Muitas discussões de SEO da velha escola foram feitas em meta descrições-comprimento, conteúdo, uso de palavras-chave e muito mais.
Agora, a questão é-as meta descrições ainda são importantes? E mudar suas meta descrições afeta o SEO?
Você executou uma auditoria de site com um rastreamento usando sua ferramenta de SEO favorita. Tudo parecia bem, mas então você é alertado para o fato de que centenas, milhares ou milhões de páginas no site em questão estão sem meta descrições.
Você está em pânico?
Você pode dizer ao seu gerente que deve passar o mês seguinte escrevendo descrições de 155 caracteres para cada página da web do site. Mas esse é realmente o melhor uso do seu tempo?
Algumas páginas da web simplesmente não precisam de uma meta descrição. Aqui está o motivo.
5 razões pelas quais você pode não querer escrever essa meta descrição
O Google está testando e mudando constantemente a forma como os resultados de pesquisa aparecem
O limite de exibição meta-descrições mudou várias vezes. De ~ 150-165 caracteres, até 260-275 caracteres e, em seguida, de volta para 165 caracteres. Em toda a indústria de SEO, as práticas recomendadas sobre por quanto tempo as meta descrições devem ter evoluído.
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Essas mudanças resultaram em muitos resultados que tiveram foi otimizado para a versão anterior mais curta, parecendo abaixo do ideal. Então, depois que as pessoas mudaram as meta descrições para o novo comprimento, bem… o Google mudou de volta.
Leva uma quantidade significativa de tempo para otimizar essas mudanças, e a maioria dos sites teria ficado melhor durante este período de teste sem meta descrição em vez de uma que era muito longa ou muito curta.
As organizações têm recursos limitados
Embora O Google recomenda que você“ Certifique-se de que todas as páginas do seu site tenham uma meta descrição ”, eles também afirmam que o uso da tag na criação de páginas de resultados de pesquisa é leve, na melhor das hipóteses.
“ O Google às vezes usa a tag de descrição de uma página para gerar um snippet de resultados de pesquisa, se acharmos que fornece aos usuários uma descrição mais precisa do que seria possível puramente a partir do conteúdo da página. ”
O“ às vezes ”lá está fazendo muito trabalho.
Seu tempo é melhor gasto otimizando descrições meta que são usadas apenas às vezes por mecanismos de pesquisa-ou otimizando o conteúdo que é sempre usado por mecanismos de pesquisa e usuários?
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Meta descrições são o tipo de coisa que deve ser focada seletivamente. Isso significa, às vezes, ignorá-los seletivamente também.
Google geralmente escreve seu próprio trecho de descrição
Google quase sempre escreve seu próprio snippet de descrição , mesmo se você fornecer uma meta descrição.
Um estudo do Yoast comparando o antes e o depois da alteração do comprimento da descrição do Google descobriram que em dois terços dos casos , O Google usou palavras do primeiro parágrafo do conteúdo da página para criar uma descrição para o snippet.
Seu tempo pode ser melhor gasto otimizando o primeiro parágrafo do que otimizando tags de meta descrição, se o objetivo for influenciar trechos de descrição.
Forçar o Google a criar trechos de descrição costuma ser uma grande coisa
Sua metadescrição, transformada nas palavras incluídas no trecho no SERP, tem o mesmo significado ce de afastar um visitante ao recebê-lo.
John Mueller disse que um dos motivos pelos quais eles reescrevem as meta descrições é porque desejam corresponder com precisão a consulta de pesquisa com a página.
Quanto mais você diz no snippet, maior a chance de reduzir o mistério do que está por trás do clique, para o bem, mas frequentemente para o mal.
Muitas postagens de blog, por exemplo, contam com uma grande variedade de palavras-chave de cauda longa e responde a muitas perguntas muito diferentes dentro do conteúdo de uma única postagem.
Digamos que você escreva um artigo sobre maçãs, onde também tem um boa descrição de laranjas. Sua meta descrição é sobre maçãs-e os usuários que procuram informações sobre laranjas presumirão que seu site não tem essas informações.
