Em 2023, seria difícil encontrar alguém que usasse a Internet ativamente e não o fizesse em seu dispositivo móvel. Com a acessibilidade dos telefones celulares, sendo pequenos o suficiente para carregar conosco, mas poderosos o suficiente para usar para navegação, eles rapidamente se tornaram o meio preferido para navegação na Internet. Na verdade, mais de 92% de todo o uso da Internet vem diretamente de telefones celulares.
Como equipes de marketing, é vital entender o uso intenso de celulares e adaptar as campanhas a esse meio. Enquanto você projeta a maioria das coisas com as páginas da web em mente, não é assim que o mundo verá seus anúncios de marketing. A otimização de suas campanhas para dispositivos móveis aumentará radicalmente a quantidade de interação que seus materiais de marketing obtêm.
A otimização para dispositivos móveis tem sido o principal objetivo das equipes de marketing nos últimos anos. Especialmente na era do SEO, levando em consideração até que ponto o conteúdo é compatível com dispositivos móveis, todos se tornaram muito mais conscientes desse fator. Agora, a otimização móvel saiu do marketing de conteúdo e está rapidamente se tornando uma preocupação maior para todos.
Neste artigo, vamos explorar como tornar as campanhas de marketing compatíveis com dispositivos móveis, abordando todas as melhores táticas e estratégias que você pode empregar. Vamos mergulhar de cabeça.
Métodos para tornar sua campanha de marketing mais compatível com dispositivos móveis
Os telefones celulares se tornaram indispensáveis em nosso vidas, formando uma parte central da mídia com a qual interagimos diariamente. Com isso em mente, é importante tornar todos os materiais de marketing que lançamos o mais compatíveis com dispositivos móveis possível.
Para tornar o conteúdo consumível para dispositivos móveis, a dica mais óbvia é garantir uma formatação flexível. Se você tiver conteúdo que não pode ser remodelado dinamicamente para tamanhos diferentes, parecerá estranho quando visualizado em qualquer mídia que não seja o formato pretendido. No entanto, além disso, há uma série de adições úteis que podemos fazer ao conteúdo digital para torná-lo ainda melhor para o consumo móvel:
Use botões de movimento Texto sobre imagens Use Call To Actions
Vamos detalhar mais.
Use os botões de movimento
Os botões de movimento são talvez a estratégia mais negligenciada para pegar seu conteúdo atual e transformá-lo para uso móvel. Embora possamos editar e alterar o conteúdo para que ele se encaixe melhor em um celular, todas essas são estratégias que alteram o próprio material de marketing inicial. Os botões de movimento, por outro lado, são transcendentes porque não exigem que você faça alterações no original.
Os botões de movimento são locais em todo o seu conteúdo nos quais um usuário móvel pode tocar para navegar rapidamente pelo seu contente. Uma versão comum deles em conteúdo mais longo é um sumário. Quando uma pessoa chega a um artigo longo, ela pode simplesmente clicar em um título no qual está interessada em seu dispositivo móvel para ser transportada para lá.
Da mesma forma, se alguém estiver lendo um e-mail, você pode incluir um botão’Jump To Top’, que pode movê-los de volta para o início do e-mail. Para materiais de marketing mais longos do que o normal, botões como esses são absolutamente vitais.
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Seu impacto não é visível até que você encontre um material de marketing sem eles. Se você tiver uma postagem mais longa sem botões, um usuário móvel terá que gastar tempo tentando rolar a postagem para baixo. Esse é ainda mais o caso quando a postagem inclui outros elementos que você não otimizou para dispositivos móveis. Por exemplo, se houver imagens mal dimensionadas, seus usuários móveis podem ter que rolar para baixo, levando ainda mais tempo para chegar às informações que você deseja que eles vejam.
A maioria dos usuários móveis não vai aturar conteúdo mal otimizado. Em vez de suportar o peso da má formatação, eles simplesmente se desconectam. É por isso que é vital otimizar seu conteúdo desde o primeiro dia, garantindo que ele seja altamente acessível para todos.
Texto sobre imagens
Embora as imagens possam ser ótimas maneiras de transmitir informações, elas costumam ser um dos materiais de marketing mais difíceis de usar. Isso ocorre por causa de seus tamanhos, tornando-os naturalmente mais bonitos em uma forma de mídia ou outra. Por exemplo, se você tiver uma imagem com um tamanho específico projetado para um computador, ela pode parecer compactada em um dispositivo móvel.
Embora você possa criar imagens compatíveis com dispositivos móveis que se redimensionam, esse é um recurso adicional passo que algumas equipes de marketing podem não querer dar. Em vez disso, eles podem se concentrar em usar texto sobre imagens. Para usuários móveis, ter que percorrer muito texto é uma das maneiras mais rápidas de perder o interesse.
Em vez de parágrafos longos, atenha-se ao texto acima de tudo. Concentre-se em encurtar sua cópia inicial para ver o quão conciso você pode obtê-la enquanto ainda transmite a mesma mensagem. As imagens são ótimas em cópias de formato mais longo, mas rapidamente se tornarão um problema se você as colocar em espaços menores, como e-mails.
Acima de tudo, concentre-se em criar uma cópia curta, concisa e impactante. Por que dizer em 100 palavras quando você pode dizer em 10?
Use Call To Actions
Ao longo de seus materiais de marketing móvel, você deve sempre se esforçar para inclua segmentos de chamada para ação. Assim como os botões permitem que as pessoas naveguem rapidamente por um conteúdo mais longo, os CTAs fornecem um espaço onde os usuários podem interagir com seu conteúdo para saber mais. Talvez eles tenham visto algo que chamou sua atenção ou apenas desejam expandir o material de marketing que viram-os CTAs darão espaço para isso.
Dentro do formato de e-mail padrão, você também pode use assinaturas de e-mail para criar CTAs naturais. No final do seu e-mail, você pode inserir uma assinatura de e-mail do iPhone , usando-o como um espaço para incluir outro botão CTA. Dentro de uma assinatura de e-mail, você também pode adicionar elementos de design adicionais, o que aumentará a profissionalidade de suas comunicações por e-mail.
Quanto melhor for a aparência de seus e-mails no celular, maior será a probabilidade de um usuário interagir com eles.
Considerações finais
Não importa o quão eficaz seja sua campanha de marketing, ela será ineficaz se você não conseguir que as pessoas a vejam. Considerando a popularidade da navegação móvel, é vital que você otimize esse formato acima de tudo.
Criando todos os seus materiais de marketing, incluindo páginas de destino, e-mails e anúncios PPC, com os princípios acima em mente , você estará muito melhor preparado. Sem dúvida, usar botões de movimento, reduzir o texto sempre que possível e adicionar CTAs com frequência são a melhor maneira possível de tornar seus materiais de marketing mais compatíveis com dispositivos móveis. Com eles, você terá melhor tráfego, engajamento e interação em dispositivos móveis com todos os materiais de marketing publicados em dispositivos móveis.
