Os anunciantes não verão mais as estratégias autônomas de lances para maximizar conversões e maximizar valor de conversão para campanhas da rede de pesquisa, Google anunciado na quinta-feira. De acordo com o anúncio de volta da empresa em abril , Maximizar conversões continuará disponível com um CPA desejado opcional e Maximizar valor de conversão estará disponível com um ROAS desejado opcional.
Metas de desempenho e suas estratégias correspondentes. Imagem: Google.
tCPA e tROAS serão removidos em breve. “Nas próximas semanas, você não terá mais a opção de usar as antigas estratégias de lance de CPA desejado [tCPA] e ROAS desejado [tROAS] para campanhas padrão”, disse o Google no anúncio: “Em vez disso, use as estratégias de lances atualizadas definindo alvos opcionais. Esta atualização se aplica apenas a estratégias em nível de campanha; as estratégias de lances de portfólio serão atualizadas no próximo ano. ”
Isso significa que, em algum momento nas próximas semanas, os anunciantes perderão a capacidade de criar novas campanhas por meio das antigas estratégias tCPA e tROAS, mas existentes tCPA e tROAS as campanhas continuarão funcionando normalmente-pelo menos até que o Google migre as campanhas para o novo formato em 2022.
Por que nos importamos. Esta atualização não afetará o comportamento dos lances: “Usar Maximizar conversões com um CPA desejado terá o mesmo comportamento de lance do CPA desejado”, disse o Google, “da mesma forma, usar Maximizar o valor de conversão com um ROAS desejado terá o mesmo lance comportamento como ROAS alvo. ” Os profissionais de PPC devem estar cientes dessa mudança para que saibam como criar as campanhas adequadas no futuro.
Por enquanto, as campanhas tCPA e tROAS existentes continuarão a funcionar normalmente. “Avisaremos com antecedência antes de mudar automaticamente essas estratégias de lances antigas para o novo formato em 2022”, disse o Google, “essa mudança não terá nenhum impacto no comportamento dos lances.”
Sobre o Autor
George Nguyen é um editor da Search Engine Land, cobrindo pesquisa orgânica, podcasting e e-commerce. Sua formação é em jornalismo e marketing de conteúdo. Antes de entrar na indústria, ele trabalhou como personalidade do rádio, escritor, apresentador de podcast e professor de escola pública.