Por ter uma descrição estática, o snippet do resultado da pesquisa tem menos probabilidade de conter o palavras-chave que o pesquisador usou. Isso corre o risco de ser menos relevante do que o snippet gerado pelo Google.
Nem todas as páginas são igualmente importantes para o SEO
Grandes sites geralmente têm milhares ou milhões de páginas que nunca geram volumes significativos de conteúdo natural tráfego de pesquisa. Pense na sua política de privacidade-quantos visitantes orgânicos você recebe lá?
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É uma perda de tempo manualmente-ou mesmo programaticamente-mantenha meta descrições em páginas da web que não têm potencial para classificação.
Não deixe seu consultor ou conjunto de ferramentas enganá-lo; você não precisa de uma meta descrição em todas as páginas, ou mesmo perto de todas as páginas.
Lembre-se de que todo o conteúdo requer manutenção futura. Seria muito melhor não ter uma meta descrição do que uma pobre ou desatualizada.
Ao auditar seu site para meta descrições, diferencie entre as páginas que precisam e não precisam delas e mantenha apenas as que são necessário.
Então, quando você precisa de uma meta descrição?
4 Vezes em que você deve fornecer uma meta descrição
Página inicial
Sua página inicial é provavelmente sua página da web mais crítica, portanto, a página inicial merece uma ótima meta descrição.
Muitas páginas iniciais são de natureza de navegação, têm mais imagens e elementos de design e menos texto de parágrafo em comparação com outras páginas no site, o que significa que a necessidade de uma meta descrição é maior. Quanto menos texto em uma página, é mais provável que seja necessária uma meta descrição.
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Se você gerencia o site para um marca conhecida, a meta descrição da página inicial oferece uma chance de influenciar a percepção da empresa diretamente na página de resultados de pesquisa.
Páginas de produtos e categorias
Se o seu site existe para ajudar sua organização Para fazer vendas, suas páginas de produto e categoria são provavelmente as páginas mais críticas de seu site para atender ao interesse do cliente potencial em estágio avançado.
Essas são as páginas mais importantes para acertar. Certamente vale a pena gastar seu tempo ajustando o máximo possível.
Conteúdo que está sendo visto no Google
Se o seu site tem 2.000 postagens antigas, mas apenas os 10% principais direcione um tráfego de pesquisa significativo e concentre seus esforços neles.
Melhorar a metadescrição para conteúdo antigo que não é classificado (e nunca será classificado em seu estado atual) não melhorará seu tráfego ou site de forma alguma-embora sua ferramenta de SEO possa dizer o contrário !.
Melhore as descrições das páginas que têm um volume de impressão significativo.
Páginas encontradas na pesquisa natural, mas sem conteúdo de texto
Muitas páginas da web que veiculam vídeos, widgets e aplicativos incorporados não têm texto descritivo para o Google usar na descrição.
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Da mesma forma, para páginas de recursos e outras páginas que são basicamente apenas uma lista de links, o Google não tem nada de onde extrair para criar uma descrição ideal.
Nesses casos, um site deve ser certifique-se de fornecer uma meta descrição para os mecanismos de pesquisa usarem.
Novamente, a regra de ouro é: quanto menos texto em uma página, mais importante se torna uma meta descrição.
Saiba Quando ignorar alertas, práticas recomendadas e diretrizes
Em um mundo perfeito onde um profissional de SEO tem quantos membros da equipe forem necessários para criar metadescrições manualmente e alterá-las em um mar de páginas na queda do Google chapéu, todas as páginas da web devem ter meta descrições.
No entanto, estamos todos limitados pelo tempo e devemos escolher quais táticas valem a pena. É importante reconsiderar se essas práticas recomendadas valem o tempo investido.
É controverso, mas é verdade. Se você não vai classificar com uma página, as meta descrições simplesmente não valem o trabalho de manutenção.
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Você pode ser melhor encorajar o Google a criar trechos de descrição.
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