Os profissionais de marketing estão recebendo novos recursos de relatório no Google Analytics 4 para se aprofundar nos principais insights. A plataforma também está sendo ligeiramente reorganizada para usabilidade.
O objetivo desses novos recursos é ajudar os profissionais de marketing a preencher as lacunas daqueles que optam por não ser rastreados e ajudar os anunciantes a acessar a maioria dos dados de que precisam mais rapidamente, embora reconheça que esses pontos de dados variam de empresa para empresa.
Novo menu de navegação à esquerda
O Google anunciou que o Google Analytics 4 adotará um novo menu de navegação à esquerda. O menu foi projetado para tornar mais fácil para os usuários navegar de forma rápida e intuitiva para diferentes relatórios para seu caso de uso. Cada seção é projetada para suportar um caso de uso diferente e essas seções serão chamadas de “Espaços de trabalho”.
Modelagem de conversão expandida
Ainda este ano, o Google Analytics começará a estender a modelagem de conversão em“ determinados relatórios ”. O Google não especificou quais relatórios utilizarão os dados modelados ou se os profissionais de marketing terão a capacidade de cancelar.
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Os dados modelados se esforçam para preencher as lacunas nos relatórios dos visitantes que não consentiu com o rastreamento de cookies.
Relatórios mais flexíveis no GA4
O Google também anunciou que os usuários com acesso de administrador poderão fazer a curadoria da interface do Analytics. Isso significa que as pessoas podem expandir um painel à esquerda que expandiria as principais dimensões e métricas, o que lhes permitiria personalizar a aparência de seus relatórios-não apenas para relatórios personalizados, mas para relatórios padrão. Por exemplo, no exemplo fornecido, eles compartilharam o relatório de aquisição do usuário sendo personalizado com métricas diferentes.
O objetivo dessa mudança é permitir que os usuários encontrem os insights de que precisam com ainda mais rapidez.
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As mesmas configurações podem ser usadas para agrupar relatórios em coleções e criar visões gerais personalizadas. Esses relatórios podem ser salvos no “Instantâneo de relatórios”, a página inicial do espaço de trabalho de relatórios.
Modelagem de atribuição baseada em dados
Em breve, todas as propriedades do Google Analytics 4 serão baseadas em dados atribuição disponível. Haverá também dois novos relatórios: o relatório de caminhos de conversão e o relatório de comparação de modelo.
O primeiro será semelhante ao relatório com o qual os usuários do Universal Analytics estão familiarizados, o que permitirá que você monitore todo o consumidor caminho, em vários canais. O novo relatório também incluirá a visualização do crédito de conversão para ajudar os profissionais de marketing a entender seu valor e, em última análise, o ROI por canal.
O relatório de comparação de modelos permite que os profissionais de marketing comparem vários modelos de atribuição para ver o impacto em vários canais.
The Advertising Snapshot
No Google Marketing Livestream, foi anunciado que um novo Advertising Workspace seria lançado e hoje, o Google forneceu mais detalhes sobre o que esse pacote de relatórios incluirá.
O novo relatório inclui o que o Google está considerando como“ Advertising Snapshot ”, que é um painel que inclui caminhos de conversão multicanal, volumes de conversão por canal e uma atribuição gráfico de comparação do modelo.
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O relatório fornece uma variedade de informações para análises rápidas, mas não inclui a profundidade de informações com que os anunciantes se acostumaram no Universal Analytics.
