Todos os proprietários de sites se ressentem da penalidade do Google.
Imagine fazer login no painel do Google para webmasters e descobrir que o número de tráfego caiu drasticamente durante a noite!
Uma penalidade de SEO não é menos do que um pesadelo digital. Dito isto, muitas vezes os webmasters nem sabem se há algo errado em seu site. Este artigo falará sobre as várias dicas de otimização on-page e off-page que podem ajudá-lo a evitar uma penalidade de SEO.
Embora a maioria dos webmasters compreenda a importância de uma ótima experiência do usuário no site e a importância que os mecanismos de pesquisa como o Google colocam no mesmo, houve mais do que alguns casos de superotimização e práticas antiéticas de otimização na página que atraiu penalidades.
Bem, você pode não estar fazendo nada disso, ou pode estar fazendo sem saber que é antiético, mas os rastreadores do mecanismo de pesquisa não se importarão com isso. Por esse motivo, certifique-se de que seu site esteja livre dos erros de otimização que se seguem.
Evite conteúdo duplicado/fiado a todo custo
A frase “conteúdo é o rei” tem sido usada tanto que merece uma penalidade própria. Seja como for, a frase tem verdadeiro significado no cenário de hoje, especialmente se você considerar os parâmetros de classificação do Google.
No entanto, sendo um empresário ocupado, você nem sempre tem tempo para gerar conteúdo de alta qualidade. Então você identifica um ótimo artigo em um site de autoridade e se inscreve em um software de conteúdo excelente. Em seguida, você “gira” o artigo que outra pessoa escreveu e o publica em seu site. Ninguém precisa descobrir, certo?
Errado.
Não importa o quão promissor seja o seu software de spinning de conteúdo, você pode contar com o fato de que os algoritmos do Google são muito mais complexos e adequados e identificam conteúdo copiado ou “spin”.
Se você está procurando ótimos resultados de SEO, é aconselhável aceitar o fato de que não há como evitar a criação e publicação de conteúdo original e de alta qualidade.
Não coloque muitos anúncios acima da “dobra”
O Google valoriza a experiência do usuário mais do que qualquer outra coisa. Tendo isso em mente, imagine o seguinte cenário:
Um usuário insere certas palavras-chave no mecanismo de pesquisa e seu site é o principal resultado do SERPs (Oba!). O usuário clica em seu link e chega a um site onde precisa rolar e encontra dez anúncios diferentes. O usuário confuso rola para baixo e eventualmente encontra o que está procurando.
Veja o que há de errado aí? Se o seu conteúdo não entregar imediatamente o que foi prometido ao usuário, isso significa uma má experiência do usuário, e o Google penaliza a má experiência do usuário.
Embora não haja nada de errado em colocar alguns anúncios em seu site, é importante lembrar que uma ótima experiência do usuário se tornou uma necessidade. Isso não apenas ajudaria a obter um melhor desempenho de SERP, mas também faria com que os usuários voltassem ao seu site para obter mais experiências e informações de qualidade.
Dica profissional: em vez de anúncios, tente colocar um vídeo ou infográfico que responde instantaneamente à consulta do usuário e você começará a notar melhorias no desempenho do seu mecanismo de pesquisa. O Google adora conteúdo visual, e criar e publicar conteúdo visual é uma das maneiras mais fáceis e infalíveis de melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa. Coloque os anúncios abaixo da dobra e você ainda ganhará mais dinheiro por causa do tráfego adicional do mecanismo de pesquisa.
Não use textos ou links ocultos
Pode ser possível fazer com que o texto e os links desapareçam para os humanos apresentando o texto/links na mesma cor do fundo, mas essa prática não é escondida de um rastreador de mecanismo de pesquisa.
É uma violação direta das políticas do Google e certamente atrairá pesadas penalidades. Da mesma forma, o uso excessivo de palavras-chave também está na lista negra do Google há mais de uma década.
Em vez de colocar palavras-chave ou ocultá-las, é aconselhável gastar tempo criando um conteúdo que realmente ajude o usuário e/ou resolva sua consulta. Lembre-se, se um usuário adora a experiência no seu site, é provável que o mecanismo de pesquisa adore o seu site.
