Prepare-se para anúncios mais longos ao assistir a vídeos do YouTube na sua TV. O YouTube está introduzindo anúncios impossíveis de pular de 30 segundos em TVs conectadas, substituindo os dois anúncios consecutivos de 15 segundos que podem aparecer antes do início de um vídeo. Neste guia abrangente, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre essa mudança, seu impacto sobre anunciantes e espectadores e como ela se compara à publicidade tradicional na TV a cabo.
A mudança para anúncios impossíveis de pular de 30 segundos
O YouTube está fazendo a transição de dois anúncios consecutivos de 15 segundos para um único formato de anúncio não pulável de 30 segundos em TVs conectadas. Essa mudança visa atrair anunciantes que buscam um melhor engajamento e retenção comercial. O YouTube acredita que anúncios criativos de formato mais longo na tela grande permitirão uma narrativa mais rica e se alinharão aos objetivos dos anunciantes.
Os vídeos pausados serão reduzidos para acomodar os anúncios de pausa no estilo banner, mas pelo menos eles podem ser dispensados. Imagem: YouTube (via AdWeek)
O novo formato de anúncio será veiculado na plataforma de publicidade YouTube Select, que atualmente oferece mais de 70% das impressões nas telas de TV. No entanto, o YouTube não especificou quando ocorrerá o lançamento completo de anúncios impossíveis de pular de 30 segundos.
Por que essa mudança é importante para os anunciantes
Os anunciantes consideram significativa a mudança para anúncios impossíveis de pular de 30 segundos porque eles oferecem uma aparência mais cativante e experiência imersiva para os espectadores. Anúncios mais longos permitem que as marcas contem uma história mais abrangente e mostrem seus produtos ou serviços com mais detalhes. Esse formato também aumenta a probabilidade de os espectadores prestarem atenção ao anúncio, já que não podem ignorá-lo após alguns segundos.
Além disso, a mudança enfatiza o compromisso do YouTube em fornecer uma experiência de publicidade premium na plataforma, principalmente em TVs conectadas onde as impressões de anúncios estão crescendo constantemente.
Experiência e reações do espectador
Embora o YouTube afirme que os espectadores não se importarão com os anúncios impossíveis de pular de 30 segundos, há uma diferença notável no experiência de usuário. Com o formato anterior, às vezes os usuários podiam pular os anúncios de 15 segundos na experiência consecutiva ou apenas um anúncio de 15 segundos era exibido. Essa mudança significa que os espectadores terão que passar por uma experiência de anúncio mais longa antes do início do vídeo escolhido.
Ainda não se sabe como os espectadores reagirão a esse novo formato de publicidade. Alguns podem achar os anúncios mais atraentes e informativos, enquanto outros podem ficar frustrados com a incapacidade de ignorá-los.
Gizchina News of the week
Comparação com a publicidade tradicional na TV a cabo
A introdução de anúncios impossíveis de pular de 30 segundos no YouTube aproxima a plataforma da TV a cabo tradicional publicidade, onde os intervalos comerciais impossíveis de pular sempre foram a norma. Essa mudança destaca o foco crescente do YouTube na audiência de TV conectada e seu desejo de oferecer uma experiência mais parecida com a da TV.
No entanto, é essencial observar que, apesar dessas semelhanças, o YouTube ainda oferece vantagens significativas em relação à TV a cabo tradicional. Por exemplo, o YouTube oferece uma vasta gama de conteúdo sob demanda, recomendações personalizadas e a capacidade de se inscrever em canais e criadores de conteúdo específicos.
Dominância do YouTube em TVs conectadas
De acordo com de pesquisa de mercado Nielsen, o YouTube se tornou o serviço de streaming de TV mais assistido nos Estados Unidos, superando o Netflix. Isso inclui o YouTube e o YouTube TV, alcançando mais de 150 milhões de pessoas em TVs conectadas nos Estados Unidos.
Esse domínio nas TVs conectadas é um fator crucial que impulsiona a mudança para anúncios impossíveis de pular de 30 segundos. O YouTube busca capitalizar sua crescente audiência e oferecer aos anunciantes uma maneira mais eficaz de atingir seu público-alvo.
Experiência de anúncios em pausa do YouTube
Além dos anúncios impossíveis de pular de 30 segundos, o YouTube também está introduzindo novas experiências de anúncios pausados em TVs conectadas. Quando os espectadores pausam um vídeo, um anúncio é exibido. O anúncio oferecerá às marcas a oportunidade de gerar reconhecimento ou ação em um momento único e interativo.
Essa experiência de anúncio de pausa foi projetada para ser perfeita para os espectadores. Eles também aprenderão mais sobre uma marca sem interromper sua experiência de visualização. É outro exemplo do compromisso do YouTube em fornecer soluções de publicidade envolventes e inovadoras.
Bloqueadores de anúncios e YouTube Premium
Enquanto o YouTube continua experimentando novos formatos de publicidade, a plataforma também está testando métodos para neutralizar bloqueadores de anúncios. Em alguns casos, o YouTube pode se recusar a reproduzir vídeos se detectar a presença de um bloqueador de anúncios.
Os usuários podem se inscrever no YouTube Premium para evitar a exibição de anúncios, o que custa US$ 11,99 por mês. Esta assinatura oferece uma experiência sem anúncios, acesso a conteúdo exclusivo e a capacidade de baixar vídeos para visualização off-line.
Impacto em pequenas empresas e criadores de conteúdo
Os anúncios impossíveis de pular de 30 segundos podem afetar pequenas empresas e criadores de conteúdo no YouTube. Enquanto alguns podem se beneficiar de uma receita publicitária mais alta, outros podem ver uma queda nas visualizações. Isso ocorre porque o formato do anúncio provavelmente desencorajará os espectadores.
Os criadores de conteúdo devem se adaptar a intervalos comerciais mais longos e encontrar maneiras de envolver seu público. Eles podem conseguir isso criando conteúdo atraente e promovendo seu trabalho por meio de mídias sociais e outros canais.
O futuro da publicidade no YouTube
À medida que o YouTube evolui e cresce em TVs conectadas, esperamos mais mudanças em seus formatos e estratégias de publicidade. A plataforma provavelmente explorará novas maneiras de envolver os espectadores e oferecer aos anunciantes soluções eficazes para alcançar seu público-alvo.
A introdução de anúncios impossíveis de pular de 30 segundos e pausar experiências de anúncios é apenas o começo dos esforços do YouTube para aprimorar sua ofertas publicitárias. No futuro, poderemos ver formatos de anúncio, recursos de segmentação e ferramentas de medição mais inovadores para ajudar as marcas a se conectarem melhor com seu público no YouTube.
Conclusão
A transição para 30 segundos anúncios impossíveis de pular no YouTube é uma mudança significativa na estratégia de publicidade da plataforma, especialmente para espectadores de TV conectada. Ainda não se sabe como os espectadores reagirão e se adaptarão a essa nova experiência de anúncio.
Como o YouTube continua dominando a audiência de TV conectada e experimentando novos formatos de publicidade, marcas, criadores de conteúdo e espectadores precisam se manter informados e ajustar suas estratégias de acordo. O futuro da publicidade na plataforma trará ainda mais mudanças e oportunidades para quem deseja se adaptar e inovar.
