Anúncios direcionados já existem há algum tempo, e cenas de filmes como WALL-E, onde todo mundo tem seu próprio tablet com anúncios constantes diante de seus olhos, não parecem tão incomuns hoje em dia.
A partir desta semana, Uber está introduzindo anúncios em vídeo em seus aplicativos: Uber, Uber Eats e Drizly. De acordo com O Wall Street Journal, esses anúncios serão exibidos enquanto você espera pela viagem, durante a viagem em si, depois de fazer um pedido no Uber Eats e enquanto navega no Drizly. Essencialmente, eles serão exibidos em quase todos os lugares possíveis.
Alguns carros da Uber serão equipados com tablets que exibem anúncios durante toda a viagem. O lançamento de produtos de anúncios em vídeo ocorrerá inicialmente nos EUA, seguido por introduções posteriores no Reino Unido, Austrália e França.
Esses anúncios podem durar até 90 segundos e serão personalizados para cada usuário do Uber, rastreando seu localização e histórico de compras. Por exemplo, se o seu passeio passar por um determinado restaurante, você poderá ver um anúncio dele no aplicativo ou no tablet do carro. Você terá a opção de desativar o compartilhamento de dados específicos, como sexo ou histórico de viagens, mas não poderá desativar os anúncios completamente.
Uma coisa que os usuários podem fazer enquanto dirigem um carro com tablets instalados é silenciar o som dos anúncios, o que é pelo menos alguma coisa. Os anúncios nos aplicativos serão silenciados por padrão. Embora esta notícia possa não ser muito atraente para os usuários, a Uber planeja continuar expandindo suas redes de mídia de varejo. Os profissionais de marketing agora têm várias opções para essas plataformas, incluindo não apenas Uber, mas também Lyft, Walmart, Marriott, Kroger e CVS Health.
Os aplicativos da Uber já apresentavam anúncios gráficos estáticos, mas com a introdução de anúncios em vídeo , a empresa pretende atingir sua meta de US$ 1 bilhão em receita publicitária até 2024. No último trimestre de 2022, a Uber tinha 315.000 comerciantes que compraram anúncios por meio de seus aplicativos, e esse número aumentou para 345.000 no primeiro trimestre de 2023.