O CEO do Twitter, Elon Musk, disse recentemente que a Apple “quase parou” de anunciar na plataforma de mídia social e também ameaçou expulsar o aplicativo da App Store sem especificar um motivo. Ele fez vários tweets visando o fabricante do iPhone. Musk deu a entender que a Apple censurou a liberdade de expressão no passado e está tentando subjugar seus esforços também. Ele até fez uma pesquisa pública sobre se “a Apple deveria publicar todas as ações de censura tomadas que afetam seus clientes”. Mais de 2,2 milhões de pessoas votaram na enquete, com quase 85 por cento delas dizendo”Sim”.
Enquanto isso, o chefe de publicidade de mídia social da Apple respondeu para esclarecer por que a empresa reduziu seus gastos com anúncios no Twitter. Segundo o executivo da Apple, identificado como “jordan” no Twitter, a fabricante do iPhone está retirando seus anúncios da plataforma de mídia social por “falta de engajamento”. Eles dizem que as impressões de bots são altas, o que não ajuda os anúncios. Musk disse anteriormente que remover bots do Twitter é um de seus principais objetivos depois de assumir a empresa. Parece que ele ainda não teve muito sucesso nesse esforço.
O executivo da Apple também disse que a empresa não confia mais na liderança do Twitter. Elon Musk está atualmente no comando da empresa e tem lidado com isso de forma bastante caótica. Ele já demitiu a maioria dos funcionários do Twitter e correu para lançar várias mudanças na plataforma-apenas para falhar, forçando um recall em poucos dias. Há temores de que a rede social biggie caminhe para a falência. Especialistas do setor também levantaram preocupações sobre multas pesadas devido à maneira caótica de Musk lidar com o Twitter. Suas mudanças na política de moderação e postura “absolutista da liberdade de expressão” também se tornaram pontos de preocupação.
A Apple está reduzindo seus gastos com anúncios no Twitter
Vários anunciantes teriam parado ou reduzido a publicidade no Twitter em meio a essas preocupações. Isso inclui a Apple, seu maior anunciante no primeiro trimestre deste ano. A empresa supostamente gastou US$ 48 milhões em anúncios na rede social durante os primeiros três meses de 2022. Isso representou cerca de quatro por cento da receita do Twitter no período.
Mas entre 10 e 16 de novembro, quando as coisas começou a ficar ruim para o Twitter, a Apple gastou apenas US$ 131.600 em anúncios na plataforma ). Isso é quase metade do que gastou entre 16 e 22 de outubro – uma semana antes de Elon Musk concluir a aquisição da empresa. Como as vendas de anúncios representam cerca de 90% da receita do Twitter, esse é um grande sucesso para ele. Não é de admirar que Musk esteja chateado. Ele continua a criticar a Apple e suas políticas da App Store. Mas isso não o ajudará a ganhar dinheiro.
Enquanto isso, Musk sugeriu que entraria no mercado de smartphones com sua própria plataforma móvel contra a Apple se o Twitter fosse removido da App Store e da Google Play Store.. Isso pode ser um grande “se”, mas não algo fora do alcance do multibilionário. Salvar o Twitter da falência ainda deve ser sua prioridade, no entanto. Manteremos você informado sobre todos os desenvolvimentos da rede social à medida que ela passa por uma transição massiva.