Com a Apple anunciando a App Tracking Transparency, também conhecida como ATT, antes do lançamento do iOS 14.5, a indústria de publicidade sofrerá um golpe significativo. A atualização significa que os usuários terão a opção de rejeitar aplicativos para rastrear suas atividades.
A mudança da Apple é considerada uma etapa revolucionária na privacidade de dados e acaba sendo o maior pesadelo dos profissionais de marketing, sem nenhuma maneira de rastrear seus dados. Se acreditarmos nos rumores, espera-se que a indústria de US $ 110 bilhões receba um corte de 60%.
Vamos entender o que é a nova política de publicidade da Apple e como ela está perturbando a indústria de publicidade.
Anúncio da Apple Política de Transparência de Rastreamento
Como parte da Transparência de Rastreamento de Aplicativos (ATT), a Apple agora precisará de aplicativos para obter um permissão do usuário para rastrear suas atividades para fins de publicidade direcionada com iOS 14.5, iPadOS 14.5 e tvOS 14.5.
Aqui está Declaração oficial da Apple sobre o mesmo:
Certifique-se de que seus aplicativos estejam prontos para iOS 14.5, iPadOS 14.5 e tvOS 14.5. Com o próximo lançamento público, todos os aplicativos devem usar a estrutura AppTrackingTransparency para solicitar a permissão do usuário para rastreá-los ou para acessar o identificador de publicidade do seu dispositivo. A menos que você receba permissão do usuário para ativar o rastreamento, o valor do identificador de publicidade do dispositivo será todo zeros e você não pode rastreá-los.
Como um lembrete, coleta de dispositivo e uso dados com a intenção de derivar uma representação única de um usuário, ou impressão digital, continuam a ser uma violação do Contrato de Licença do Programa de Desenvolvedor da Apple .
Qual é esse comportamento?
A Apple acredita que a privacidade é um direito humano fundamental e é seu dever moral protegê-lo a qualquer custo. Assim, o iOS 14 dá mais controle e transparência sobre os dados e seu uso.
Mais de 70% dos usuários iOS atualmente compartilham seus IDFA (identificadores para anunciantes); após a mudança, a taxa deve cair para 15% ou menos, reduzindo a receita de anúncios em 60%.
Os usuários receberão uma notificação pop-up que permitirá que joguem com a permissão. Isso é semelhante à atualização de notificação do iOS 13 para o local, conforme mostrado abaixo.
Quando li as notícias pela primeira vez, não poderia ter ficado mais surpreso. A parte do consumidor em mim estava feliz, mas o profissional de marketing em mim estava preocupado com o futuro da publicidade digital com dispositivos Apple.
É óbvio que a privacidade de dados e a Apple sempre andaram de mãos dadas. Seja o infame Rivalidade Apple x Facebook , ou Apple atualizando suas políticas de privacidade após o lançamento do iOS 14 ou introduzindo o rótulos de privacidade .
O movimento ATT da Apple fez os analistas pensarem nos motivos da Apple. É puramente privacidade de dados ou a Apple não apoia a publicidade digital? Parece que a rivalidade atingiu Tim Cook, pois ele abordou esse problema diretamente em sua entrevista com o Toronto Star.
Ele enfatizou que a Apple não é contra publicidade digital e acredita que os usuários devem ter transparência e controle sobre seus dados se eles estiverem sendo rastreados para fins publicitários.
Segundo ele,
“Não somos contra a publicidade digital. Acho que a publicidade digital irá prosperar em qualquer situação porque cada vez mais tempo é gasto online, cada vez menos é gasto em TV linear. E a publicidade digital terá um bom desempenho em qualquer situação. A questão é: permitimos que a construção deste perfil detalhado exista sem o seu consentimento? ”
Cook reiterou que a privacidade de dados é um direito humano fundamental, e o mundo ainda não a experimentou. Cook tem grandes esperanças de que o mundo acabe alcançando os ideais da Apple.
Como a atualização do Apple iOS 14 ATT está impactando a publicidade?
Os clientes sempre pedimos privacidade de dados há anos; parece que suas orações foram ouvidas. Para dar uma perspectiva mais ampla, as principais plataformas de dados, como Facebook, Google, etc., podem ter pouco ou nenhum impacto. Mas com as coisas mudando rapidamente, você não pode prever os efeitos de longo prazo dessa política.
Anúncios do Facebook e do Google:
Com a rivalidade em andamento, este foi outro ataque ao Facebook como ele não pode solicitar que os usuários forneçam dados IDFA, mesmo se os usuários quiserem. Isso significa que se você está planejando atingir os usuários da Apple com anúncios no Facebook, é uma causa morta.
Ainda temos algumas semanas antes que a atualização seja lançada; você já deve captar os primeiros sinais. Por exemplo, os dados demográficos foram cortados drasticamente e as conversões estão reduzindo mais rápido do que eu termino minhas batatas fritas.
