NOVA YORK/DALLAS: Walmart Inc planeja expandir seus negócios de publicidade, adicionando espaço para anúncios em suas lojas nos EUA e compartilhando seu vasto acervo de dados de compradores com marcas, o maior varejista do mundo disse na quinta-feira, procurando desafiar a rival Amazon.com Inc como uma potência de mídia.
Os esforços são essenciais para o plano agressivo do Walmart para crescer seu negócio de publicidade em mais de 10 vezes nos próximos cinco anos, de acordo com uma fonte familiarizada com o assunto.
A Reuters informou anteriormente que as receitas anuais de publicidade do Walmart eram esperadas em quase US $ 1 bilhão em 2020.
O Bento A empresa sediada em nville, Arkansas, com quase 5.000 lojas em todo o país, estabeleceu a meta de se tornar uma das 10 principais plataformas de publicidade nos Estados Unidos nos próximos cinco anos, uma meta”ligeiramente conservadora”, disse a fonte.
O Walmart expandiu seu negócio de publicidade após anos de progresso vacilante, mesmo como um acordo de compra uma participação de 7,5% no aplicativo de compartilhamento de vídeo TikTok permanece no limbo.
O Walmart redirecionou sua estratégia a partir do início de 2019, cortando os laços com seu parceiro de publicidade externo e assumindo o empresa interna como Walmart Media Group. Agora, ele se chamará Walmart Connect, disse a empresa.
“Este é sobre nós realmente aprofundando e dinamizando o negócio a partir de um que estava realmente focado em pesquisa e exibição com nossos maiores fornecedores ”, disse à Reuters a diretora de clientes do Walmart, Janey Whiteside. “Queremos continuar a fazer isso, alavancar nossas propriedades físicas e encontrar maneiras de ajudar os anunciantes a fazer melhor uso de seu dinheiro.”
Walmart disse que vai construir uma nova plataforma de publicidade em parceria com a empresa de tecnologia de publicidade Trade Desk Inc. Ela permitirá que as marcas usem os amplos dados de compradores do Walmart para tornar os anúncios mais eficazes, mesmo em sites e aplicativos que o Walmart não possui.
As marcas poderão segmentar anúncios para o público usando os dados do Walmart sobre comportamento de compra em categorias e marcas. Os anunciantes podem monitorar as vendas nas lojas do Walmart em tempo real e ajustar as campanhas de publicidade conforme necessário, disse Whiteside.
Medir com precisão se um anúncio levou a uma compra foi um desafio tecnológico de longo prazo. O Walmart está apostando que permitir que as marcas usem seus dados em anúncios em streaming de vídeo ou smart TVs atrairá mais dólares publicitários.
O varejista disse que aproveitará as vantagens de suas lojas físicas para competir com o varejista on-line Amazon e venderá anúncios em mais de 170.000 telas em mais de 4.500 lojas nos EUA, incluindo TVs e telas de quiosques de autoatendimento.
“Temos essa fonte incomparável de dados que podemos utilizar”, disse Whiteside. “Quem mais pode dizer se um cliente viu algo online e, uma semana depois, comprou fisicamente na loja?”
