Em novembro, links contextuais começaram a aparecer nos snippets em destaque do Google. Embora ainda esteja em fase de teste, o potencial de mais links aparecerem neste recurso de resultado de pesquisa de alta visibilidade preocupa os SEOs sobre o que isso pode significar para suas taxas de cliques, a segurança de suas marcas e como eles podem otimizar para isso.
As implicações potenciais de links contextuais em snippets em destaque
“O que pode desanimar alguns editores é o fato de que ganhar um snippet em destaque agora pode resultar no compartilhamento de espólios com outros sites vinculados”, disse Izzi Smith , analista técnico de SEO da Ryte, acrescentando que as apostas podem aumentar se links para sites concorrentes também aparecerem.
Em vez de ser estritamente pior para os editores, isso pode ser mais como uma faca de dois gumes. Se outros sites puderem ter links em seus trechos em destaque, você também poderá aproveitar essa oportunidade. “Meu alcance seria expandido por meus snippets em destaque sendo referenciados em outros snippets em destaque, então é provável que seja uma vitória geral, embora eu possa perder alguns cliques no único snippet”, disse Patrick Stox , SEO técnico e consultor de produto do Ahrefs, que suspeita que o Google esteja fazendo referência a outros snippets em destaque em seus links contextuais.
Embora esse novo aspecto de snippets em destaque carregue uma série de implicações, é improvável que impeça os editores de buscá-los. “Na forma atual, não acredito que mude muito”, disse o consultor de SEO de Melbourne Brodie Clark , quem primeiro nos chamou a atenção para esse recurso. Esse sentimento foi compartilhado pela maioria dos profissionais que falaram conosco para este artigo.
Os sites de terceiros têm a ganhar, mas talvez não todos, e não são isentos de riscos
“É provável que seja uma grande vitória para sites de referência como o dictionary.com e a Wikipedia, bem como para sites que se dedicam a criar recursos de conhecimento para os usuários”, disse Crystal Carter, estrategista digital sênior da Optix Solutions. “Por causa dos links com estilo de definição, apenas sites semelhantes à Wikipedia que aparecerão na maior parte, o que é uma porção extremamente pequena de sites na web”, disse Clark em concordância.
A maioria dos links contextuais parece citar as fontes de informações mencionadas, mas há exceções, como o link Business Insider no exemplo abaixo.
Limitar os links contextuais a sites informativos e publicações jornalísticas pode impedir que snippets em destaque se tornem um campo de batalha na arena maior da página de resultados de pesquisa. No entanto, isso provavelmente limitará os links que o Google pode apresentar.
“Na verdade, acho que isso se tornará uma nova tática de segmentação para sites de terceiros à medida que observam um aumento em seu tráfego”, disse Jori Ford, CMO da Food Boss, caso os links contextuais estejam disponíveis para todos os editores. Uma teoria sugerida por vários profissionais é que os links contextuais apontam para outro conteúdo que ganhou um snippet em destaque. Se for esse o caso, “eu suspeito que aqueles que possuem snippets para consultas mais amplas verão um aumento”, disse Ford.
No entanto, aparecer como um link contextual nem sempre é vantajoso. “Esta atualização tiraria o controle dos proprietários de sites em relação a onde seu conteúdo aparece e a quais marcas eles estão potencialmente associados”, disse Tom Crewe, chefe de SEO da Adido, ao Search Engine Land. “Se o assunto for um sentimento negativo ou algo completamente não relacionado, pode haver uma conexão feita que não é desejável para a fonte de terceiros”, acrescentou Smith.
Mais a considerar ao otimizar para snippets em destaque
Embora os snippets em destaque continuem sendo o objeto de desejo, essa mudança pode adicionar uma nova camada a ser considerada ao otimizar para eles. “Uma maneira pela qual minha estratégia pode se adaptar é começar a identificar onde os links contextuais estão aparecendo em meus próprios snippets em destaque e criar conteúdo que atenda a esses links contextuais”, disse Crewe. Neste ponto, essa estratégia ainda é impossível de testar, mas se funcionar, pode ajudar a remover links para outros sites e substituí-los por links para seu próprio conteúdo.
Alguns editores podem adotar a abordagem oposta e seguir o exemplo do Google. “Se implementado, estou totalmente confiante de que adicionar links de saída ao seu conteúdo se tornará parte de todas as estratégias vencedoras de snippet em destaque”, disse Smith, argumentando que muitos SEOs já emulam a formatação de snippet em destaque existente (parágrafos, tabelas e listas) na esperança de ganhá-los. “Talvez, se as conexões com as fontes forem um fator determinante, os sites que já fazem isso terão a ganhar inicialmente (especialmente para websites YMYL que já precisam fornecer referências de especialistas e fontes de fatos”, acrescentou Smith.
SEOs veem espaço para melhorias
Se essa mudança se tornar um aspecto permanente dos snippets em destaque, uma coisa é certa: os SEOs querem mais dados claramente definidos e mais controle.
“Gerar relatórios sobre links contextuais no Search Console seria de grande ajuda, pois daria aos editores uma indicação de como isso afeta seu CTR ”, disse Crewe, acrescentando que esses dados também ajudariam a identificar tópicos sobre os quais os editores poderiam fornecer mais detalhes para que possam manter o link contextual em seus próprios sites.
“Uma tag de snippet que pode suportar se os editores não quiserem dados de fonte alternativa incluídos deve ser levada em consideração”, sugeriu Ford. Como alternativa, a capacidade de optar por não aparecer como um link contextual pode ajudar a aliviar as preocupações com a segurança da marca.
É bom para os usuários, mas para quem mais é bom?
Não é incomum o Google anunciar mudanças e atualizações como sendo boas para os usuários, ao mesmo tempo que é mais discreto sobre o quanto a própria empresa também se beneficia ou como qualquer mudança pode impactar negativamente os negócios e editores. Links contextuais em snippets em destaque, no entanto, podem ser mais confusos do que as primeiras impressões nos levam a acreditar.
Claramente, mais contexto é melhor para os usuários, mas isso também pode diminuir a necessidade de eles realizarem outra pesquisa, “que acho que funciona contra o Google se eles não puderem atender a outro conjunto de anúncios”, observou Clark, advertindo que muitas dessas consultas amplas podem não ter anúncios relevantes.
Mais sites aparecendo em um snippet em destaque que já foi propriedade de um único editor pode ser problemático, mas “pode ser um passo positivo para reduzir a’câmara de eco’online e ampliar os horizontes dos usuários em toda a web”, Crewe disse. Isso provavelmente seria um benefício não intencional, já que o Google parece preferir fornecer aos usuários uma resposta simples e direta.
“Alternativamente, isso poderia ser simplesmente uma forma de o Google atenuar as acusações de editores que afirmam que os trechos em destaque apenas beneficiam o Google e não o criador do conteúdo”, disse Smith, “fornecendo links diretos para mais artigos dentro de todo o recurso , pode beneficiar uma quantidade maior de provedores de conteúdo. ” Apaziguar editores e reguladores tornou-se um grande obstáculo para a empresa nos últimos anos. Esta semana, no entanto, afirmou que em vez de desligar o serviço de pesquisa na Austrália do que pagar para criar links para sites .
Sobre o autor
