Em um novo relatório da CNBC, que também foi confirmado pelo Google, o Waze está demitindo vários funcionários porque a empresa fecha sua filial de publicidade. Em seu lugar, o Waze começará a usar o mesmo sistema de anúncios do Google Maps – apenas mais uma instância da gigante da tecnologia tentando fundir os 140 milhões de usuários do Waze no ecossistema do Google.
Lento e metódico, o Google sempre seguiu esse padrão – adquirir uma grande empresa como Fitbit ou Waze, deixá-la viver por anos inalterada ou praticamente intocada e, finalmente, fundir a grande base de usuários à sua própria, primeiro por meio da infraestrutura principal do produto. O próprio Waze foi adquirido pelo Google em 2013 por 1,3 bilhão e tem mais de 500 funcionários, mas o número de indivíduos demitidos na divisão de anúncios não foi divulgado.
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“Decidimos fazer a transição da monetização de anúncios do Waze para ser gerenciada pela Global Business Organization (GBO), semelhante ao Google Maps”, escreveu Phillips. “Infelizmente, isso resultará em uma redução das funções focadas na monetização do Waze Ads em vendas, marketing, operações e análises” (fonte para CNBC).
O jogo aqui aparentemente é que o Google quer “criar um produto Waze Ads mais escalável e otimizado”, como afirma Chris Phillips, responsável pela Geo, uma divisão do Google Maps. Ele também disse que eles “desativariam o atual produto Waze Ads enquanto nos concentramos na criação de novos Waze Ads com tecnologia do Google Ads”. Phillips afirma que”decisões como essas são incrivelmente difíceis”e agradeceu aos funcionários demitidos por seu trabalho, algo que, tenho certeza, ajuda muito a pagar suas contas.
O Google tem um péssimo hábito de fazer exatamente isso com milhares de funcionários, e embora eu entenda que é necessário em alguns níveis cortar a gordura e manter uma estrutura de empresa enxuta (especialmente em uma bagunça quente já excessivamente inchada), tenho que admitir que parece que poderia seja um pouco mais estratégico e respeitoso com os indivíduos trabalhadores que estão recebendo as notícias. No ano passado, o Google cortou 12.000 funcionários e até fechou sua incubadora interna, a Area 120.
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Embora diga faz o possível para colocar os trabalhadores deslocados em outras áreas da empresa, isso realmente não parece uma solução completa. Estou mostrando meu viés contra os métodos do Google aqui, mas para ser justo e equilibrado, suponho que se um sistema for melhor que outro, use-o, certo? O tempo dirá qual é a estratégia mais ampla, mas tenho a sensação de que estou certo. Os usuários do Waze se opuseram bastante à sua aquisição e usam o Waze pelo fato de não ser o Google Maps, então não é segredo que o Google está fazendo o possível para ser sensível com o jogo longo.
