A inteligência artificial (IA) tornou-se parte integrante das nossas vidas, desde assistentes virtuais a chatbots, e até na criação de conteúdos. No entanto, a União Europeia (UE) agora está pedindo que as empresas de tecnologia rotulem o conteúdo gerado por IA para combater a desinformação e as notícias falsas. A UE agora está tomando medidas para sinalizar conteúdo gerado por IA.
De acordo com Jourová, vice-presidente da Comissão da UE, isso faz parte dos esforços da Comissão Europeia para combater notícias falsas. A UE diz que existem chatbots de ponta, como o ChatGPT, que podem criar conteúdo complexo. Essas ferramentas podem criar conteúdo (escrito ou visual) em questão de segundos. Em alguns casos, parecerá que o conteúdo foi criado por um ser humano real. Eles podem criar imagens “muito reais” de eventos que nunca aconteceram. Também existem softwares que podem gerar fala que imita uma voz humana com base em uma amostra de alguns segundos.
Este artigo também analisará por que é hora de parar de escrever com IA e focar na criatividade humana real.
Chamada da UE para rotular o conteúdo gerado por IA
De acordo com The Guardian, a UE instou as marcas de mídia social, incluindo Google e Facebook, a começar a sinalizar conteúdo e imagens geradas por IA. A UE está preocupada que o conteúdo gerado por IA possa ser usado para espalhar informações falsas e notícias falsas. A UE quer que as empresas rotulem o conteúdo de IA de uma maneira significativa que seja registrada pelos usuários enquanto rolam e se distraem com outras coisas. Também alertou o Twitter que enfrentará sanções “rápidas” se não cumprir as novas leis de conteúdo digital que entrarão em vigor em todo o bloco em 25 de agosto.
A UE é amplamente vista como líder no regulamentação de empresas de tecnologia. Está desenvolvendo leis separadas sobre IA com o código de prática acordado por 44 empresas. Isso inclui TikTok e YouTube, de acordo com o Guardian. No entanto, a decisão do Twitter de abandonar o código voluntário foi vista como um movimento hostil, com Jourová, descrevendo-o como “um erro”.
Empresas que implantam ferramentas de IA generativas, como ChatGPT e Bard, com potencial para gerar desinformação devem rotular tal conteúdo como parte de seus esforços para combater notícias falsas, de acordo com Jourová. A Reuters relata que empresas como Google, Microsoft e Meta, que assinaram o Código de Prática da UE para combater a desinformação, devem relatar as salvaguardas implementadas para lidar com isso em julho.
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Quem cumprirá
No entanto, empresas de tecnologia não são obrigados a cumprir esta última regra da UE. Isso ocorre porque é apenas parte de um código de conduta voluntário. Alguns analistas acreditam que o uso dessa nova regra ainda enfrenta obstáculos técnicos. Um desses obstáculos é que não há tecnologia que possa detectar de forma rápida e eficaz o conteúdo de IA neste estágio. Portanto, no momento, a maioria das empresas deve trabalhar apenas com base no “melhor esforço”.
No entanto, Jourová afirma que o CEO do Google, Sundar Pichai, disse a ela que a empresa está trabalhando em uma tecnologia que pode detectar conteúdo de IA em tempo real. Ela também revela que a tecnologia de acordo com Pichai está progredindo muito bem. No entanto, ainda pode levar muito tempo para que esta tecnologia esteja totalmente pronta.
Além disso, o Twitter não está na lista de empresas obrigatórias, já que Elon Musk anunciou em maio que estava se retirando do código voluntário De conduta. Jorova disse que, ao optar por sair, o Twitter na verdade “escolheu o confronto”. Ela também disse que o Twitter atraiu muita atenção, e seu comportamento e conformidade com as leis da UE estarão sujeitos a um escrutínio estrito e imediato.
A “Lei de Serviços Digitais” da União Europeia entrará em vigor em agosto 25 este ano. Nesse momento, grandes plataformas online, incluindo o Twitter, terão que cumprir as obrigações legais de revisão de conteúdo. As empresas que infringirem este regulamento estarão sujeitas a penalidades legais. Eles enfrentarão multas de até 6% do faturamento global anual. Na pior das hipóteses, as empresas inadimplentes podem enfrentar possíveis proibições de fazer negócios na UE.
Por que é hora de parar de escrever com IA
Embora o conteúdo gerado por IA tenha seu benefícios, como economia de tempo e recursos, também tem suas desvantagens. O conteúdo gerado por IA carece da criatividade e do toque humano essenciais para a escrita. Muitas vezes é repetitivo, carece de toque original e pode ser facilmente identificado como gerado por máquina. O conteúdo gerado por IA também pode ser usado para espalhar notícias falsas. É por isso que a UE está pedindo que as empresas de tecnologia rotulem o conteúdo gerado por IA.
Além disso, o conteúdo gerado por IA pode ser usado para manipular a opinião pública, o que é uma grande preocupação para a UE. Além do conteúdo da web, o conteúdo de IA também pode espalhar notícias falsas nas mídias sociais. Ele também é capaz de criar deep fakes, que podem ser usados para manipular vídeos e imagens para espalhar informações falsas.
Por esses motivos, é necessário focar no conteúdo original criado por um humano. Embora a IA possa ser usada para auxiliar no processo de escrita, ela não deve substituir a criatividade e a originalidade humanas. O conteúdo gerado por IA deve ser rotulado para garantir que os usuários saibam que estão lendo conteúdo gerado por máquina.
Palavras Finais
A decisão da UE de sinalizar o conteúdo gerado por IA é um passo na direção certa para combater a desinformação e as notícias falsas. O conteúdo gerado por IA carece da criatividade e do toque humano essenciais para a escrita. Eles também podem ser usados para manipular a opinião pública, o que é uma grande preocupação para a UE. Portanto, é hora de parar de escrever com IA e focar na criação de conteúdo original com um toque humano.
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