2022 年，全球智能手機市場面臨宏觀經濟困難，導致整體銷量同比下降 12%。然而，全球高端智能手機市場的增長形成鮮明對比，銷售額同比增長 1%。這種增長使得高端價格段有史以來首次貢獻了全球智能手機市場總收入的 55%。此外，高端市場佔據了全球智能手機總銷量的五分之一以上。
Apple iPhone 在 2022 年佔據了高端智能手機市場 75% 的份額
根據 CounterPoint Research ，有幾個因素促成了 2022 年高端智能手機市場的增長。其中一個主要因素是富裕消費者的韌性，與其他客戶相比，他們受宏觀經濟困難的影響較小。結果，高端市場的銷售額增長，而入門級和中端市場的銷售額下降。此外，隨著智能手機在人們生活中變得越來越重要，他們願意在設備上花費更多並保留更長時間。事實證明，1,000 美元及以上的價格段增長最快，銷售額同比增長 38%。
增長的另一個關鍵因素是各地區的“高端化”趨勢。高端市場的需求是由人們升級他們的最後一台設備推動的。這種升級不僅在北美等成熟市場很明顯，而且在新興經濟體也很明顯，在這些市場中，第三或第四台設備上的消費者開始打入高端市場。
Gizchina 本週新聞
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在 OEM 廠商中，蘋果在高端市場的銷售額同比增長 6%，其份額擴大到佔據該細分市場總銷售額的四分之三。然而，如果不是 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 在 2022 年假期旺季的供應中斷，蘋果可能會增長更多。蘋果也從華為在中國的下滑中獲益。
三星在高端智能手機中排名第二
另一方面，三星在 2022 年同比下降 5%。由於在該地區的影響力薄弱，該公司錯失了中國市場的機會。此外，2022 年 Galaxy S22 系列的發佈時間比 2021 年的 S21 晚了很多。但是，可折疊智能手機的增長一直是三星的亮點。
榮譽來自低價在Magic系列的帶動下擴大了在中國的市場份額。該品牌將在 2023 年進軍全球。谷歌也躋身於基數較低的頂級原始設備製造商之列。由 Pixel 6 Pro 和 Pixel 7 Pro 驅動。谷歌加大了對智能手機領域的關注。除此之外，大多數中國 OEM 廠商在 2022 年都出現下滑，原因是國內市場經營狀況不佳，而他們的旗艦產品銷售額中有很大一部分來自國內市場。
對於 Apple，成熟市場的增長來自其安裝基礎的升級。多設備多服務的iOS生態系統粘性高。如果 iPhone 用戶還擁有 Apple Watch 或 Mac，那麼該人的下一個智能手機升級很可能是另一部 iPhone。此外，由於 Apple 令人嚮往的品牌價值和逐步擴張，其在新興經濟體的銷售額也一直在增長。 Android 在高端市場的份額被 iOS 搶走也是谷歌推動智能手機發展的原因之一。
不過，隨著更多 OEM 廠商有望在 2023 年推出可折疊設備，Android 可能會在 2023 年迎來新一波增長。今年的高端市場。中國現有的可折疊產品將擴展到國外市場。今年我們還將看到榮耀進軍歐洲市場以獲得份額。
總而言之，2022 年高端智能手機市場的增長受到多種因素的推動。包括富裕消費者的韌性、跨地區的高端化趨勢，以及iOS生態系統的粘性。蘋果是高端市場中表現最好的，其次是三星、榮耀和谷歌。到 2023 年，我們預計會看到更多 OEM 在高端市場推出可折疊設備。這可能會導致 Android 的新一波增長。此外，榮耀進軍歐洲市場可能會進一步撼動高端智能手機市場。
來源/威盛: