SYDNEY: Um regulador australiano está considerando permitir que os usuários da Internet escolham o que empresas de dados pessoais como o Google compartilham com os anunciantes, como parte das tentativas do país de quebrar o domínio dos titãs da tecnologia.
A Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores (ACCC) também propôs limitar a capacidade dos gigantes da Internet de acessar os históricos online dos usuários para fazer vendas cruzadas produtos.
As propostas faziam parte do relatório provisório do ACCC sobre publicidade digital na Austrália , um mercado de A $ 3,4 bilhões ($ 2,6 bilhões) que, segundo o regulador, é marcado pela falta de concorrência, transparência e escolha.
O ACCC estima a participação do Google na receita de publicidade digital australiana entre 50% e 100%, dependendo do serviço.
“O Google é o único que pode determinar a eficácia dos anúncios, então, na verdade, muitas vezes eles marcam seu próprio dever de casa quando se trata da eficácia do anúncios que eles fornecem ”, disse Rod Sims, presidente do ACCC, à Reuters em entrevista por telefone.
“ Há muitos erros no mercado… e ele é efetivamente dominado por um jogador, ”Ele acrescentou.
As propostas adicionam um novo elemento à campanha do regulador antitruste para verifique o poder dos gigantes online Google e Facebook Inc na Austrália.
As propostas do ACCC de que o Google pague à mídia local pelo conteúdo que direciona o tráfego para seus sites foram aprovadas no projeto de lei pelo governo. O Google criticou o planejado Código de Negociação da Mídia de Notícias, ameaçando retirar seu mecanismo de busca da Austrália se eles forem em frente. [L1N2K309P]
No relatório de publicidade digital de 222 páginas de quinta-feira, o regulador também sugeriu um sistema no qual os dados pessoais dos usuários seriam compartilhados de forma mais ampla com os anunciantes, de forma anônima, para fomentar mais competição.
Permitindo que os usuários da Internet escolham dar o acesso de outras partes aos seus dados de cliques também pode promover a concorrência entre os fornecedores de publicidade online, disse o ACCC.
Impedir que as empresas de tecnologia usem dados coletados em um cenário para vender publicidade em um campo não relacionado também reduziria a capacidade de um único jogador dominar o mercado de publicidade digital, acrescentou o relatório.
O regulador está aceitando propostas para o próximo mês, antes de um relatório final previsto para agosto. O governo então decidirá se fará suas recomendações em lei.
Um porta-voz do Google disse que o serviço de publicidade da empresa “ajuda as empresas a se conectar com os clientes e os editores a alcançar novos públicos, criando novas oportunidades de crescimento e receita para eles ”.
Um representante do Facebook não respondeu a um e-mail da Reuters pedindo comentários.
O tesoureiro australiano Josh Frydenberg observou as “preocupações do ACCC sobre a competitividade e o domínio contínuo dos gigantes da tecnologia”, mas não disse se apoiava as propostas.
SAÍDA DE PESQUISA
Sims disse que não ficou surpreso com a ameaça do Google de retirar sua plataforma de pesquisa se as leis de mídia fossem adiante.
“Se você quiser propor uma boa política pública sobre essas questões, certamente conseguirá que as empresas façam coisas que não querem”, ele disse.
Hannah Marshall, sócia da Marque Lawyers, especializada em direito da concorrência e mídia, disse à Reuters que espera que o Google e o Facebook comecem a suspender os serviços se a lei for aprovada adiante.
“Embora este requisito de pagar para vincular a conteúdo de notícias permaneça no código, não acho que haverá uma resolução que funcione, ”Disse ela.
“ Se for promulgado em sua forma atual, o Google e o Facebook provavelmente cumprirão suas ameaças e isso iniciará uma reação em cadeia de consequências ruins para muitas pessoas na Austrália, não apenas para os editores de notícias. ”
(US $ 1=1,3068 dólares australianos)
