O mercado de smartphones da China é um dos maiores e mais competitivos do mundo. No primeiro trimestre de 2023, o mercado vendeu aproximadamente 65,44 milhões de unidades, de acordo com o Quarterly Mobile Phone Tracking Relatório da International Data Corporation (IDC). Isso representa uma queda de 11,8% em relação ao ano anterior.
Análise do mercado de smartphones da China no primeiro trimestre de 2023: principais fabricantes, tendências e desafios
O início de 2023 foi lento para o mercado chinês de telefonia móvel. Com as remessas trimestrais caindo mais de 10% em relação ao ano anterior desde 2022. A pandemia de COVID-19 teve um grande impacto no mercado. Com a demanda não se recuperando significativamente após o levantamento do controle epidêmico. Os consumidores ainda são afetados por fatores como a desaceleração econômica e a confiança do consumidor. Como resultado, o ciclo de substituição de telefones celulares continua a aumentar, com mais e mais consumidores usando seus telefones por 3 a 4 anos, em vez de substituí-los com frequência.
Os fabricantes também desempenharam um papel na extensão do ciclo de substituição anunciando que seus os produtos não congelarão por 48 meses e promovendo grandes combinações de memória e armazenamento que podem estender ainda mais o ciclo de substituição.
Apesar desses desafios, os cinco principais fabricantes de smartphones na China conseguiram manter suas posições no mercado.
Desvendando o mercado de smartphones da China: principais players, tendências emergentes e perspectivas futuras
OPPO voltou à posição número um no mercado doméstico de telefonia móvel com uma participação de mercado de 19,6% no primeiro trimestre de 2023. A estratégia de ponta dupla da empresa começou a dar frutos, com a série Find N2 & Flip liderando a participação de mercado dobrável do primeiro trimestre. A recém-lançada série Find X6 também é mais popular do que o esperado. E a participação de mercado de alto nível da OPPO aumentou significativamente, classificando-se entre os três primeiros.
A Apple ficou em segundo lugar nas remessas do mercado doméstico no primeiro trimestre, com uma participação de mercado de 17,6%. Depois que o abastecimento voltou totalmente ao normal em janeiro, a Apple reajustou o preço pela primeira vez em menos de meio ano após o lançamento do novo produto. Em fevereiro, baixou o preço de canal do iPhone 14 Pro & Max, que tem uma grande demanda de mercado, e recebeu um bom feedback do mercado. No entanto, o iPhone 14 e Plus não melhorou significativamente após o lançamento da nova cor de aparência.
A Vivo ficou em terceiro lugar no primeiro trimestre, mantendo forte competitividade de desempenho abrangente. O novo produto de tela dobrável X Fold2 e o primeiro produto dobrável vertical X Flip estão prontos. E espera-se que continuem a promover de forma constante a participação da Vivo no mercado de alto padrão. A série S16 alcançou um bom desempenho de mercado no mercado offline, ajudando a Vivo a conquistar o primeiro lugar na participação de mercado de 200-400 dólares americanos. A cooperação reforçada com as operadoras também ajuda a Vivo a obter mais oportunidades off-line. A submarca iQOO ainda mantém crescimento ano a ano, formando uma boa complementaridade de marca, produto e canal com a Vivo e mantendo a competitividade dos canais online.
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Honor ocupa o quarto lugar no mercado nacional. As atualizações completas do produto permitiram que a série Magic 5 ganhasse reconhecimento no mercado. Com o maior aumento trimestral na participação de mercado de alto padrão acima de US$ 600. A Honor fez ajustes gerais no início do ano para resolver os problemas descobertos durante a rápida recuperação do crescimento no ano passado. No futuro, ainda se concentrará em melhores produtos para alcançar maiores avanços.
A Xiaomi ainda está em quinto lugar. O Xiaomi 13 ajudou a Xiaomi a aumentar sua participação no mercado de US$ 400-600 em mais de 10 pontos percentuais ano a ano. Enquanto a série Redmi Note 12 continuou a ser popular no mercado, alcançando crescimento trimestral.
O mercado chinês de smartphones dobráveis
O mercado de telas dobráveis permaneceu estável no primeiro trimestre de 2023. Com embarques atingindo 1,02 milhão de unidades, um aumento ano a ano de 52,8%. Entre eles, a participação dos produtos dobrados verticalmente continuou subindo para 44,3%. Com a adição de mais fabricantes e o lançamento de mais produtos, espera-se que o mercado chinês de celulares com tela dobrável continue a crescer rapidamente em 2023.
Em termos de participação de mercado, a OPPO tornou-se a primeira em pela primeira vez a participação no mercado de biombos, atingindo 35,0%. Entre eles, o Find N2 Flip ocupa quase 22% do mercado, tornando-se o modelo mais quente da temporada. A Huawei ainda está em segundo lugar no período de transição de produtos novos e antigos. Com uma quota de mercado de 24,9%. A Samsung mantém-se estável e ocupa o terceiro lugar, ocupando 18,4% da quota de mercado face ao trimestre anterior. A série Magic Vs ajudou a Honor a obter uma participação de mercado de 10,5% em virtude de “aumentar o volume sem aumentar o preço”, a maior participação da história. A Xiaomi ficou em quinto lugar com uma participação de mercado de 5,6%, e a série X Fold+ da Vivo está no final de sua vida útil e ainda possui uma participação de mercado de 4,5%. A participação de mercado da Lenovo é de 1,1%.
Em conclusão, apesar dos desafios enfrentados pelo mercado chinês de smartphones, os cinco principais fabricantes de smartphones conseguiram manter suas posições no mercado. O mercado de telas dobráveis também está crescendo rapidamente, com a adição de mais fabricantes e o lançamento de mais produtos. Resta saber como o mercado se comportará nos próximos trimestres. Mas a competição deve continuar intensa. À medida que os fabricantes continuam inovando e oferecendo aos consumidores recursos e capacidades mais avançados.
Espera-se que o mercado chinês de smartphones desenvolva ainda mais a tecnologia 5G. À medida que as redes 5G se tornam mais comuns, os consumidores desejam dispositivos que possam aproveitar as velocidades mais rápidas e a menor latência que o 5G oferece. É provável que isso aumente a demanda por smartphones habilitados para 5G. E os fabricantes responderão lançando mais dispositivos compatíveis com essa tecnologia.