Felizmente, o O recurso ATT teve um impacto reverso no Twitter e no Snapchat, ambos os aplicativos relataram altas taxas de ativação da ATT e alta receita anual. A Apple lançou o recurso ATT (App Tracking Transparency) na atualização do iOS 14.5, que restringe a capacidade dos aplicativos de rastrear usuários do iPhone em aplicativos e sites de terceiros e deve afetar negativamente as receitas de anúncios personalizados dos desenvolvedores.
O novo recurso de privacidade ATT da Apple não teve um impacto negativo na publicidade digital
A CNBC relatou o crescimento da receita do Twitter e do Snapchat no segundo trimestre de 2021 com mais de 5% de crescimento para cada um. Aqui estão os detalhes.
Receita do Twitter do 2º trimestre de 2021
A plataforma de mídia social relatou $ 1,19 bilhão em receita com 74% de crescimento A/A e 206 milhões de usuários ativos diários monetizáveis (mDAUs) no segundo trimestre de 2021. O recurso ATT do iOS 14.5 não resultou em perda de receita para o Twitter, em vez disso, a publicidade na plataforma cresceu 11%. O relatório escreve :
O número de usuários ativos diários que podem ser monetizados, ou usuários do Twitter que veem publicidade no site, cresceu 11%. O impacto das mudanças no lançamento do iOS 14.5 da Apple associado ao rastreamento foi menor do que o esperado.
Receita do Snapchat Q2 2021
O popular aplicativo de compartilhamento de vídeo registrou ganhos, receitas e crescimento acima do esperado no segundo trimestre de 2021. A Snap Inc. registrou US $ 982 milhões em receita, o que reduziu drasticamente o prejuízo líquido da empresa em 53%, de US $ 325 milhões para US $ 152 milhões. O aplicativo relatou um aumento de 5% com 293 milhões de usuários ativos diários globais (DAUs).
De acordo com relatório , Snap Inc disse que não foi afetado pelo recurso de privacidade da ATT porque a Apple deu aos desenvolvedores tempo para fazer os ajustes necessários às novas alterações de rastreamento de aplicativos. No entanto, a empresa também expressou cautela de que o impacto pode ocorrer mais tarde. Jeremi Gorman, diretor de negócios da Snap, disse:
“Snap disse que a empresa não foi afetada pelas mudanças de privacidade do iOS 14.5 da Apple, como havia previsto que seria. Isso ocorreu devido à atualização do sistema operacional móvel ser lançada mais tarde do que o esperado, os usuários do iOS demorando para atualizar seus dispositivos e o Snap observando”taxas de aceitação mais altas do que as que vemos relatadas em geral na indústria, o que acreditamos ser devido em parte a confiança que nossa comunidade tem em nossos produtos e negócios.
Isso nos deu mais tempo com os anunciantes para navegar na transição, mas também significa que os efeitos dessas mudanças virão mais tarde do que esperávamos inicialmente. ”
A CNBC também detalhou que outros anunciantes digitais também registraram crescimento em seu relatório de lucros do segundo trimestre; “O Facebook com forte publicidade aumentou 2%, enquanto a Alphabet, pai do Google, subiu 1%.” Isso destaca que os problemas com a perda de receita com o recurso opt-in da ATT eram infundados.
