Quando o Google anunciou a aquisição da Fitbit, era difícil acreditar em um final feliz para a antiga empresa de wearables. No início, estávamos quase convencidos de um futuro brilhante. Afinal, vimos novos lançamentos e integração mais profunda entre os serviços Fitbit e Google. No entanto, o tempo passou e as coisas mudaram. Não é surpresa ver uma grande empresa comprando uma menor só para extrair as boas ideias, infelizmente foi o que aconteceu com a Fitbit. Aparentemente, a marca perderá sua relevância, enquanto o Google incorporará todo o legado da Fitbit em sua própria linha Pixel.
De acordo com alguns relatórios, que citam fontes dentro da comunidade Fitness, o destino da empresa foi anunciado pela primeira vez em 2019. Apesar disso, a forma progressiva como os wearables Fitbit começaram a perder suas características, tornou tudo muito triste.
A gloriosa história do Fitbit
Talvez se você não estiver no mercado de wearables, você provavelmente não está muito familiarizado com a história da Fitbit. No entanto, a empresa tem um longo legado neste segmento específico. Ele evoluiu bastante nos últimos anos e entrou no mercado de smartwatches quando eles se tornaram realidade. A Fitbit estava à frente do segmento, afinal, seu primeiro “aparelho inteligente” foi lançado em 2009. Não era tão inteligente, na verdade, era um simples rastreador de fitness, mas considerando o que veio depois, podemos dizer que estava à frente. de seu tempo. Afinal, os smartwatches têm um grande foco na saúde.
O dispositivo era um simples pedômetro de encaixe que também usava um detector de movimento para rastrear a distância percorrida. Ele também poderia fornecer estimativas de calorias que você queimou e tinha um monitor para mostrar se você dormiu bem. Todos esses recursos parecem familiares, certo? Mais tarde, eles foram incorporados aos smartwatches que conhecemos.
O pedômetro que iniciou tudo
O pedômetro Fitbit enviava automaticamente todos os dados para o seu computador por meio de um pequeno software que posteriormente ser conhecido como Fitbit Connect. O software permitia que os usuários inserissem seu consumo de calorias e alimentos diariamente. Todos esses recursos chegariam mais tarde ao moderno aplicativo Fitbit que todos conhecemos.
A história do Fitbit no segmento de relógios se tornou com o lançamento do Fitbit Flex. Chegou em 2013 e foi bastante aclamado pelo público em geral. O relógio foi seguido pelas séries Fitbit Force, Charge e Alta, bem como pelas séries Ionic e Inspire. O Fitbit Alta foi muito aclamado pelos usuários. A marca tornou-se popular entre os usuários, mostrando os primeiros sinais de um mercado de smartwatch. Graças aos seus poderosos recursos baseados em fitness.
Fitbit encontra a glória no segmento de smartwatch – apenas até o aumento da concorrência
Ao longo dos anos, a marca lançou alguns novos smartwatches e pistas de fitness. Agora, existem nomes populares como os modelos Versa, Inspire, Sense, Charge e Luxe. Embora fosse uma marca inicial, agora pelo valor do dinheiro, o aumento da concorrência a colocou em algum lugar no meio. A Apple renovou o segmento com o Apple Watch, embora tenha um preço inicial muito mais alto. Em seguida, vimos o lançamento de vários relógios na faixa inferior do mercado, principalmente os da festa chinesa. Graças ao aumento dessa competição, o Fitbit foi colocado no meio do mercado e perdeu parte de sua relevância.
Fitbit Premium foi a jogada certa?
Como você deve saber, com muito mais marcas, o mercado ficou excessivamente saturado. Por isso, a Fitbit passou a explorar outros segmentos na tentativa de criar fontes distintas de renda. Na verdade, em um mercado cheio de empresas tentando oferecer a mesma coisa, a Fitbit teve que selecionar outras fontes de receita. Nesse sentido, a empresa criou o Fitbit Premium. Foi a forma da empresa ganhar dinheiro extra, oferecendo aos usuários uma melhor visão geral dos dados, juntamente com meditações e treinos guiados. Obviamente, o Fitbit Premium não foi bem visto por todos os usuários. Em uma tentativa de conquistar a base de usuários, a empresa começou a oferecer alguns testes premium para convencer os usuários de que o Fitbit Premium era relevante o suficiente.
