A empresa de consultoria de avaliação de marca, Brand Finance, afirma que o valor da marca do Twitter subiu 85%, para US$ 5,7 bilhões este ano, pouco antes da aquisição por Elon Musk. A empresa publica resultados anuais de mais de 5.000 marcas globais para determinar seu valor.
O relatório cita “líderes de opinião altamente qualificados” como os usuários mais importantes do Twitter, levando a um aumento na avaliação. Além disso, o Twitter aparentemente saltou dez lugares do 36º para o 26º lugar no ranking global das marcas de mídia mais valiosas do mundo.
“O interesse de Musk no Twitter destaca um aspecto muitas vezes esquecido das marcas. Eles são cruciais não apenas para atrair a atenção do consumidor, mas também para influenciar o comportamento do investidor. O interesse de Musk no Twitter e os bilhões que ele está disposto a investir nele são a consequência, em grande parte, da força de sua marca”, disse o diretor administrativo da Brand Finance, Richard Haigh, em um comunicado de imprensa.
“Igualmente , apesar da controvérsia sobre a aquisição, a marca pessoal de Musk pode ser benéfica para o Twitter. Em uma economia dominada pela atenção, alinhar estreitamente as marcas Twitter e Musk pode ser mutuamente benéfico”, acrescentou Haigh.
O aplicativo chinês de mensagens instantâneas WeChat se tornou a marca de mídia mais forte do mundo
Aquisição de Elon Musk do Twitter tem sido nada menos que rochoso. Alguns funcionários manifestaram preocupação com a aquisição, enquanto alguns estavam incertos sobre seus empregos. O futuro do site de mídia social não é claro, embora pareça que Musk quer torná-lo um bastião da liberdade de expressão com pouca ou nenhuma censura. Será complicado navegar por essas águas, como provavelmente descobriremos nos próximos meses.
O gráfico da Brand Finance lista o Google como a marca de mídia mais valiosa, com US$ 263,4 bilhões, um aumento de 38% em relação ano passado. O valor da empresa veio de seu negócio de anúncios, que continua tendo um forte desempenho apesar da pandemia. Embora o negócio de anúncios do Google tenha enfrentado obstáculos durante os primeiros dias do COVID-19, ele voltou à medida que as compras on-line aumentaram, afirma o relatório.
Enquanto isso, o aplicativo WeChat da China era a marca de mídia mais forte do mundo. O aplicativo de mídia social garantiu uma pontuação no Índice de Força da Marca (BSI) de 93,3 em 100, o que os ajudou a conquistar a cobiçada classificação AAA +. No entanto, de acordo com o Brand Finance, o valor da marca do WeChat caiu 8%, para US$ 62,3 bilhões.
O TikTok (Douyin na China) é o “mais novo participante” na lista Media 50 2022 da Brand Finance. O valor da marca da plataforma aumentou 215% para atingir US$ 59 bilhões. Enquanto isso, o valor da marca do Instagram aumentou 34%, enquanto o valor da marca do YouTube testemunhou um aumento de 38%.