Com mais de 35 milhões de desenvolvedores ativos e quase 300 milhões de clientes ativos, não há dúvida de que muito dinheiro passa pela App Store, fornecendo aos desenvolvedores uma grande receita — direta e indiretamente.
No uma reportagem de hoje, a Apple está nos dando uma ideia de como esses números são impressionantes, citando um estudo independente de economistas do Analysis Group que revela que mais de US$ 1,1 trilhão em faturamento e vendas mundiais em 2022 foram facilitado pela App Store.
Para ser claro, não se trata apenas de quanto as pessoas gastam comprando aplicativos ou comprando moeda do jogo como o Robux. Na verdade, esses tipos de vendas — conhecidas como “bens digitais” — representaram cerca de 9% desse total.
Isso ainda equivale a US$ 104 bilhões em bens e serviços digitais, o que não é nada desprezível. Embora o relatório não forneça detalhes, a Apple teria coletado sua comissão usual de 15 a 30% na maioria dessas compras, colocando sua participação na receita de 2022 entre US$ 15,6 bilhões e US$ 31,2 bilhões.
Isso não é surpreendente, considerando que a Apple reportou quase US$ 80 bilhões em receita de serviços em 2022. A maioria dos analistas acredita que as comissões da App Store representam cerca de um quarto da receita total de serviços da Apple, com o restante proveniente de sua busca lucrativa acordo de colocação com o Google e os próprios serviços da Apple, que incluem Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+, Apple News+, Apple Fitness+, planos de armazenamento iCloud+ e assinaturas AppleCare+.
Voltando à App Store, porém, a maior parte da receita de trilhões de dólares — US$ 910 bilhões — veio das vendas de bens físicos e serviços adquiridos por meio de aplicativos para iPhone e iPad. Isso inclui serviços como Uber e Doordash e compras feitas na Amazon por meio do aplicativo móvel da Amazon. A fatia restante de 10% do bolo, que chega a US$ 109 bilhões, veio de publicidade no aplicativo veiculada por desenvolvedores.
A Apple não cobra comissões sobre bens e serviços físicos ou publicidade no aplicativo e, como observa o relatório, pode nem ter coletado comissões sobre alguns dos bens e serviços digitais. Como o relatório é sobre as maneiras pelas quais a App Store “facilitou” os gastos, a análise ajustou esses serviços para “incluir vendas de bens e serviços digitais adquiridos em outro lugar, mas usados em aplicativos em dispositivos Apple”, ao mesmo tempo em que subtrai “faturas de aplicativos compras feitas na App Store, mas usadas em outros lugares.”
Em outras palavras, as assinaturas de aplicativos de streaming como Netflix e Spotify, nenhum dos quais permite assinaturas no aplicativo, foram contadas se o comprador usou esses serviços em um iPhone ou iPad. O mesmo vale para livros Kindle comprados na Amazon e lidos com o aplicativo iOS/iPad Kindle.
Como o Analysis Group não está rastreando ativamente quanto tempo as pessoas gastam em aplicativos como Netflix, Spotify ou Kindle, ele usa uma metodologia mais complicada para calcular qual parcela de uso deve ser distribuída ao ecossistema da App Store.
Por exemplo, com aplicativos de streaming, é necessário o número total de horas transmitidas em todas as plataformas de smartphone, tablet e smart TV e, em seguida, usa a participação de mercado do iPhone, iPad e Apple TV da Apple para determinar quanto de que deve ser atribuído à App Store. O relatório apresenta muito mais detalhes sobre a metodologia que o Analysis Group usa para diferentes tipos de aplicativos.
Crescimento significativo
O que é mais interessante é a rapidez com que o ecossistema da App Store cresceu. Os números para 2022 refletem um aumento de 29% em relação a 2021, impulsionado principalmente pela venda de bens e serviços físicos, que saltou de US$ 678 bilhões em 2021 para US$ 910 bilhões em 2022.
Nessa categoria, as vendas de bens físicos bens e serviços em aplicativos de viagens saltaram de US$ 56 bilhões para US$ 102 bilhões, crescendo 84%, provavelmente estimulados pelo levantamento das restrições do COVID-19. Da mesma forma, embora os aplicativos de entrega e retirada de alimentos ainda tenham aumentado ano a ano, o aumento de US$ 66 bilhões para US$ 77 bilhões em 2021-2022 foi consideravelmente mais modesto do que no ano anterior, quando quase dobrou em receita à medida que mais pessoas faziam pedidos.
Os economistas do Analysis Group atribuem diretamente muitas dessas mudanças à pandemia do COVID-19:
“Nos últimos anos, durante os altos e baixos da pandemia do COVID-19, a App Store O ecossistema cresceu a uma taxa substancial e notavelmente estável (entre 27% e 29% ao ano), consistente com um mercado florescente. Esse crescimento geral constante esconde variações importantes nas categorias de aplicativos que refletem a mudança de hábitos dos consumidores à medida que a pandemia evoluiu. Por exemplo, algumas categorias cresceram substancialmente em 2022, pois muitas pessoas retornaram às atividades presenciais, com viagens (até 84%) e serviços de carona (até 45%) liderando o caminho. Outras categorias, como vendas de supermercado, entrega de comida e bens e serviços digitais consumidos em aplicativos iOS, cresceram de forma mais modesta em 2022 depois de crescerem no auge da pandemia.”
No entanto, o varejo geral ainda ofuscou todos essas categorias, representando $ 621 bilhões em vendas facilitadas pela App Store em 2022. Isso incluiria todas as compras feitas em aplicativos como Amazon, Target e Walmart.
Embora o Analysis Group deixe claro que”as conclusões e opiniões expressas são exclusivamente dos autores”-dois vice-presidentes da empresa com doutorado em economia e políticas públicas- o estudo foi apoiado pela Apple e está claramente usando isso como uma oportunidade para divulgar o sucesso da App Store.
A parte mais complicada de estatísticas como essas é se é possível atribuir essa receita exclusivamente à App Store e aplicativos de comércio relacionados, especialmente no caso da compra de bens físicos e serviços. Por exemplo, embora haja poucas dúvidas de que o aplicativo da Amazon torna muito mais fácil fazer compras em qualquer lugar — e provavelmente gera algumas compras por impulso ao longo do caminho — não é razoável sugerir que os consumidores não teriam feito pelo menos algumas dessas compras usando outro meio se um aplicativo para iPhone ou iPad não estiver disponível.
Ainda assim, independentemente dos números finais, é difícil argumentar que o iPhone e o iPad não contribuíram substancialmente para impulsionar o comércio online de bens e serviços físicos. Afinal, há algo sobre navegar na Amazon, pedir um Doordash ou reservar suas próximas férias no iPhone que parece mais fluido, e é raro encontrar um site que ofereça uma experiência melhor para esse tipo de coisa do que um celular. aplicativo.