicos do site da sua empresa.

Obviamente, a maioria dos profissionais de SEO nesse nível percebem que nunca conseguirão fazer esse trabalho se eles não eliminaram primeiro os obstáculos e atenderam às outras necessidades mencionadas acima.

Mas isso não significa que eles não estejam cientes dos desafios técnicos exclusivos do SEO em grande escala…

Tessa Bonacci Nadik resume bem:

“O SEO empresarial nem sempre é tão simples quanto“ melhores práticas. ” Às vezes, devido à forma como a empresa monetiza ou opera, as práticas recomendadas são simplesmente impossíveis. O pensamento inovador e as habilidades de resolução de problemas tornam-se absolutamente essenciais para um programa de sucesso. ”

Por um lado, diz Ryan Jones :

“ SEOs de nível empresarial lidam com muitos problemas técnicos complicados que apenas não existe para pequenas empresas. A criação de links externos é menos importante, mas os erros de rastreamento interno são MUITO mais importantes. ”

Ben Barker concorda, acrescentando:

“ Em sites corporativos, geralmente são os princípios básicos que geram mais valor, mas são os mais difíceis de implementar. ”

Isso significa que ser capaz de priorizar o que é corrigido primeiro é fundamental. Malte Landwehr informa:

“ Se não afetar pelo menos 100.000 URLs, não perca tempo investigando. ”

Adicione a isso as complicações introduzidas pela natureza de“ caixa preta ”dos mecanismos de pesquisa:

Lutando pela prioridade com os mais pobres dados. Todo mundo está lutando por recursos, mas o SEO está lutando no escuro. De Não fornecido para atribuição multitoque, estamos em constante desvantagem para obter recursos.

-Russ Jones (@rjonesx) 31 de março de 2021

Escale aquela montanha

Conversar com todos esses profissionais de SEO empresarial na semana passada me deixou orgulhoso de fazer parte da indústria que os apoia.

Eles enfrentam desafios assustadores, quase sobre-humanos em sua complexidade e tamanho.

Mas, usando o conceito de escala, eles aprendem como aproveitar o que têm e fazer o impossível acontecer.

Mais recursos:

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