Não importa se a Apple é grande ou pequena; parece que a maioria dos clientes que compra o modelo padrão do iPhone não está procurando tamanhos diferentes, mas sim o fator de forma testado e comprovado que é”perfeito”.
Quase três anos atrás, a Apple lançou o iPhone 12 mini de 5,4 polegadas para a empolgação dos fãs de iPhones de bolso em todos os lugares. Muitos pensaram que, com o retorno ao tamanho de bolso do iPhone 5s e do iPhone SE 2016, o novo iPhone mini venderia como pão quente.
Claramente, a Apple também acreditava nisso, mas a realidade acabou sendo consideravelmente mais decepcionante. O iPhone 12 mini original de 5,4 polegadas representou apenas seis por cento de todas as vendas do iPhone. Ele nem entrou na lista dos dez primeiros para compras de smartphones nas festas de fim de ano de 2020- e isso apesar do fato de a Apple dominar as ativações de Natal. Nove dos dez smartphones mais vendidos naquele ano eram iPhones, mas o iPhone 12 mini não estava entre eles.
O problema também era muito específico do iPhone 12 mini. O restante da linha do iPhone 12 da Apple estava quebrando recordes de vendas, tornando-se o smartphone 5G mais vendido do mundo apenas duas semanas após seu lançamento. Este foi um contraste ainda maior com o péssimo desempenho de vendas do telefone menor.
Alguns especularam que isso foi apenas resultado de um momento ruim. O iPhone 12 mini não chegou até quase um mês depois que o iPhone 12 padrão de 6,1 polegadas foi colocado à venda, e alguns clientes que poderiam ter optado por ele ainda estariam presos a contratos de operadora de longo prazo. No entanto, conforme surgiram os relatórios dos planos da Apple de cancelar o iPhone mini, parecia claro que a empresa havia visto o que estava escrito na parede.
A Apple interrompeu prematuramente a produção do iPhone 12 mini menos de um ano após seu lançamento. Embora um iPhone 13 mini tenha chegado no outono de 2021, a maioria acredita que é simplesmente porque a Apple já tinha esse modelo em andamento e não estava prestes a mudar de direção no último minuto. No entanto, também deu ao iPhone de 5,4 polegadas uma última chance de sucesso-mas não.
Na verdade, a história se repetiu. No início de 2022, o iPhone 13 mini estava sendo superado pelo iPhone 11 de 2019, aparentemente justificando a decisão da Apple de cancelá-lo e seguir em outra direção. Naquele outono, em vez de um iPhone 14 mini- que ninguém esperava de qualquer maneira-a Apple lançou um iPhone 14 Plus maior de 6,7 polegadas, oferecendo uma alternativa padrão mais acessível ao carro-chefe da Apple, o iPhone 14 Pro Max.
Do ponto de vista logístico e de marketing, isso parecia fazer muito sentido. Agora haveria apenas dois tamanhos de iPhone nos modelos padrão e “profissional”, e a Apple também poderia se beneficiar da economia de escala lançando telefones e telas em apenas dois tamanhos em vez de três.
Também parecia uma aposta muito mais segura. O iPhone Pro Max de 6,7 polegadas sempre foi um sucesso de vendas, então havia claramente alguma demanda por telefones maiores. Oferecer um iPhone Plus tornaria esse tamanho maior acessível a mais clientes, atendendo àqueles que queriam uma tela maior, mas não precisavam de câmeras mais potentes ou outros recursos “profissionais”.
Curiosamente, as coisas não funcionaram bem assim. Apenas algumas semanas depois de ter sido lançado no outono passado, começaram a surgir relatos de que o iPhone 14 Plus não estava vendendo tão bem quanto o resto da linha, proporcionando uma estranha sensação de déjà vu para aqueles que seguiram a triste história de os dois iPhones mini.
Os números de vendas do iPhone 14 Plus parecem ser os mesmos, com os analistas avaliando-o em apenas 7% de todas as vendas do iPhone. No entanto, segundo todos os relatórios, a Apple ainda planeja lançar um iPhone 15 Plus este ano e, ao contrário do iPhone 13 mini, não ouvimos nenhuma indicação de que a Apple planeja descontinuá-lo depois disso.
Embora a falta de aceitação no iPhone 14 Plus possa ser devido ao seu preço. Ele fica em um meio-termo tão estranho-US $ 100 a mais que o iPhone 14 de 6,1 polegadas e US $ 100 a menos que o iPhone 14 Pro de 6,1 polegadas-que você realmente precisa querer uma tela de 6,7 polegadas para não pular para o mais iPhone acessível ou até o mais poderoso. Além disso, por apenas $ 200 a mais, você obtém a tela maior e o iPhone mais poderoso do mercado no momento.
No final, porém, pode ser simplesmente que as pessoas que levam o iPhone a sério o suficiente para se preocupar com uma tela maior sejam mais propensas a querer o iPhone 14 Pro Max. O iPhone 14, por outro lado, é para pessoas que querem apenas um iPhone e, embora uma tela de 6,1 polegadas já tenha sido considerada gigantesca, hoje é o novo normal para smartphones.