Acompanhe o spam gerado pelo usuário
Embora o conteúdo gerado pelo usuário seja um dos ativos de conteúdo mais valiosos, às vezes os usuários abusam da liberdade de criar backlinks com spam para seus próprios interesses.
Quando os usuários postam conteúdo em seu site, por exemplo, na forma de comentários, às vezes eles podem postar links para seus próprios sites (comentários em blogs são uma estratégia conhecida de criação de links). No entanto, quando muitos links externos saem de uma única página, o Google trata isso como um sinalizador vermelho e pode impor uma penalidade .
Para evitar isso, basta garantir que todos os links no conteúdo gerado pelo usuário sejam marcados como “não seguir”. Isso dirá aos rastreadores do mecanismo de pesquisa que você ou seu site não endossa esses links de forma alguma.
Não use técnicas de cloaking
Em termos simples, cloaking é quando você cria duas versões diferentes de seu site e exibe diferentes conjuntos de informações para os rastreadores do mecanismo de pesquisa e para os usuários.
Cloaking é uma grande bandeira vermelha para o Google e, se for detectado, o Google pode aplicar penalidades vitalícias para sites que usam essa tecnologia para enganar os usuários.
Combate SEO negativo
Às vezes, para superar o desempenho de sua empresa, um concorrente pode empregar SEO negativo em seu site. Mais comumente, isso é feito obtendo backlinks com spam e ruins para apontar para o seu site.
Embora isso possa parecer altamente improvável, essas práticas são, infelizmente, muito comuns no cenário digital. A melhor maneira de combater o SEO negativo é ficar atento aos links que direcionam para o seu site. Realize auditorias de rotina para identificar quaisquer backlinks ruins.
Assim que você encontrar um, envie um e-mail para o webmaster desse site solicitando a remoção do link.
Depois de garantir que sua sede online seja imune a penalidades, você pode passar para o aspecto fora da página de seu site.
Otimização fora da página para evitar penalidades de SEO
O aspecto mais significativo do SEO fora da página é o link building. Nesta seção, veremos as melhores práticas de link building que permitirão que você evite penalidades.
Mandamentos do link building
O edifício da ligação tem áreas de operação brancas e pretas. Embora o link building possa melhorar significativamente a sua presença online, seguir as abordagens antiéticas ao fazer isso pode custar-lhe uma penalidade no mecanismo de pesquisa. Técnicas de link building inadequadas são um dos motivos mais comuns por trás dos problemas de penalidades do Google.
Essas penalidades podem variar de um rebaixamento na classificação do mecanismo de pesquisa a um banimento completo. Para qualquer empresa que queira expandir sua presença online, isso pode ser um grande obstáculo. Para garantir que você mantenha um bom perfil com os motores de busca, aqui estão alguns mandamentos que você definitivamente deve seguir:
“Não comprarás links, mas sim ganhá-los”
A construção de links pode ser um processo lento e árduo. E é por isso que algumas pessoas escolhem o caminho mais fácil-elas começam a comprar links. Essa compra de link pode significar pagar para colocar seu link em uma peça de conteúdo ou oferecer para incluir sua
O Google realmente desaprova o processo de compra de links e penalizou vários sites no passado, incluindo o seu próprio Google Japan, uma proibição que durou 11 meses. Se os links que você está comprando não passam nenhum link de suco, a prática não causará problemas, mas vai parar no radar negativo dos motores de busca.
“Não deverás usar guest post como forma de encher links”
Postagens de convidados não são um método de construção de links como Assim, essas oportunidades existem para ajudá-lo a construir sua autoridade e melhorar sua presença online. Mas muitas vezes esses posts convidados são abusados quando escritores convidados tendem a inserir links para seus sites. Se o site permitir, o processo é ético. Mas se você explorar essa chance, é contra
“Não farás uso indevido de âncoras para flutuar”
Se você estiver usando o mesmo texto âncora ao criar backlinks, o mecanismo de pesquisa saberá que você está tentando burlar o algoritmo e isso pode resultar em uma penalidade. Portanto, é crucial usar esse poder de forma ética, usando seus textos-âncora organicamente.