A Queda
No final de 2019, a Alphabet , o gigante conglomerado que controla o Google apresentou uma oferta para o Fitbit. Esse foi um acordo ganha-ganha para o Fitbit, afinal, o Google o salvaria de seu lugar em um mercado completamente lotado de ofertas. Obviamente, o interesse do Google não era simplesmente salvar o Fitbit, mas obter algumas das boas ideias da empresa e incorporá-las a um produto novo e melhor. A gigante das buscas estava trabalhando em seu primeiro smartwatch, o Pixel Watch. A longa coleta de dados de saúde da Fitbit e a abordagem amigável dariam ao gigante das buscas algumas vantagens no lançamento de seu produto. O Pixel Watch teve uma longa jornada para finalmente chegar ao mercado no final de 2022.
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O Google Pixel Watch é o futuro
Com o lançamento do Google Pixel Watch, a Alphabet agora tem um único produto repleto de recursos avançados. Possui todas as tecnologias de saúde da Fitbit e recursos mais avançados, como detecção de queda. Portanto, não precisa de quatro tamanhos distintos de relógios Fitbit para comer uma porção de seu bolo de vendas. Em vez de simplesmente matar o Fitbit com uma bala, o Google decidiu torná-lo menos relevante, removendo lentamente os recursos. O Fitbit, como sabemos, está morrendo de forma lenta, sendo privado dos recursos que fizeram seu nome. Por exemplo, o gigante das buscas já removeu os Desafios e Grupos Fitbit. Esse era um recurso interessante usado por vários usuários e sua remoção teve um forte impacto na comunidade de usuários.
O suporte para Pandora e Deezer também foi removido, deixando os usuários do Fitbit com acesso a músicas offline. Além disso, vimos a remoção do Fitbit Connect. Esse foi o software original usado para emparelhar os dispositivos Fitbit com o computador. Era útil para carregar a biblioteca de músicas e agora acabou.
O Google também desativou o recurso para desenvolvedores criarem aplicativos de terceiros para o Fitbit OS. Como resultado, é difícil trazer novos conteúdos para a plataforma. Isso não é uma surpresa, afinal, o Google tem o Wear OS. O software passou muito tempo tentando convencer os usuários. Com o lançamento do Pixel Watch, o Google precisa seriamente fazer com que os usuários se sintam atraídos pelo Wear OS. Agora, os futuros dispositivos Fitbit provavelmente virão como produtos simples, sem um sistema operacional inteligente.
Agora, todos aqueles que compraram dispositivos vestíveis Fitbit por seus recursos terminaram com um dispositivo que é prova de sua abordagem inteligente. Se você deseja recuperar esses recursos inteligentes, a única coisa que pode fazer é atualizar para um novo Google Pixel Watch. Ou talvez compre um smartwatch de uma marca completamente diferente. No entanto, aqueles que usam dispositivos Fitbit se sentirão tentados a atualizar para um Pixel Watch. Afinal, ele incorpora vários recursos herdados do Fitbit.
O Fitbit como o conhecemos está morto
O Fitbit representa o início de uma era para os wearables inteligentes que todos conhecemos. Hoje em dia, tudo se tornou praticamente “normal”. No entanto, os rastreadores de saúde Fitbit estavam lá antes dos smartwatches se tornarem uma coisa. Hoje em dia, o mercado evoluiu e os usuários vão para um smartwatch praticamente por causa de seus recursos de rastreamento de saúde. As empresas estão constantemente explorando e desenvolvendo recursos para impulsionar esse segmento. Afinal, a ideia de um smartphone no pulso não vendeu bem, mas a ideia de um aparelho rastreando nossa saúde e nos tornando melhores revolucionou o segmento.
Infelizmente, não há futuro brilhante para a empresa que começou tudo. Como o Google está fazendo tudo de forma gradual, ainda esperamos que a marca viva mais alguns anos. Mas é inevitável, o Google acabará descontinuando esses produtos assim que o Pixel Watch se tornar um substituto definitivo. Talvez veremos o Fitbit vivo em algum tipo de aplicativo ou serviço. Isso é possível, mas acreditamos que o hardware da marca acabou.
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