O Facebook e outras redes são os primeiros a adotar IDs de usuário específicos para suas plataformas.
O Google também não consegue capturar esses dados agora, mas felizmente tem suas sementes profundamente enraizadas nos dados do usuário por décadas.
Isso significa que você não pode ver anúncios?
Os usuários do iPhone sempre viram esta opção para desativar anúncios personalizados com o iPhone. Essa política afeta a quantidade de controle de rastreamento que os aplicativos têm sobre você.
Imagine que você tem uma secretária trabalhando 24 horas por dia, 7 dias por semana com você, anotando todas as atividades que você faz, desde a gravação até o horário de exercícios e as coisas que você procura no Google. Agora ele compartilha esses dados com todos os seus amigos e familiares e expõe você. Você não gostaria que isso acontecesse agora, não é?
Se você não se sentiria confortável com uma pessoa real perseguindo você o tempo todo, como você pode permitir que seus aplicativos façam o mesmo com você? Isso é o que a Apple parou com a política. Sem secretária, sem mineração de dados sem sua permissão, portanto, sem anúncios indesejados.
Para ver em retrospectiva, agora você pode ser direcionado a anúncios aleatórios com base em suposições. Esses anúncios de longo alcance não ajudarão nenhuma das partes, pois você verá anúncios aleatórios (em comparação com os personalizados), que matarão a taxa de conversão das empresas.
Como a ATT me afeta?
Se você for um comerciante
Sem dados relevantes em mãos, você pode não conseguir entrar em contato com seus clientes em potencial. Nesse caso, você acaba exibindo anúncios aleatórios para usuários com conversões reduzidas.
Segmentação de anúncios: os anúncios de retargeting serão extintos devido à falta de informações sobre o que o cliente potencial é olhando para comprar.
Avaliação de anúncios: os anúncios exibidos com base na sorte aumentam os custos de publicidade e afetam significativamente o ROI. Quando você não tem dados específicos do comportamento do usuário, provavelmente segmentará um grupo mais amplo, aumentando assim os gastos com anúncios.
Conversões reduzidas: deixe-me explicar isso com um exemplo. Quando você vai a uma loja da Zara para comprar roupas, é provável que fique confuso sobre o que é mais adequado para você com o número de opções disponíveis. Você sabe que quer comprar algo, mas não tem certeza do quê. No nosso caso, as roupas são os seus anúncios e a pessoa que entra é o seu cliente.
Comportamento fora do site : quantas vezes você viu um anúncio momentos depois de discutir um produto com seus amigos? Esta é uma ocorrência bastante comum. Com o bloqueio da ATT ativado, você não receberá mais esses anúncios porque os aplicativos não terão mais acesso a conversas intrigantes.
Se você for um cliente:
Privacidade de dados : Se você optar por aderir, fique tranquilo, pois nenhuma de suas atividades pode ser rastreada em seu telefone. Portanto, faça o que quiser!
Anúncios genéricos: se o seu cliente potencial não tiver detalhes sobre o seu produto, eles vão incomodá-lo com tudo o que têm. É por isso que você nunca verá um anúncio relevante. Assim, você acaba perdendo alguns produtos excelentes.
Se você for um desenvolvedor:
Perda de receita: Com conversões de anúncios reduzidas, você provavelmente verá uma queda em suas receitas baseadas em comissão também.
Como sobreviver à atualização?
As empresas estão pesquisando os possíveis desvios para este grande mercado. Enquanto AdWeek acha que o usuário pode permitir o rastreamento de anúncios assim que puder escolher. E o Facebook está esperando um corte de 60% na receita com a ATT.
Bem, ainda estamos trabalhando em opções para compensar essa perda; aqui está o que você, como uma pequena empresa, pode experimentar:
- Mude para o Android.
- Ofereça compras no aplicativo.
- Mantenha seu aplicativo pago.
Estes têm seus prós e contras, mas podem revelar-se opções que geram alguma receita em vez de fechar as portas para o IDFA como um todo. Claro, se Apple vs. Epic testemunha uma mudança esperada, então as coisas podem acontecer de qualquer maneira.
A revolução de privacidade de dados é um longo caminho a percorrer
Concordo que os anúncios direcionados podem ser um pouco irritantes às vezes; eles geralmente nos fornecem informações de que gostamos. Por mais empolgante que seja a política atualizada, a ATT da Apple, sem dúvida, ainda não é nosso cavaleiro na armadura brilhante.
Pessoalmente, vejo essa etapa como um ataque à indústria de tecnologia de publicidade móvel do que proteger a privacidade dos dados. Seria interessante ver como esta indústria está pronta para contra-atacar.
Qual é a sua opinião sobre isso? Me avise na seção de comentários abaixo.
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