A crise financeira global teve um impacto negativo nos consumidores, resultando em uma demanda fraca e fazendo com que 2022 fosse o pior ano para remessas de smartphones desde 2013, apesar da pandemia de COVID-19 em 2020. Os OEMs de smartphones estão lutando para gerenciar o estoque devido à fraca demanda do consumidor, e a maioria dos OEMs chineses estão ajustando seus planos de expansão devido às condições incertas do mercado fora da China. No entanto, o desempenho do HONOR se destaca como notável.
De acordo com um novo relatório de CounterPoint Research, HONOR está se expandindo, ao contrário da maioria dos outros OEMs chineses que estão articulando suas estratégias para serem menos agressivos em seus planos de expansão devido às condições incertas do mercado fora de seu mercado doméstico. As remessas da HONOR fora da China cresceram quase quatro vezes no primeiro trimestre de 2023 em comparação com o primeiro trimestre de 2022. O único outro grande OEM a registrar crescimento no mesmo período foi a HMD. O crescimento da HONOR parte de uma base bem menor que as demais. Como só se tornou uma marca independente em novembro de 2020, mas a trajetória de crescimento é positiva.
Os principais mercados internacionais da HONOR são Europa, Oriente Médio e África e Latim América, onde teve um crescimento impressionante. Na Europa, a HONOR opera uma estratégia de três níveis com seus principais smartphones Magic, HONOR 50 e 50 Lite de nível intermediário e série X econômica. HONOR cresceu rapidamente na Europa. E espera manter esse ímpeto com o bem avaliado Magic5 Pro e o dobrável Magic Vs.
Expansão da HONOR no exterior: um aumento constante em um mercado em declínio
HONOR cresce mais rápido no exterior região é a América Latina, onde seus embarques cresceram quase oito vezes em relação ao ano anterior. HONOR também está crescendo em participação na maioria dos países da região. Na região do Oriente Médio, HONOR entrou no top cinco em alguns mercados importantes, como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Iraque.
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HONOR agora está olhando para sua série Magic para ajudar a garantir sua posição de protagonista. Adotando uma abordagem de carro-chefe duplo com os smartphones Magic5 Series e Magic Vs. O Magic5 Pro é o carro-chefe mais ambicioso da HONOR até hoje. E está tendo uma recepção positiva em vários sites de avaliação. O Magic Vs é o segundo smartphone dobrável da HONOR e o primeiro a ser lançado fora da China.
A HONOR está usando uma abordagem de portfólio em três frentes no mercado de smartphones com faixas que abrangem o preço bandas. Nos principais segmentos principais, o desempenho do produto da HONOR está se aproximando dos líderes de mercado. A empresa também está gradualmente preenchendo seu portfólio com um ecossistema de produtos de parceiros. Ele apoiará os esforços para criar reconhecimento da marca.
A Counterpoint Research espera que a marca aumente gradualmente sua posição no mercado internacional, ganhando participação dos rivais à medida que aumenta a distribuição nas operadoras e no varejo canais, seu portfólio de produtos se expande e sua marca ganha notoriedade. A previsão da HONOR é o resultado mais provável dada a sua posição e estratégia atuais. Mas não é pré-determinado-a HONOR pode e provavelmente irá perturbá-la por meio de suas próprias ações.
Estratégia de crescimento da HONOR
A HONOR teve um crescimento impressionante em seus mercados estrangeiros nos últimos trimestres. Com as remessas aumentando mais de quatro vezes no primeiro trimestre de 2023 em relação ao primeiro trimestre de 2022. O crescimento da empresa foi impulsionado por vários fatores, incluindo seu forte portfólio de produtos, seu foco na expansão da distribuição e seus esforços para aumentar o reconhecimento da marca. A marca agora tem como alvo a lista dos 10 primeiros classificados fora da China em 2024. Para atingir essa meta, a empresa planeja continuar a expandir seu portfólio de produtos, aumentar a distribuição e aumentar o reconhecimento da marca. A empresa também planeja lançar novos dispositivos emblemáticos nos próximos meses. Ele espera ajudá-lo a competir com empresas como Samsung e Apple.
Aqui estão alguns detalhes adicionais sobre a estratégia de crescimento da HONOR:
A empresa está focada em expandir sua distribuição em mercados-chave, como Europa, América Latina e Oriente Médio. Também está trabalhando para aumentar o reconhecimento da marca por meio de uma variedade de iniciativas de marketing. Como campanhas de mídia social e parcerias com influenciadores. A empresa também está investindo em pesquisa e desenvolvimento para desenvolver novos produtos inovadores que atendam às necessidades de seus clientes.
No geral, a HONOR é uma empresa que está em ascensão. A empresa possui um forte portfólio de produtos, uma clara estratégia de crescimento e uma equipe dedicada de funcionários. Se a HONOR puder continuar executando seus planos, ela terá potencial para se tornar um player importante no mercado global de smartphones.
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