SYDNEY: O Google da Alphabet Inc prometeu retirar seu principal mecanismo de busca da Austrália, enquanto o Facebook Inc. afirma que bloqueará o compartilhamento de notícias se o governo prossegue com uma lei para obrigá-los a pagar aos meios de comunicação nacionais pelo conteúdo que apresentam.
A disputa está sendo observada de perto em todo o mundo, pois seria o maior desafio até agora como as empresas de tecnologia dos EUA que dominam a mídia social e os mecanismos de pesquisa usam as notícias em seus sites.
O QUE DIZ A LEGISLAÇÃO?
* A lei planejada afirma que os veículos de notícias australianos podem negociar individualmente ou col ectivamente com o Facebook e Google sobre o pagamento de conteúdo usado nos sites das empresas de tecnologia. Outras empresas de tecnologia podem ser adicionadas se forem consideradas grandes o suficiente.
* Se o as partes não chegarem a um acordo, um árbitro decidirá qual oferta é mais razoável. Se o Facebook ou o Google quebrar qualquer acordo resultante, eles podem ser multados em até A $ 10 milhões ($ 7,4 milhões) em penalidades civis.
* A lei também exige que as empresas de tecnologia avise os meios de comunicação quando eles mudarem os algoritmos de pesquisa de uma forma que afete a ordem em que o conteúdo aparece. Eles também devem compartilhar o uso de dados do consumidor extraídos de conteúdo de notícias em seus sites.
* A Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores (ACCC) começou a investigar empresas de mecanismos de pesquisa e mídia social em 2017 e trabalhou com o governo federal na redação das regras, que são objeto de uma investigação parlamentar, mas devem ser transformadas em lei.
* Embora as empresas de internet e mídia tenham lutado em outras jurisdições, especialmente na Alemanha sobre as regras de direitos autorais para trechos de notícias e outros itens publicados pelo Google, a proposta da Austrália representa a mais expansiva reforma.
POR QUE A LEI FOI PROPOSTA?
* Nos últimos anos, as empresas de mídia tradicionais que operam na Austrália sofreram grandes impactos nas fontes de receita, como assinaturas e publicidade. Para cada A $ 100 gastos em publicidade online na Austrália, excluindo classificados, quase um terço vai para o Google e o Facebook, afirmou o regulador da concorrência.
* Em 2019, o regulador publicou um relatório afirmando que os meios de comunicação não tinham poder de barganha ao negociar com empresas digitais sobre compensação por conteúdo postado em plataformas online. Ele disse que isso era um problema porque esses mesmos editores dependiam do Facebook e do Google para alcançar muitos de seus consumidores.
* O governo queria que os gigantes da tecnologia obedecessem a um código voluntário. Citando a falta de progresso nas discussões, ele decidiu que era necessária legislação.
QUAL FOI A RESPOSTA?
* O braço local da News Corp é um defensor vocal da legislação. Em parte, responsabilizou as empresas de tecnologia pelo fechamento de dezenas de cabeçalhos em 2020.
* Google e Facebook afirmam que ajudam a conectar os meios de comunicação aos consumidores, aumentando suas assinaturas e permitindo que cobrem mais dos anunciantes.
* O Facebook afirma ter enviado bilhões de cliques por ano para sites de notícias australianos por meio de artigos que aparecem nas páginas dos usuários, além de ameaças para remover links de notícias de feeds de usuários australianos.
* O Google diz que está preparado para pagar pelo conteúdo, embora nenhuma grande organização de mídia tenha concordado com seus termos. O Google disse que retirará seu principal mecanismo de busca da Austrália se as leis forem adiante.
* A Austrália está planejando mais regulamentação para grandes empresas de tecnologia na indústria de mídia. O ACCC sugeriu novas regras de compartilhamento de dados que desafiariam o domínio do Google e do Facebook no mercado de publicidade online e publicará um relatório em março sobre o papel do Google e da Apple Inc na indústria de software para smartphones.
* A Austrália já travou longas batalhas com grandes corporações. Em 2012, o então governo de centro-esquerda se tornou o primeiro do mundo a proibir as empresas de cigarros de usar designs em suas embalagens para atrair consumidores. As empresas de tabaco lançaram contestações legais, mas os tribunais acabaram por manter a lei.
(US $ 1=1,3501 dólares australianos)
