Tim Cook na WWDC 23
A palestra principal da WWDC deste ano foi outra apresentação brilhante, praticada e bem oleada para um monte de coisas novas que estão por vir. É um sinal claro de que a Apple provavelmente acabou com a maneira como costumava lidar com os anúncios-e isso é triste.
A pandemia do coronavírus mudou muita coisa, mas sempre se esperava que os eventos presenciais voltassem ao normal. Na maior parte, isso definitivamente aconteceu, mas com certeza parece que a Apple ainda não está pronta para voltar a esse movimento específico.
Este ano certamente parece cimentar essa realidade, com o empresa realmente convidando as pessoas para o Apple Park para assistir ao mesmo vídeo que as pessoas remotas assistiriam das grandes inaugurações. Eles poderiam ter feito isso ao vivo, com pessoas sentadas em frente aos executivos enquanto eles traziam o hardware para demonstração, tanto os dispositivos quanto os novos recursos.
Mas provavelmente terminamos com tudo isso agora. A Apple optou por se afastar de palestras e eventos que podem gerar problemas em potencial, nos quais o hardware e o software podem não funcionar conforme o esperado e, portanto, levantam preocupações antes do lançamento de qualquer coisa.
Abrace o caos
Não se pode realmente culpar a Apple por isso. Esta é uma empresa que, mesmo quando as coisas vão bem no palco para todo o resto, eles podem ser criticados por sua”coragem”.
Mas há diversão em abraçar o caos, deixando algum espaço para ver como esses dispositivos e softwares funcionam no mundo real-mesmo que todos ainda estejam sendo testados. A Apple pode estar na indústria do entretenimento hoje em dia, mas aparentemente não está disposta a arriscar que seus recursos e hardware não funcionem exatamente como deveriam.
Não é como se houvesse muitos exemplos para extrair. Certamente não é segredo hoje em dia que o iPhone original estava basicamente funcionando em uma asa e uma oração quando Steve Jobs fez uma demonstração do dispositivo pela primeira vez no palco.
Jobs também teve um problema com o Wi-Fi quando lançou o iPhone 4. Uma unidade de demonstração não conseguiu carregar o conteúdo enquanto estava conectada ao Wi-Fi, então ele tentou mudar para A rede 3G da AT&T — que também falhou. Foi um momento genuinamente engraçado que Jobs aproveitou e até recebeu feedback da multidão.
Craig Federighi testa câmera TrueDepth no iPhone X
Anos depois, Craig Federighi subiria ao palco para mostrar o Face ID no iPhone X com uma demonstração”fracassada”. Ele tentou desbloquear o dispositivo apenas com o rosto, como o recurso deveria fazer, mas acabou tendo que recorrer a uma senha para entrar.
Houve risos e muitos dedos apontados, mas, em no final, deu tudo certo.
O problema é que, em ambos os casos, não foi o hardware que falhou. Para o iPhone 4, havia muitos dispositivos no cinema conectados ao Wi-Fi e, portanto, o iPhone teve problemas para carregar o conteúdo.
E a falha do Face ID foi, na verdade, o dispositivo funcionando como deveria, já que muitas pessoas estavam usando o telefone de demonstração e o Face ID continuou tentando autenticar com o rosto de Federighi. Isso levou o dispositivo a exigir uma senha de segurança.
Aparência mais refinada
Essa é provavelmente a razão pela qual a Apple quer se afastar dos eventos ao vivo. Porque outros problemas podem surgir, o que pode enfraquecer a demonstração de qualquer coisa nova que eles estejam exibindo.
Imagine Tim Cook no palco, usando o headset Vision Pro enquanto ele está conectado à bateria portátil e simplesmente não funciona. A bateria acabou porque alguém se esqueceu de verificar duas e três vezes. Ele está lá em cima com uma unidade morta, tentando falar sobre o quão bom é e como é útil.
Em vez disso, a Apple praticou e trabalhou tudo em condições predeterminadas e controladas. Tudo foi projetado para funcionar exatamente como deveria, com demos pré-gravadas e tudo mais.
Isso é ótimo para a Apple, porque mostra os pontos fortes do que está por vir-mas remove parte da diversão, parte do entretenimento. Não que alguém queira que tudo falhe de uma forma ou de outra, mas é meio triste ver que os eventos ao vivo da Apple já podem ter seguido o caminho do dodô.
Além disso, é especialmente estranho quando os principais concorrentes da Apple, Google e Samsung, estão fazendo eventos ao vivo novamente. A Apple é uma empresa que divulga suas conexões com as pessoas, mas aparentemente palestras ao vivo não se enquadram mais nesse guarda-chuva.