Desde que o ex-chefe de design da Apple Jony Ive deixou a Apple em 2019, ele continuou a trabalhar para a empresa como consultor por meio de sua empresa de design LoveFrom, mas a parceria entre a Apple e Ive é agora acabou, de acordo com The New York Times.
Anunciei sua saída da Apple em junho de 2019, com o objetivo de criar sua própria empresa de design. Na época, Ive disse que a Apple seria um de seus principais clientes, com Ive continuando a fazer trabalhos de design. Desde então, Ive trabalhou no iMac de 24 polegadas e em outros produtos, além de fornecer orientação sobre o design do Apple Car.
Quando deixei a Apple, a Apple assinou um contrato de vários anos com ele avaliado em mais de US$ 100 milhões. De acordo com os termos, a Apple era o principal cliente da LoveFrom, mas o acordo impedia Ive de trabalhar em projetos que a Apple considerava competitivos.
Ive e a Apple deveriam renovar o contrato, mas decidiram não prorrogá-lo. Os executivos da Apple teriam questionado quanto a Apple estava pagando a Ive, e também se diziam frustrados porque os designers da Apple estavam saindo para a LoveFrom. Enquanto isso, Ive queria a liberdade de escolher seus próprios clientes sem liberar seu trabalho com a Apple.
Rumores indicaram que eu deixei a Apple porque ele ficou desanimado após o lançamento do Apple Watch, com Ive se sentindo descontente porque a Apple estava se tornando menos focada em design e mais focada em operações. Diz-se que Ive sentiu que Cook tinha pouco interesse no processo de desenvolvimento de produtos e que ficou frustrado porque o conselho da Apple estava repleto de diretores com experiência em finanças e operações em vez de tecnologia.
Desde a saída de Ive, Jeff Williams tem supervisionado as equipes de design da Apple e continuará a fazê-lo. O design industrial continua a ser liderado por Evans Hankey, e o design de software é liderado por Alan Dye. O chefe de marketing da Apple, Greg Joswiak, também tem um papel central nas escolhas de design de produtos.
