Não é apenas a indústria de smartphones que sente o calor dos desafios econômicos atuais. As vendas de smartwatches também caíram. De acordo com a empresa de pesquisa Counterpoint, as remessas de smartwatch caíram 1,5% no primeiro trimestre de 2023, o segundo trimestre consecutivo de queda. Todas as regiões, exceto a Índia, testemunharam um declínio anual (ano a ano) nas remessas nos primeiros três meses do ano.
O mercado global de smartwatches tem experimentado um crescimento acentuado nos últimos anos. Esse crescimento foi impulsionado pela chegada de novos players com ofertas de baixo custo. Mercados emergentes, como a Índia, viram uma adoção em massa de dispositivos de pulso inteligentes, permitindo que marcas domésticas pouco conhecidas, como Noise e Fire Boltt, subissem nas paradas globais. A Índia teve um crescimento anual impressionante de 151% nas remessas de relógios inteligentes no ano passado.
No entanto, o último trimestre de 2022 não foi o melhor para o setor. A crescente desaceleração econômica forçou uma primeira queda trimestral nas remessas após sete trimestres consecutivos de crescimento na era pós-coronavírus. O mercado não voltou a crescer nos primeiros três meses de 2023. Graças a um crescimento de 121% na Índia, o declínio global foi mínimo, mas ainda é um declínio.
Uma marca indiana de smartwatch ultrapassou a Samsung para o segundo lugar no primeiro trimestre de 2023
Os smartwatches premium, fabricados principalmente pela Apple e Samsung, encontraram menos compradores no primeiro trimestre 2023 do que no primeiro trimestre de 2022. A participação de mercado desses modelos, que a Counterpoint categoriza como smartwatches HLOS (sistema operacional de alto nível) de alto preço e alto desempenho, caiu de 60% para 53%. Como tal, tanto a Apple quanto a Samsung também sofreram um declínio. A participação de mercado do primeiro caiu de 32% para 26%, enquanto o segundo caiu de 10% para 9%. Esta foi a primeira vez em três anos que as remessas de smartwatches da Apple no primeiro trimestre caíram abaixo de dez milhões de unidades.
Enquanto isso, as ofertas de baixo custo de marcas indianas levaram a um crescimento substancial nas remessas de smartwatches básicos, que são vestíveis para o pulso executando em um sistema operacional mais leve que não permite a instalação de aplicativos de terceiros. Sua participação de mercado aumentou de 23% no primeiro trimestre de 2022 para 34% no primeiro trimestre de 2023. Esse crescimento ajudou a marca indiana Fire-Boltt a superar a Samsung e se tornar a segunda maior empresa de smartwatches do mundo, atrás apenas da Apple. Esta é a primeira vez que a Fire-Boltt vendeu mais smartwatches em um trimestre do que a Samsung.
Outras marcas indianas locais, como Noise e boAt, também estão em alta. Graças a essa demanda esmagadora por smartwatches de baixo custo no país, a Índia ultrapassou a América do Norte como a maior região de smartwatches, com 27% de participação no mercado global. A América do Norte viu um declínio de nove por cento em relação ao ano anterior nas remessas no último trimestre. A China também sofreu uma queda acentuada de 28% nas remessas de smartwatch no primeiro trimestre de 2023.
