Apple inaugurado hoje sua nova loja em Battersea, no sudoeste de Londres – a segunda a apresentar o design reformulado da loja de varejo da Apple após a reformulação do Tyson Corner no mês passado.
A Apple Battersea é a 40ª Apple Store no Reino Unido e está localizada dentro da reconstruída Battersea Power Station, no andar térreo do Turbine Hall A. O edifício é um edifício de carvão desativado usina elétrica demitida, considerada um marco icônico devido aos seus acessórios Art Deco e status como uma das maiores construções de tijolos do mundo.
A loja está posicionada em torno de quatro tijolos originais pilares da década de 1930, com suportes de aço expostos no teto. As paredes apresentam uma estrutura de prateleiras de carvalho sobreposta e um conjunto de acessórios renovado, definindo uma Genius Bar, espaço flexível de hardware, Apple Watch Studio, área de coleta e muito mais. Com o novo design, a Apple aumentou a quantidade de espaço de circulação ao redor da loja. Novos defletores acústicos no teto melhoram a claridade acústica dentro da loja. A Apple Battersea também usa mais biomateriais para reduzir a dependência de elementos intensivos em carbono.
A Apple se afastou das seções físicas da Genius Bar em suas lojas nos últimos anos, mas a Apple Battersea tem uma Genius Bar dedicada no canto traseiro esquerdo. Este é o segundo Genius Bar completo que a Apple instala em uma loja desde 2015. O Genius Bar reinventado tem um balcão para atendimento em pé, além de uma área rebaixada onde as pessoas podem ser atendidas sentadas.
O espaço de hardware flexível da loja foi projetado para destacar os dispositivos mais recentes da Apple. Há também um Apple Watch Studio presencial onde os clientes podem misturar e combinar caixas e pulseiras do Apple Watch.
Battersea Power Station também abriga a nova sede da Apple no Reino Unido, com espaço suficiente para aproximadamente 3.000 funcionários. A Apple ocupa cerca de 40% de todo o edifício, incluindo os seis andares superiores dentro da antiga sala da caldeira em torno de um átrio central. A empresa anunciou pela primeira vez os planos para o novo campus em 2016. No ano passado, o CEO da Apple, Tim Cook, disse ao London Evening Standard:
A Apple faz parte da comunidade de Londres há mais de 40 anos, e estamos entusiasmados em reunir em breve algumas de nossas equipes na histórica Battersea Power Station.
Antes uma fonte de energia para grande parte de Londres, a transformação pela qual este edifício passou homenageia o passado de Londres e celebra seu futuro. Estamos muito felizes em fazer parte disso.
Battersea Power Station e seus arredores passaram por um processo de restauração”meticuloso”nos últimos anos. Além do espaço de escritórios da Apple, o prédio contém três andares de lojas, bares e restaurantes, um refeitório de 24.000 pés quadrados, 253 apartamentos ao redor de uma”praça com jardim no céu”, um auditório de 2.000 lugares e cinema e muito mais.
