Kanye West, agora oficialmente conhecido como Ye, pode ter que se preparar para a Adidas vender seus icônicos sapatos Yeezy na frente dele, mas com nova marca.
O rapper, que era sócio da Adidas desde 2013, recentemente teve seu relacionamento dissolvido pela empresa, que decidiu se separar de Ye depois que ele começou a postar comentários antissemitas nas redes sociais. Os comentários públicos de West contra os judeus quebraram os termos de serviço em várias plataformas de mídia social e resultaram em uma discussão pública massiva sobre a gravidade dos comentários de West e seu impacto sobre o povo judeu.
Durante o debate público em massa, West viu destaque marcas como Balenciaga, Adidas, Gap e mais cortam laços com ele. Talvez o maior impacto nas contas bancárias de West tenha sido o acordo com a Adidas, que deveria valer entre US $ 150 e US $ 200 milhões, com a Adidas apoiando essa estimativa aproximada durante sua recente teleconferência de resultados trimestrais, onde disse que o acordo com Ye deve custar o empresa $ 247 milhões ao longo de 2022, fazendo com que sua receita anual esperada seja reduzida em cerca de $ 502 milhões.
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No entanto, a Adidas afirmou que durante 2023 economizará aproximadamente US$ 302 milhões, pois não terá que pagar royalties e custos de marketing relacionados ao acordo de Ye. Durante a teleconferência de resultados da Adidas, a empresa explicou que é proprietária dos designs que fez enquanto era parceira da Ye, o que significa que tem o direito de revender os designs sob uma marca diferente.
“A Adidas é a única proprietária de todos os direitos de design registrados para produtos existentes. Pretendemos fazer uso desses direitos já em 2023,“, disse Harm Ohlmeyer, diretor financeiro da Adidas.
A única exceção a isso seria o Yeezy Slide, já que West detém oficialmente a patente desse design.
