No início do mês de junho, a Apple baixou o preço da temporada de seu novo passe de temporada da MLS para atrair alguns assinantes de meio de temporada e definir a programação de julho para sua escalação de MLB Friday Night Baseball.
Depois de negociar um acordo exclusivo de 10 anos na primavera passada, a Apple e a Major League Soccer (MLS) lançaram seu novo serviço de streaming premium no Apple TV+ em fevereiro, prometendo se tornar “o destino exclusivo para assistir a todas as partidas ao vivo da MLS”. A Apple pagou US$ 2,5 bilhões pelo privilégio, tornando-se um dos maiores negócios da história da empresa.
No lançamento, o passe de temporada da MLS custava $ 99 para toda a temporada ou $ 14,99/mês para aqueles que eram um pouco mais cautelosos em entrar. A temporada regular da MLS vai de fevereiro a outubro, no entanto, é seguida até os playoffs de novembro e a partida do campeonato da MLS Cup em dezembro- uma corrida de onze meses no total. Isso torna o preço da temporada de $ 99 um negócio muito melhor para os fãs da MLS que querem continuar até o fim, e isso ainda é verdade, mesmo que você não tenha entrado até maio.
No entanto, com apenas cinco meses de jogo na temporada regular esquerda, a Apple reconhece que $ 99 pode ser um pouco mais difícil de engolir, então está baixando o preço do MLS Season Pass para $ 49 para o resto da temporada de 2023. Como o preço mensal permanece inalterado em $ 14,99, o novo passe de meio de temporada se torna muito mais atraente do que saltar mês a mês.
Embora o MLS Season Pass seja um pacote de streaming independente, os preços diminuem se você for assinante do Apple TV+. Isso foi um desconto de $ 20 no passe original de temporada completa, então você receberá $ 10 de desconto no passe de meio de temporada, reduzindo o preço total para $ 39. Da mesma forma, o preço mensal cai para US$ 12,99/mês nesse caso.
Naturalmente, o novo preço cobre apenas o restante da temporada 2023 da MLS. Ele será renovado automaticamente pelo preço de US $ 99 para a temporada completa em 2024, quando começar em fevereiro próximo, a menos que você o cancele antes disso.
A Apple ainda está oferecendo uma promoção de teste gratuito de um mês para o MLS Season Pass para aqueles que desejam conferir antes de abrir suas carteiras. No entanto, isso será renovado pela taxa mensal após o término do período de teste gratuito e não está claro se há uma maneira fácil de mudar isso para o plano de temporada- a página de gerenciamento de assinatura não mostra nenhuma maneira de mudar, embora você possa presumivelmente cancele totalmente a assinatura e, em seguida, assine novamente pelo preço de meia temporada.
Embora alguns tenham interpretado a promoção do mês grátis da Apple como um sinal de que o serviço não estava indo tão bem quanto a empresa esperava, esse não parece ser o caso. Em uma breve videoconferência com vários meios de comunicação nesta semana, a Apple O vice-presidente sênior de serviços, Eddy Cue, sugeriu que as coisas estão indo muito bem para a nova parceria entre a Apple e a MLS.
Estou muito orgulhoso e feliz com o que conquistamos até agora, mas tenho certeza que o melhor ainda está por vir. Foram ótimos meses para uma reviravolta tão rápida. Portanto, estou incrivelmente orgulhoso de todos em nosso time, todos na liga-os times, jogadores e proprietários foram fundamentais para tornar este início de temporada um grande sucesso.
Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple
Cue não respondeu a nenhuma pergunta e também deixou claro que não iria divulgar nenhum número de assinante. No entanto, ele disse que “certamente estamos indo muito melhor do que havíamos previsto”.
Portanto, nem o teste gratuito nem o passe de meio de temporada com desconto devem ser considerados sinais de que a incursão da Apple nos esportes está fracassando de alguma forma. Claro, a Apple quer atrair ainda mais assinantes, e o teste promocional é uma ótima maneira de fazer isso. No entanto, o passe de temporada com desconto faz sentido agora que metade da temporada acabou, já que ninguém, exceto os fãs mais hardcore da MLS, pagaria o preço da temporada completa neste momento, e esses fãs teriam se inscrito em fevereiro de qualquer maneira.
Para aqueles que ainda estão em dúvida, a Apple também adoçou o pote adicionando o Multiview for Live Sports no tvOS 16.5. Isso permite que os fãs assistam a até quatro jogos simultaneamente ou até mesmo apresentem um programa de estúdio ao vivo como MLS 360 ou MLB Big Inning em um dos quatro cantos.
No front da MLB
Embora o MLS Season Pass seja, sem dúvida, o maior golpe da Apple em streaming de esportes, ela não está ignorando sua entrada incipiente no esporte: a Major League Baseball.
O MLB Friday Night Baseball não é nem de longe tão grande ou ambicioso quanto a parceria da empresa com a MLS; a maioria dos relatórios diz que a Apple está pagando cerca de US $ 85 milhões por ano pelos direitos de transmitir um cabeçalho duplo todas as sextas-feiras à noite.
Ainda assim, como Cue disse em um anúncio recente, é caro ao coração da Apple, pois “continua a trazer os fãs para mais perto do jogo que eles amam a cada semana.”
Ao contrário do MLS Season Pass, ele também não custa nada além de uma assinatura padrão do Apple TV+. A Apple distribuiu a temporada do ano passado totalmente gratuita para qualquer pessoa com acesso ao aplicativo Apple TV-seja em um dispositivo Apple, uma smart TV, um console de jogos ou um decodificador de TV a cabo. No entanto, também deixou claro no lançamento que seria um arranjo por tempo limitado, e muitos ficaram agradavelmente surpresos quando durou toda a temporada.
Com a temporada de 2023, você precisará ser assinante do Apple TV+, mas por US$ 6,99/mês, essa não é uma pílula particularmente difícil de engolir. Além disso, os novos assinantes ainda ganham três meses grátis na compra de praticamente qualquer dispositivo Apple que inclua o aplicativo de TV da Apple.
Quando o Friday Night Baseball voltou para a temporada de 2023 em abril, a Apple publicou a programação da noite de sexta-feira até 30 de junho de 2023. Hoje, adicionou a programação de julho ao mix, além de destacar os comentaristas e apresentadores de programas de estúdio para a temporada e o restante de sua MLB-conteúdo relacionado, como MLB Big Inning, Countdown to First Pitch, MLB Daily Recap e MLB This Week, todos incluídos na assinatura do Apple TV+.
O novo recurso Multiview na Apple TV funciona com MLS Season Pass e Friday Night Baseball, bem como os shows de estúdio MLS 360 e MLB Big Inning, para que os fãs de ambos os esportes possam ficar de olho no que está acontecendo acontecendo em ambas as ligas todas as noites de sexta-feira.