No entanto, como o SEO também é uma atividade de construção de marca, não há problema em criar determinados links ao usar texto âncora de marca ou nome de domínio. No entanto, como com tudo mais nesta lista, a moderação é a chave. Crie muitos backlinks de marca e o Google saberá que algo está errado.
“Não permitirás a troca de links”
Tornar-se parte de esquemas de links em que a troca de links beneficia ambas as partes-embora não seja considerado antiético-pode levar a uma penalidade
“Encontrarás sites de alta autoridade ao construir links”
Ganhar backlinks é uma das melhores maneiras de estabelecer sua autoridade online. Mas, para garantir que essa autoridade tenha um efeito positivo, você deve visar sites de alta autoridade. Se seus links vierem de sites estrangeiros ou de baixa autoridade, é um sinal para o mecanismo de pesquisa de que você provavelmente está fazendo algo antiético. Portanto, quando você está planejando seu plano de link building, é crucial evitar sites fáceis de direcionar e procurar aqueles com alta autoridade e boa presença online. Além disso, é fundamental agregar valor exclusivo ao oferecer conteúdo a esses sites.
“Não confie em comentários automatizados para ganhar links”
Muitos profissionais de marketing tendem a abusar da seção de comentários dos sites, deixando seus links para trás. Esses comentários que não agregam nenhum valor à discussão costumam ser fáceis de notar e serem penalizados.
“Não criarás redes privadas de blog”
Redes de blogs privados são uma tática de manipulação e devem ser evitadas como uma praga. Essas redes consistem em sites que você possui, que basicamente existem para que você possa vinculá-los uns aos outros e criar um sistema de construção de links que, na verdade, não depende da adição de valor, mas sim do preenchimento de links, o que o torna antiético.
Este último mandamento, frequentemente ignorado, é crucial para manter essa ética tão necessária no processo de construção de links.
Se você está procurando mais informações sobre o link building eficaz, escrevemos recentemente este guia completo .
Recuperação de uma penalidade
De acordo com Matt Cutts, os auditores manuais do site do Google iniciam mais de 400.000 ações todos os meses. Acrescente a isso os incontáveis outros sites sendo penalizados devido a atualizações de algoritmos como Panda ou Hummingbird, e as penalidades começarão a parecer uma ocorrência comum.
No entanto, apenas cerca de 20.000 webmasters enviam um pedido de reconsideração todos os meses. Por esse motivo, controlar seus backlinks e atividades em seu site é fundamental para evitar penalidades. Se você receber uma notificação no painel do seu webmaster, é aconselhável agir imediatamente e enviar para reconsideração o mais rápido possível.
Por exemplo, você é penalizado por construir uma série de backlinks ruins. O melhor curso de ação é analisar seu perfil de backlink, identificar backlinks inválidos ou quebrados e começar a entrar em contato com webmasters para remoção de link. Continue acompanhando seus e-mails de remoção de links até se livrar de todos os backlinks ruins.
Quando isso acontecer, coloque imediatamente um pedido de reconsideração. Depois disso, se você tiver feito seu trabalho corretamente, é apenas uma questão de tempo antes que seu site comece a atuar novamente nas SERPs. Ser paciente é uma parte crítica do sucesso aqui, especialmente no caso de penalidades algorítmicas.
A melhor maneira de evitar essas penalidades é manter-se atualizado com as várias atualizações de algoritmo que o Google lança. O recurso mais confiável para esta informação é Conta do Twitter de Matt Cutts .
Pensamentos finais
O Google se tornou uma das empresas mais valiosas do planeta, e fez isso colocando seus usuários em primeiro lugar. O mecanismo de pesquisa leva seus usuários a sério e projetou seus algoritmos e inspeções manuais para garantir a experiência mais perfeita para seus usuários, em todos os sites que apresentam em suas SERPs.
A melhor maneira de evitar uma penalidade do Google é lembrar o mesmo. Enquanto você trabalhar para tornar seu site mais amigável e enchê-lo de informações que os usuários vão adorar, o Google amará seu site e abrirá as comportas de tráfego para sua sede online.
