A Apple estreou o App Tracking Transparency com iOS 14,5 atualização no início deste ano. Desde o lançamento do recurso, as grandes empresas de tecnologia têm se preocupado com os efeitos do recurso em suas receitas de publicidade. Agora, de acordo com um novo relatório da Bloomberg, o Facebook está’em pânico’com os efeitos de longo prazo da ATT.
O novo relatório da Bloomberg destaca que apenas 25% das pessoas estão permitindo que os aplicativos rastreiem seus uso. A pesquisa foi conduzida pela empresa de análise de aplicativos móveis Branch. O relatório destaca que as agências de publicidade são as mais prejudicadas pela mudança da Apple.
A transparência no rastreamento de aplicativos nas atualizações mais recentes do iOS evita que anunciantes e desenvolvedores rastreiem o uso do aplicativo de um usuário e, portanto, limitando-os de exibir anúncios personalizados para o usuário.
O relatório destaca o Facebook em particular. Diz que os “compradores de mídia” que gerenciam as campanhas de anúncios do Facebook para muitas empresas “não são mais capazes de ver com segurança quantas vendas seus clientes estão fazendo, então é mais difícil descobrir quais anúncios do Facebook estão funcionando”.
Um dos fatores para o Facebook medir o rastreamento de anúncios é ver quantas pessoas voltam e compram coisas que viram em um anúncio. Eles chamam isso de rastreamento de “rastreamento de anúncios redirecionado”. Isso também não é mais visível na última atualização da ATT.
De acordo com o relatório, essa mudança no iOS pode fazer com que a receita de anúncios do Facebook caia 7% se cerca de 20% dos usuários do iPhone permitirem o rastreamento de aplicativos. A receita cairia 13,6% se 10% dos usuários do iPhone permitissem o rastreamento de aplicativos no Facebook.
“Gil David, um comprador de mídia da Run DMG que gasta cerca de US $ 1 milhão em anúncios do Facebook por mês para clientes, disse que a empresa conhecia a grande maioria das vendas de seu cliente. Agora, esses dados são inconsistentes. Com um cliente maior, o Facebook capturou apenas 64% das vendas. Com um cliente menor, apenas 42%. ”
O relatório citou vários exemplos de empresas e agências de publicidade sendo afetadas pela grande mudança do iOS.
“Esses anunciantes bootstrapped ou aqueles que estão tentando começar do zero para entrar no mercado terão um tempo muito mais difícil do que uma empresa apoiada por capital de risco ou alguém mais estabelecido”, disse Maurice Rahmey, cofundador de uma performance empresa de marketing chamada Disruptive Digital. ”
“ Não existe mais nenhuma fonte de verdade ”, disse Dave Herrmann, que dirige sua própria agência, a Herrmann Digital, e gerencia mais de US $ 2,5 milhões em gastos mensais com publicidade no Facebook. “Cada plataforma oferece números diferentes.”
O Facebook não é o único que está preocupado com a transparência do rastreamento de aplicativos. Ali baba também está’preocupada’ sobre a atualização do iOS. A Snap, a empresa proprietária do Snapchat, estaria desenvolvendo um recurso que contornaria ATT .
Você já habilitou a ATT no seu iPhone? Você vê as mudanças nos anúncios em aplicativos como Facebook, Twitter e Instagram? Informe-nos na seção de comentários abaixo!
[Via Bloomberg ].adslot_1 {largura: 300px; altura: 250px; } @media (largura mínima: 340px) {.adslot_1 {largura: 336px; altura: 280px; }}
